昨天，朋友圈都被瀘州老窖這張海報刷屏了。從海報中我們可以大致看出三點有效信息：

　　1、瀘州老窖將會亮相一個“全新戰(zhàn)略品牌”，其上市發(fā)布會選在了上海中心大廈，時間為10月24日下午；

　　2、會上一個重要成果是《我國白酒輕奢消費趨勢白皮書》發(fā)布，根據(jù)一般經(jīng)驗可以看出，瀘州老窖的新品牌可能也是瞄準這個方向來的；

　　3、主題是“未來·高光以來”，配以“在上海之巔遇見我國白酒未來之光”，可以一窺瀘州老窖的新品想要引導行業(yè)消費趨勢的野心。

　　1、劃重點：全新、戰(zhàn)略、品牌！

　　什么是全新？客觀而言，放在瀘州老窖身上，全新不容易。因為瀘州老窖歷史足夠悠久，品牌線也是名酒中少有的高中低端皆有大單品的企業(yè)，換句話說“各種都玩過了”。

　　瀘州老窖這些年在產(chǎn)品創(chuàng)新和酒種布局方面同樣探索頗深：除了傳統(tǒng)白酒方面有國窖1573和瀘州老窖“雙品牌”下的五大戰(zhàn)略單品外，更在養(yǎng)生酒與創(chuàng)新酒品方面涉足頗深，無論是茗釀、綠豆大曲等養(yǎng)生酒產(chǎn)品，還是百調橡木桶白酒、桃花醉等創(chuàng)新酒品，甚至包括跨界范圍更廣的頑味香水、斷片雪糕等。

　　創(chuàng)新本來就不是一件容易的事情，更何況放在瀘州老窖這種足夠有歷史底蘊的品牌身上�！鞍俪吒皖^，再進一步”。從這個層面而言，“全新”究竟是一個怎樣的顛覆性，究竟新在哪兒，值得行業(yè)期待一下。

　　什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略是相對于戰(zhàn)術而言的。從瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒親自為這款新品“官宣”，以及新品發(fā)布地點：上海中心大廈（我國頭名高樓），就能看出瀘州老窖對這款新品的重視程度。戰(zhàn)略意味著大手筆、大投入和長期性，戰(zhàn)略也意味著這是瀘州老窖充分思考下的新的著力點。

　　俗話說，不破不立，破而后立。其實對瀘州老窖這種規(guī)模與體量的名酒企業(yè)而言，跳出既有的思維慣性，集中精兵強將啟動一個新品牌，這其實蠻難的，需要的魄力很大，決心也很大。

　　其后是品牌，瀘州老窖目前走的是“雙品牌”戰(zhàn)略，國窖1573品牌和瀘州老窖品牌，這次亮相的新品牌會與這兩大品牌并重嗎？在新有的市場格局下，新品牌成功的難度無疑是加大的，比重新將瀘州老窖歷史上的某個品牌重拾起來難度大得多的，如瀘州老窖特曲60版。對于一個全新的品牌，瀘州老窖要怎么打造，想想都是令行業(yè)人士興奮的。

　　2、回顧一下：這是時隔6年后的大動作！

　　在《我國白酒·澎湃十年：瀘州老窖，結構化樣板》的深度文章中系統(tǒng)回顧了瀘州老窖從2011年到2020年這10年的發(fā)展。從品牌和產(chǎn)品維度，這十年間瀘州老窖產(chǎn)品家族出現(xiàn)了兩個新物種：一個是2011年上市的百年瀘州老窖窖齡酒，另一個2014年推出的瀘州老窖特曲60版，這兩支產(chǎn)品目前在瀘州老窖產(chǎn)品體系中擁有舉足輕重的話語權，發(fā)展勢頭和產(chǎn)品勢能都在走上坡路，且體量都是10億以上的大單品。

　　相比瀘州老窖特曲60版，本次新品牌推出的路子來得要剛猛很多。據(jù)說這一新品牌瀘州老窖謀劃蓄勢有一段時間了，種種信號更是加劇了“酒說”對這款“新面孔”的期待：

　　例如敢打出“我國白酒未來之光”的傳播語，未來白酒會是什么樣子？

　　例如新品牌是主打輕奢定位嗎？還是主打年輕消費群體？

　　還有全新有多新？瀘州老窖的話語體系下，新品牌有多顛覆與超出預料？

　　……

　　種種這些，10.24，咱們上海見�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。