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 資源稀缺,產(chǎn)品持續(xù)漲價,衡昌燒坊打響市場提速發(fā)令槍
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資源稀缺,產(chǎn)品持續(xù)漲價,衡昌燒坊打響市場提速發(fā)令槍

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2020-12-05  閱讀數(shù):1009

  今日,微酒從市場獲悉,衡昌燒坊繼11月6日發(fā)布第 一次提價通知,調(diào)整經(jīng)典裝、1929紀念裝出 廠價之后,于日前再度調(diào)整了經(jīng)典裝出 廠價。

  近年來,憑借強有力的營銷團隊及高端產(chǎn)品勢能,衡昌燒坊以兩年銷售額破5億、三年成名酒之姿強勢突圍,成為當前高端白酒品牌的代表之一。

  隨著年底銷售旺季的來臨,在這樣的大背景下,衡昌燒坊停止部分產(chǎn)品供貨并提價,背后又有著怎樣的戰(zhàn)略考量?

  1、多款產(chǎn)品陸續(xù)提價停貨,衡昌燒坊意欲何為?

  據(jù)了解,本次發(fā)布的通知涉及的產(chǎn)品主要為“衡昌燒坊經(jīng)典裝”,具體內(nèi)容如圖所示:

資源稀缺,產(chǎn)品持續(xù)漲價,衡昌燒坊打響市場提速發(fā)令槍

  除此以外,早在11月6日,衡昌燒坊就發(fā)布了第 一次提價通知,具體內(nèi)容如圖所示:

資源稀缺,產(chǎn)品持續(xù)漲價,衡昌燒坊打響市場提速發(fā)令槍

  而在11月18日,衡昌燒坊發(fā)布經(jīng)典裝和1929紀念裝停貨通知。

資源稀缺,產(chǎn)品持續(xù)漲價,衡昌燒坊打響市場提速發(fā)令槍

  從上述內(nèi)容不難看出,截止到目前衡昌燒坊經(jīng)典裝、1929紀念裝兩款主力產(chǎn)品已經(jīng)提價,并已停貨。

  對此,有行業(yè)專家認為,此次衡昌燒坊選擇在旺銷季期間發(fā)布停貨提價,一方面將強化其稀缺屬性,另一方面考慮到年末到春節(jié)前將是用酒高峰季,衡昌燒坊正迎來新量價齊升的良好局面。

  值得注意的是,對于本次提價經(jīng)銷商們普遍比較看好!皩τ跐q價和停貨,我們都很期待,停貨有利于理順市場能更好的穩(wěn)價,也能更好的提振渠道利潤和信心,實現(xiàn)公司戰(zhàn)略定位!币晃唤(jīng)銷商表示。

  11月20日,貴州省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年10月,貴州省規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長7.2%。其中,貴州省規(guī)模以上酒飲料行業(yè)增加值同比增長9.7%,拉動全省規(guī)模以上工業(yè)增長2.6個百分點,貢獻率高達36.6%;白酒產(chǎn)量2.3萬千升,同比增長3.6%。

  由此可見,從總體數(shù)據(jù)來看,本次衡昌燒坊提價的幅度基本與行業(yè)平均水平相當。

  2、主流醬酒品牌價格比拼已成常態(tài)化

  近年來,隨著茅臺的名聲大噪,醬酒逐漸成為新中產(chǎn)消費者的重要選擇,白酒消費市場也掀起了“醬酒熱”。由此,漲價謀求價值回歸,成為了名優(yōu)醬酒發(fā)展的重要趨勢。

  特別是隨著白酒消費旺季的到來,名優(yōu)白酒企業(yè)漲價氣氛更是空 前濃烈。從10月初的習(xí)酒,到近期的國臺、金沙、釣魚臺、珍酒、衡昌燒坊,一眾名優(yōu)醬酒企業(yè)紛紛停貨漲價,在價格提高同時,品牌影響力也在不斷拔高。

  當然,不難看出近期停貨漲價的產(chǎn)品多為品牌力較強的企業(yè)。

  這背后一方面說明這些企業(yè)在疫情的影響下,銷售相對來說更好,因此可以選擇提價停貨穩(wěn)定市場。另一方面也反映了行業(yè)內(nèi)部分化在不斷加快,一些品牌力較弱的企業(yè)因為對市場的投入有所減少,加之渠道庫存情況未消化,維持現(xiàn)狀就成為了他們的當務(wù)之急。

  以衡昌燒坊為例,作為高端酒市場產(chǎn)品,其核心競爭力正來自于有增無減的稀缺性與長期的品牌價值積累,這兩項因素的共同作用推動了衡昌燒坊當前量價齊升的新局面。

  對此,有行業(yè)專家分析說:“白酒品牌是以價格為標桿來彰顯品牌高度的。目前茅臺等頭部醬酒品牌配額有限,不少熱衷白酒的投資者、經(jīng)銷商都在尋找新的成長性品牌,比如像衡昌燒坊這樣具有深厚的歷史文化底蘊及高品質(zhì)的醬酒,更具有飲用、投資和收藏價值。

  “此次衡昌燒坊核心大單品提價,有利于進一步提高衡昌燒坊核心產(chǎn)品在我國主流醬酒企業(yè)中的品牌地位,持續(xù)領(lǐng) 先于同等產(chǎn)品的價格區(qū)位。有利于衡昌燒坊品牌力的進一步提高!痹搶<胰缡钦f到。

  而在茅臺極度稀缺,經(jīng)銷商再難入局的情況下,選擇其他優(yōu)質(zhì)醬酒品牌不失為良好的選擇。在醬酒品牌中,衡昌燒坊是唯 一 全系產(chǎn)品定位高端,其精準的定位,獲得眾多經(jīng)銷商的青睞,部分區(qū)域經(jīng)銷權(quán)遭哄搶。在微酒看來,隨著衡昌燒坊一系列措施落實到位,其有望加速完成全國布局,進一步鞏固其高端醬酒品牌地位,并建立更高的競爭壁壘。

  眼下,距離2020年結(jié)束只剩下不到一個月的時間,第四季度的業(yè)績已經(jīng)在路上。盡管特殊的2020年已經(jīng)快過去了,但從近期市場的種種表現(xiàn)來看,在后疫情時代白酒行業(yè)的內(nèi)部分化之勢并未就此減退,反而正隨著醬酒的新一波熱潮在不斷加強。(文章來源:微酒)

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信息分類:白酒招商  編輯:亞西
本文標簽:衡昌燒坊 
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