9月21日，酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在京發(fā)布“第十一屆‘華樽杯’酒類品牌價值100強”，引起業(yè)界廣泛關注。酒仙網以品牌價值325.41億元入選榜單，位列流通榜首，完成品牌價值再升級。

連續(xù)五年領銜行業(yè)

325.41億位列酒水流通行業(yè)榜首

華樽杯，被稱為酒業(yè)的“奧運會”，至今已走過12年，成功發(fā)展成為酒行業(yè)一年一度的品牌競技的盛會，是國內外、業(yè)內外人士了解酒行業(yè)品牌狀況的重要窗口。酒仙網以品牌價值325.41億元入選榜單，位列流通榜首，并榮獲“2020年度華樽杯十大電商酒類品牌、2020年度華樽杯酒類電商領創(chuàng)品牌”等多項殊榮，完成品牌價值再升級，酒仙網董事長郝鴻峰獲得“2020年度華樽杯酒類流通十大年度人物、”獎項。

據(jù)了解，自2016年起，酒仙網連續(xù)五年位列酒類流通行業(yè)榜首，2016年酒仙網品牌價值經“華樽杯”酒類品牌價值評議組委會評測為78.16億元， 2017年酒仙網品牌價值為121.96億元，2018年為196.59億元，2019年飆升至261.16億，而今年酒仙網以325.41億的品牌價值再次領銜酒水流通行業(yè)，充分說明行業(yè)對酒仙網價值的認可，也印證酒仙網直播及新零售戰(zhàn)略在品牌價值中起到至關重要的作用。

品牌價值節(jié)節(jié)高

直播戰(zhàn)略成關鍵

曾有業(yè)內人士這樣評論：郝鴻峰推動了酒類行業(yè)流通渠道的變革。郝鴻峰創(chuàng)辦酒仙網，通過互聯(lián)網技術帶領白酒行業(yè)，與國內眾多知名酒企建立深度合作關系，改變了傳統(tǒng)銷售渠道，為酒企提供電子商務領域的綜合服務，帶動整個白酒行業(yè)電子商務化進程。

對于今年的風口直播帶貨，酒仙網仍然走在行業(yè)前端。據(jù)了解，酒仙網從今年3月1日正式開始啟動直播帶貨。目前，酒仙拉飛哥已經成長為坐擁350w粉絲的實戰(zhàn)大咖，酒宮格格也超過114萬粉絲，酒仙網大良、酒仙網小美等紅人也取得亮眼的成績。有行業(yè)人士認為，“酒仙網通過打造自己的平臺網紅，在抖音和快手等app上運用原有的社交電商模式增加用戶黏度，以‘直播平臺+網紅明星’的模式快速吸引流量，成效頗豐�！�

在郝鴻峰看來，直播對酒類流通行業(yè)來說，是一個全新的風口和機會。在過去的半年，酒仙網一直都在深度研究直播，直播也給酒仙網的業(yè)績增長帶來了意外的驚喜。面對疫情沖擊，酒仙網前8個月積極應變，通過直播等互聯(lián)網渠道，整體業(yè)績與利潤對比去年同期都有較大增長。他表示，這也是公司創(chuàng)立11年來，收入和利潤再度創(chuàng)下新高。

酒仙網盈利三大秘訣

新零售、造爆款與直播戰(zhàn)略并行

如果說直播戰(zhàn)略算酒仙網盈利的首一個秘訣，那么第二個要屬新零售戰(zhàn)略了，2017年11月，酒仙網董事長郝鴻峰宣布進軍新零售，這意味著酒仙網在商業(yè)模式上的重大調整，即從專注線上渠道，變?yōu)榇蛲ň�上、線下的新零售模式。

酒仙網新零售以互聯(lián)網+零售店模式實現(xiàn)線上、線下多面融合，將2000萬精準用戶融入線下各地新零售門店中，通過“線上下單 線下配送 線上引流 線下體驗”模式助力門店運營，通過19分鐘快送解決消費者購買酒水時的問題。

目前，酒仙網新零售線下門店已完成在全國（除港澳臺）地區(qū)布局，無論是酒仙網國際名酒城、酒快到在全國的布局速度，還是開業(yè)即火爆的場景、用戶良好的口碑反饋都佐證了酒仙網在酒類新零售快速布局的正確性。

秘訣，也就是酒仙網爆品打造能力。近年來，從同質化嚴重的酒水行業(yè)脫穎而出，是擺在眾多酒企面前非常棘手的問題。酒仙網將累積十余年的行業(yè)洞察、市場了解、消費者大數(shù)據(jù)、產品設計等優(yōu)勢與酒企釀造優(yōu)質酒水能力結合，聯(lián)合打造爆款產品，單獨成立了100多人的產品研發(fā)部門，從酒廠接洽到酒體設計、從包裝打樣到之后營銷推廣，全流程的每個節(jié)點都由專業(yè)人士把控。

除了上線當年銷售破2億的“三人炫”之外，酒仙網相繼聯(lián)合名酒廠共同研發(fā)出五糧液股份公司密鑒、容大醬酒、釣魚臺、國臺、洋河特曲、古井貢桃花春曲、優(yōu)級杏花村等多款爆款產品；紅酒方面，酒仙網啟動全球葡萄酒直采計劃，丁戈樹、夢特騎士等品牌也有良好口碑，此次也與酒仙網一同獲獎；而在洋酒方面，酒仙網與人頭馬聯(lián)手打造的人頭馬CLUB、寶龍格等深受好評。

酒仙網希望以自身在酒水行業(yè)20年的銷售經驗，11年的酒類垂直電商及在3年在酒業(yè)新零售方面的探索經驗，多面的改造和提升酒類產業(yè)的流通效率，擴大互聯(lián)網與線下結合的邊界，促進酒類流通市場轉型。（來源：酒業(yè)家）

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