http://www.lzgydljs.com/ 2020-09-15 閱讀數(shù):769
進(jìn)入到下半年,技開公司也開啟了“乘風(fēng)破浪”的模式。
9月9日,“茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)”在貴陽(yáng)舉辦,這也是近期以來(lái)的第三場(chǎng)茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì),繼鄭州和西安之后,茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)的第三站落戶貴陽(yáng)。
“在技開公司爬坡?lián)Q擋關(guān)鍵期,召開茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)意義重大!奔奸_公司董事長(zhǎng)楊鳳祥在會(huì)上說(shuō)道。
正如楊鳳祥所說(shuō),茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì),是技術(shù)開發(fā)公司貫徹省委十字方針、落實(shí)集團(tuán)整改要求,多面塑形、規(guī)范初顯成效后的品牌發(fā)展重要舉措,這是技術(shù)開發(fā)公司做強(qiáng)品牌、做大單品歷程上的一次重要會(huì)議,對(duì)茅臺(tái)醇的可持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。
搶占醬酒熱紅利
茅臺(tái)醇“乘風(fēng)破浪”拿下三大陣地
今年上半年,受疫情影響,白酒行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象,但醬酒行業(yè)卻逆市上揚(yáng),普遍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),這也表明醬酒熱仍在持續(xù)升溫。
醬酒不斷攻城略地,大商紛紛入局醬酒成為當(dāng)前行業(yè)不可忽視的現(xiàn)象。在這樣的情況下,擁有強(qiáng)大品牌背書赫爾品類特色優(yōu)勢(shì)的茅臺(tái)醇品牌也開始了自己“乘風(fēng)破浪”的步伐。
從8月23日開始,在短短的半個(gè)月左右時(shí)間中,“茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)”先后在鄭州、西安和貴陽(yáng)三地成功舉辦,在這三場(chǎng)峰會(huì)的背后,是茅臺(tái)醇搶占醬酒優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)市場(chǎng)的決心,也表明了在實(shí)現(xiàn)塑形和規(guī)范后的技開公司對(duì)茅臺(tái)醇品牌寄語(yǔ)的厚望。
“茅臺(tái)醇作為技術(shù)開發(fā)公司重點(diǎn)培育的核心品牌,十四五要邁上更高的發(fā)展臺(tái)階,力爭(zhēng)成為集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌,我們將堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展路徑,進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位,以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),提檔升級(jí),提升品牌的知名度和企業(yè)的美譽(yù)度!痹谫F陽(yáng)站的茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)上,楊鳳祥說(shuō)出了技開公司對(duì)于茅臺(tái)醇品牌的厚望。
2020年,被視作是酒業(yè)的變局與分水嶺之年,品牌之戰(zhàn),規(guī)模之戰(zhàn),市場(chǎng)之戰(zhàn)和品質(zhì)之戰(zhàn)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。尤其是在“大熱”的醬酒領(lǐng)域,當(dāng)下仍處于上半場(chǎng),誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)品牌塑造、取得品質(zhì)認(rèn)可和規(guī)模帶領(lǐng),誰(shuí)就有可能成為醬酒下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者和“新頭部”的競(jìng)爭(zhēng)者。
時(shí)值9月,疫情的影響已經(jīng)逐漸消散,也已經(jīng)進(jìn)入了白酒行業(yè)的旺季,距離中秋國(guó)慶雙節(jié)旺季的到來(lái)也近在咫尺,有行業(yè)專家分析認(rèn)為,2020年作為行業(yè)的變革之年,至關(guān)重要,而對(duì)于下半年旺季的搶奪則非常關(guān)鍵。
從8月23日到9月9日,前后半個(gè)月左右的時(shí)間中,茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)連下三城,先后殺進(jìn)河南、陜西和貴州這三大醬酒主銷地,實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)醇品牌的密集發(fā)聲和招商,對(duì)于搶占下半年和旺季紅利來(lái)說(shuō)就顯得至關(guān)重要。
“塑形、規(guī)范”后
茅臺(tái)醇如何“輕裝上陣”?
“技開公司理應(yīng)在(茅臺(tái))集團(tuán)千億恢弘氣象中要有新作為、貢獻(xiàn)新力量。”技開公司總經(jīng)理馮鋮說(shuō)道。據(jù)他介紹,將努力打造符合集團(tuán)要求、具備技開特點(diǎn)、具有茅臺(tái)醇特色的營(yíng)銷體系。
確實(shí),在經(jīng)歷了改革和塑形之后,技開公司也可以做到“輕裝上陣”。正如技開公司黨委委員、副總經(jīng)理鐘麗所說(shuō)的:新時(shí)代的技開公司煥然一新。
鐘麗所說(shuō)的煥然一新,體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
首先是品牌塑形后的技術(shù)開發(fā)公司更加規(guī)范。目前,技術(shù)開發(fā)公司已經(jīng)完全停產(chǎn)了低端產(chǎn)品,同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),聚焦中高端產(chǎn)品,推進(jìn)品牌條碼的塑形。
其次,技術(shù)開發(fā)公司也在推進(jìn)“三品工程”的建設(shè),即強(qiáng)化塑品位、樹品牌和提品質(zhì)。從而推動(dòng)技開公司文化體系的發(fā)展。
而在市場(chǎng)渠道端,通過(guò)技術(shù)開發(fā)公司的努力和茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持,目前,茅臺(tái)醇的渠道網(wǎng)絡(luò)正在逐步形成,線下渠道已與所有的國(guó)際連鎖大賣場(chǎng)、KA連鎖、本土知名百貨公司等都展開合作;線上渠道完成了京東、天貓、蘇寧、拼多多、小米優(yōu)品等電商平臺(tái)的對(duì)接工作與布局。
鐘麗表示,茅臺(tái)醇具備機(jī)制優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、稀缺優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的茅臺(tái)醇在品牌上是占位柔和醬香品類,擁有品類差異的茅臺(tái)集團(tuán)品牌。
酒業(yè)家了解到,開拓市場(chǎng),技術(shù)開發(fā)公司也針對(duì)經(jīng)銷商準(zhǔn)備了充分的支持和政策,其核心就在于“賦能經(jīng)銷商,幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和盈利!
這些賦能舉措和支持政策包括:推行時(shí)代前沿的營(yíng)銷新方法數(shù)字化營(yíng)銷;實(shí)行優(yōu)商工程,聚焦優(yōu)商;針對(duì)經(jīng)銷商推出特訓(xùn)營(yíng),打造專業(yè)性的營(yíng)銷隊(duì)伍;開設(shè)大講堂,幫助經(jīng)銷商快速理解品牌的價(jià)值內(nèi)涵;開設(shè)線下體驗(yàn)館,實(shí)行深度賦能消費(fèi)體驗(yàn)工程;打造線上線下官方旗艦店,布局立體化營(yíng)銷陣地等。(來(lái)源:酒業(yè)家)
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