12月30日上午，素有“九省通衢”全國鐵路交通大動(dòng)脈之稱的湖北武漢漢口站迎來一批“特別”的列車組“CCTV國家寶藏X水井坊專列”，在水井坊廠商伙伴共同的見證下，“寶藏號”徐徐發(fā)車。

　　據(jù)了解，水井坊冠名了武廣、京武、滬漢和京滬4輛高鐵專列，今天是漢口站的啟動(dòng)儀式，接下來還會在京滬線的起點(diǎn)上海啟動(dòng)，這就意味著這四條鐵路線的旅客們能夠?qū)Ｏ淼教貏e定制的“寶藏號”，宛若進(jìn)入了一座移動(dòng)的數(shù)字城堡，敲開了歷史的大門。

　　1、先無人機(jī)，后高鐵，水井坊陸空并進(jìn)

　　回顧水井坊這一波操作，似乎要把上半年積攢下來的能量一次性釋放而出：

　　10月30日，水井坊代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪在行業(yè)公開“首秀”，揭秘接下來將執(zhí)行更有影響力的品牌溝通，水井坊要搞大事情；

　　11月9日，《國家寶藏》第三季啟動(dòng)儀式正式舉行，水井坊與國家寶藏“官宣”再結(jié)緣；

　　12月5日晚，無人機(jī)巡航成都驚艷亮相，接下來同樣的燈光秀還在蘇州、長沙、鄭州、廣州、上海等地上演；

　　12月6日，第三季《國家寶藏》第 一期開播，瞬間刷屏，網(wǎng)友紛紛留言“久違了”；

　　12月30日，CCTV國家寶藏X水井坊專列從漢口站發(fā)出……

　　從千架無人機(jī)的燈光大秀開場，再到4輛高鐵專列的包車之舉，與眾多網(wǎng)友直觀的感受：不僅僅是我們熟悉的、期待的《國家寶藏》又回來了，而與此同時(shí)，那個(gè)極度擅長品牌創(chuàng)意的水井坊同樣“又回來了”：

　　這不僅給白酒產(chǎn)業(yè)品牌事件營銷再次增加新的案例與刺激，同時(shí)無論是給渠道代理商，還是資本市場都注入一針強(qiáng)心劑，一掃上半年的疫情陰霾，同時(shí)更吹響了春節(jié)檔主動(dòng)出擊的號角。陸空并進(jìn)，刷屏傳播，水井坊還是水井坊！

　　2、“600年·年輕的寶藏”漸入佳境

　　熟悉水井坊的人都清楚，其實(shí)早在2017年底《國家寶藏》第 一季開播時(shí)，雙方就“看對了眼”，正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的《國家寶藏》還是新事物，遠(yuǎn)沒有當(dāng)前超級IP的勢能與聲量，正是因?yàn)檫@種未知與新鮮，雙方的合作可以說是一炮而紅，令人記憶尤為深刻。

　　在當(dāng)時(shí)的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，酒說記者仍記得001號講解員張國立擲地有聲的開場：“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。”后來事情的發(fā)展也的確無愧這個(gè)霸氣的開場，在《國家寶藏》爆紅的同時(shí)，水井坊也因?yàn)闃O高的品牌契合性與深厚的文化底蘊(yùn)圈了一波“國寶粉兒”。

　　許多欄目冠名往往有一個(gè)怪圈：第 一季很火，后來逐步就反響平平了。因此盡管有著再次聯(lián)手的話題性，水井坊如何能在《國家寶藏》的第三季依然做到“名利雙收”，這其實(shí)是個(gè)較大的考驗(yàn)，而水井坊顯然依然不負(fù)眾望：

　　拉來了黑科技“無人機(jī)大秀”，又包下了4輛高鐵專列，我們似乎又看到了第 一季時(shí)那個(gè)“入戲太深”的水井坊，雙方的結(jié)合不僅僅是品牌氣質(zhì)的吸引，更大的價(jià)值在于相互賦能：作為冠名單位的水井坊，其實(shí)本來沒必要這樣額外再花重金做大手筆做推廣，水井坊做法顯然是對《國家寶藏》新一季的賦能，而這種賦能也一定能作用反饋到水井坊身上，因?yàn)楹笳弑緛砭褪恰?00年，年輕的寶藏”。

　　相比《國家寶藏》節(jié)目中登場的千年歷史的文物，傳承600年釀造技藝的水井街酒坊無疑是“年輕的寶藏”，但“年輕”更代表著一種積極創(chuàng)新的態(tài)度與充滿活力的內(nèi)涵，這也成為了水井坊不斷推陳出新，并積極擁抱時(shí)代，找尋讓傳統(tǒng)文化煥 然新 生方法的源動(dòng)力。

　　3、逆勢出擊，把失去的市場搶回來！

　　酒說在2020年上半年結(jié)束之際，曾經(jīng)提出過一個(gè)觀點(diǎn)：疫后搶位戰(zhàn)，主張有作為的酒類生產(chǎn)企業(yè)積極搶市場、搶資源，把失去的上半年奪回來。從目前來看，水井坊下半年無論是在市場上的產(chǎn)品提價(jià)，還是在品牌上都大動(dòng)作不斷，一定程度上可以說是：主動(dòng)出擊，積極作為。

　　只不過放在2020年的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，放在上半年承壓更大的水井坊微觀層面，這對品牌事件的精準(zhǔn)性與落地性提出更加苛刻的要求。酒說注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：《國家寶藏》自12月6日開播以來，頻率是一周一次，大概全部播完正好卡在臘月過年前，正好是傳統(tǒng)白酒消費(fèi)，尤其是禮品酒選擇與消費(fèi)的黃金期，而顯然水井坊的這一波踩到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　我們也相信無論是之前無人機(jī)覆蓋的全國6城，還是本次四輛專列的覆蓋區(qū)域與人群，背后都有著精準(zhǔn)度的考量，從品牌高度到落地承載再到資源轉(zhuǎn)化，背后有著一套系統(tǒng)的邏輯與支撐，這是水井坊這兩年明 顯改善的一個(gè)點(diǎn)。有為才能有位，這樣的水井坊更值得期待。（文章來源：酒說）

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