統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍各行業(yè)之中，白酒行業(yè)表現(xiàn)突出。從實(shí)力雄厚的大企業(yè)，到不甘落后的中小企業(yè)，每一家酒企都在積極參與、無(wú)私奉獻(xiàn)，為疫情防控助力，為打贏這場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”接力支援。其中，茅臺(tái)集團(tuán)為疫情防控共捐資1.1億元，子公司華貴人壽向馳援武漢的貴州醫(yī)療救援隊(duì)137名隊(duì)員贈(zèng)送每人50萬(wàn)元保額的保險(xiǎn)；五糧液捐款9200萬(wàn)、劍南春捐款2000萬(wàn)、瀘州老窖捐款2000萬(wàn)、蘇酒集團(tuán)捐款2200萬(wàn)、郎酒集團(tuán)捐款2400萬(wàn)、古井貢酒捐款2000萬(wàn)……

此后，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商、五糧液經(jīng)銷(xiāo)商、劍南春經(jīng)銷(xiāo)商、勁牌經(jīng)銷(xiāo)商及百川商貿(mào)、天駒集團(tuán)等酒商群體紛紛投入抗疫大軍。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，白酒行業(yè)在疫情爆發(fā)后的67天內(nèi)（1月24日-3月30日）共計(jì)捐款約15億元，并捐贈(zèng)大量的防疫物資。

疫情面前，體現(xiàn)的是白酒人的團(tuán)結(jié)、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)與使命感，這是白酒這個(gè)充滿(mǎn)江湖氣息和感情色彩產(chǎn)業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)非常直接的體現(xiàn)。

抗疫，白酒沖在了前線(xiàn)！不慫！大贊！

半年關(guān)鍵詞二

目標(biāo)

受疫情的深度影響，所有酒企對(duì)2020年的目標(biāo)設(shè)定都較為謹(jǐn)慎，但名酒和地產(chǎn)酒之間有著顯著的區(qū)別。

名酒層面，茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖、汾酒等紛紛宣布“2020年任務(wù)不變”，壓力之下仍要全力完成既定目標(biāo)。其中，茅臺(tái)宣布2020“計(jì)劃不變，任務(wù)不減，指標(biāo)不調(diào)，員工收入不降”。而五糧液則在2月2日至5日連續(xù)召開(kāi)三次專(zhuān)題會(huì)議，深入研究疫情防控和企業(yè)發(fā)展工作。會(huì)上，五糧液領(lǐng)導(dǎo)班子提出了堅(jiān)持發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖，優(yōu)化計(jì)劃、渠道、結(jié)構(gòu)，加快機(jī)制、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)三大轉(zhuǎn)型的決定。瀘州老窖銷(xiāo)售體系亦提出“三不變，三加強(qiáng)”的應(yīng)對(duì)策略，全力以赴做好疫情之年銷(xiāo)售攻堅(jiān)。汾酒方面則要求2020年進(jìn)一步堅(jiān)定信心，把“4421”三年目標(biāo)中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為今年重要的考核指標(biāo)，在整體經(jīng)營(yíng)指標(biāo)不變的情況下，精準(zhǔn)施策，奮勇?tīng)?zhēng)先，做到調(diào)節(jié)奏、調(diào)力度、調(diào)方式，保利潤(rùn)、保價(jià)格、保股東回報(bào)等等目標(biāo)。劍南春方面也在2月15日發(fā)布消息稱(chēng)，2020財(cái)年的目標(biāo)任務(wù)將不會(huì)改變。

而地產(chǎn)酒層面則表現(xiàn)得較為弱勢(shì)。由于受疫情的影響較大，許多靠春節(jié)旺季來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的地產(chǎn)酒基本上沒(méi)能實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)。因此，諸如河套酒業(yè)等在內(nèi)的區(qū)域品牌被迫作出了下調(diào)核心產(chǎn)品2020年度銷(xiāo)售目標(biāo)的決定，這也是無(wú)奈的選擇。在名酒企業(yè)堅(jiān)持目標(biāo)不變的同時(shí)，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌、區(qū)域二、三線(xiàn)品牌不得不主動(dòng)下調(diào)自己的發(fā)展目標(biāo)，有的下調(diào)10%、20%，有的中小企業(yè)甚至下調(diào)30%以上。

目標(biāo)的設(shè)定是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心的直接體現(xiàn)。從年初的情況來(lái)看，除名酒外的大多數(shù)酒企對(duì)2020年的發(fā)展信心不足。而無(wú)論是名酒還是地產(chǎn)酒，2020年的目標(biāo)與2019年相比，增幅都是處于下降的趨勢(shì)。

目前，市場(chǎng)雖有恢復(fù)，但遠(yuǎn)沒(méi)有到完全恢復(fù)的地步，下半年的中秋、國(guó)慶雙節(jié)旺季已不遠(yuǎn)，各個(gè)層面的酒企都得加油了。

半年關(guān)鍵詞三

扶商

在疫情面前，大多數(shù)白酒企業(yè)都選擇了與大家共渡難關(guān)。尤其是實(shí)力強(qiáng)勁的名酒企業(yè)，紛紛出臺(tái)扶商措施，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的扶持力度，為經(jīng)銷(xiāo)商群體減負(fù)。

五糧液給各營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)下發(fā)了《關(guān)于精準(zhǔn)施策、不搞一刀切，切實(shí)做好近期市場(chǎng)重點(diǎn)工作的通知》，要求各營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)要結(jié)合疫情形勢(shì)，圍繞一季度工作安排，重點(diǎn)抓好市場(chǎng)調(diào)研與分析、優(yōu)化計(jì)劃配額、加快市場(chǎng)費(fèi)用核報(bào)、及時(shí)兌現(xiàn)終端積分獎(jiǎng)勵(lì)以及切實(shí)加強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)等5項(xiàng)工作，加強(qiáng)疫情期間及疫后對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的幫扶，推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。

瀘州老窖也出臺(tái)了幫商扶商的相關(guān)政策：一、要求各銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)的關(guān)懷，了解經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)的疫情防控情況、市場(chǎng)及動(dòng)銷(xiāo)情況，以及存在的困難、亟待解決的問(wèn)題；二、安排專(zhuān)項(xiàng)幫扶政策，解決實(shí)際困難。同時(shí)，加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)共商應(yīng)對(duì)策略，統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展；三、堅(jiān)決保障所有經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)合法合規(guī)政策的延續(xù)，堅(jiān)決捍衛(wèi)所有經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)的正當(dāng)權(quán)益。

劍南春則啟動(dòng)了“同城配”項(xiàng)目，在疫情期間為有需求的消費(fèi)者提供了送酒到家等服務(wù)。同時(shí)，劍南春加大了對(duì)商超渠道的扶植力度，宴會(huì)、自飲場(chǎng)景方面也有措施出臺(tái)，如啟動(dòng)線(xiàn)上推廣活動(dòng)、云喝酒、云聚會(huì)等，而且禮品、瓶蓋獎(jiǎng)等常規(guī)促銷(xiāo)措施也鋪開(kāi)，推動(dòng)消費(fèi)端開(kāi)瓶率的提升。

部分區(qū)域酒企也制定了相應(yīng)的扶商措施，盡力為經(jīng)銷(xiāo)商解決困難，如延后打款日期、組織核心消費(fèi)人群（團(tuán)購(gòu)客戶(hù)）“云喝酒”、組織經(jīng)銷(xiāo)商觀看行業(yè)媒體的直播，疏導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商心理壓力、為經(jīng)銷(xiāo)商尋找方向等。

“酒廠幫扶經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)際上我們要的就是一種態(tài)度，一種關(guān)懷�！庇薪�(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，上游酒企的扶商政策鼓舞了他們的士氣，堅(jiān)定了他們咬緊牙關(guān)戰(zhàn)勝困難的信心。

上游企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商在精神與物質(zhì)層面上的雙重支持，是白酒行業(yè)能夠渡過(guò)“至暗時(shí)刻”的重要原因之一。

半年關(guān)鍵詞四

動(dòng)銷(xiāo)

對(duì)于2020年的白酒動(dòng)銷(xiāo)而言，那就一個(gè)字：慘！

據(jù)多名曾親歷改革開(kāi)放40年的老酒商講述，自我國(guó)白酒市場(chǎng)化以來(lái)，動(dòng)銷(xiāo)就從來(lái)沒(méi)有今年這樣慘過(guò)。的確，受疫情的深度影響，今年春節(jié)旺季乃至整個(gè)一季度，國(guó)內(nèi)人員流動(dòng)停滯、宴席市場(chǎng)停擺、終端門(mén)店關(guān)門(mén)……酒類(lèi)動(dòng)銷(xiāo)在這個(gè)全年非常大的旺季陷入停滯狀態(tài)，讓整個(gè)行業(yè)蒙受了巨大的損失，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游從業(yè)者承受了巨大的壓力。

今年上半年，酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)曾組織過(guò)春節(jié)、五一、端午三次比較有代表性的動(dòng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)調(diào)研，并對(duì)餐飲、商超、流通、連鎖等多個(gè)主流渠道進(jìn)行了走訪，得到的反饋并不樂(lè)觀。以今年端午節(jié)為例，在接受調(diào)研的酒商中，大部分人的動(dòng)銷(xiāo)不暢，銷(xiāo)量同比去年下滑者亦在多數(shù)，而且動(dòng)銷(xiāo)的時(shí)間周期還在縮短，這就意味著旺季的時(shí)間在縮短、在集中、在下滑，這對(duì)酒類(lèi)的動(dòng)銷(xiāo)而言并不是好事。

調(diào)研過(guò)程中，酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，以茅臺(tái)、五糧液、劍南春為代表的名酒依然是硬通貨，動(dòng)銷(xiāo)依然排在酒類(lèi)品牌的前列。端午節(jié)、天貓618等線(xiàn)下、線(xiàn)上的“旺季”，茅臺(tái)、五糧液、劍南春依然是銷(xiāo)量非常好的幾個(gè)品牌。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，618酒類(lèi)品牌榜前10的品牌分別為：茅臺(tái)、五糧液、劍南春、郎酒、汾酒、瀘州老窖、青島啤酒、洋河、習(xí)酒、軒尼詩(shī)。

通過(guò)對(duì)節(jié)點(diǎn)性旺季的動(dòng)銷(xiāo)分析，動(dòng)銷(xiāo)力度下滑是疫情期與后疫情期的總體特點(diǎn)。據(jù)多名行業(yè)專(zhuān)家和酒企高管預(yù)測(cè)，白酒動(dòng)銷(xiāo)將在今年10月恢復(fù)。

希望這個(gè)預(yù)測(cè)能夠?qū)崿F(xiàn)，讓行業(yè)在今年的損失降到非常低。

半年關(guān)鍵詞五

漲價(jià)

越逆勢(shì)，越漲價(jià)。雖然今年上半年市場(chǎng)行情并不好，但漲價(jià)仍然成為白酒行業(yè)的主旋律。

上半年，2019年銷(xiāo)售過(guò)百億的8家名酒企業(yè)中有5家進(jìn)行了提價(jià)，即茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春。加上舍得、衡水老白干、西鳳酒、酒鬼酒、金沙、釣魚(yú)臺(tái)、今世緣等名酒及區(qū)域名酒，漲價(jià)仿佛成了酒企在“白酒熊市”中的救命稻草。

“反正都賣(mài)不掉，不如就漲價(jià)�！庇行袠I(yè)人士一針見(jiàn)血地指出了酒企上半年紛紛漲價(jià)的心理。行業(yè)專(zhuān)家楊永華指出，在消費(fèi)尚未完全恢復(fù)的情況下漲價(jià)，主要是基于“量”一定的前提，或者“量”的增長(zhǎng)和提升有限，漲價(jià)是提升業(yè)績(jī)，尤其分?jǐn)偣潭ㄙM(fèi)用以提高盈利能力的有效手段。同時(shí)，也有部分企業(yè)的漲價(jià)是“虛張聲勢(shì)”，也就是明漲暗不漲，而是希望通過(guò)漲價(jià)的“聲勢(shì)”來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。

另有行業(yè)從業(yè)者指出，眾多企業(yè)在上半年紛紛提價(jià)或是提前布局今年單獨(dú)的黃金銷(xiāo)售檔期——中秋和國(guó)慶。

還有觀點(diǎn)認(rèn)為，在為市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)留足空間的同時(shí)，部分酒企的提價(jià)行為也能在行業(yè)現(xiàn)狀不夠明朗的狀態(tài)下為經(jīng)銷(xiāo)商提供信心支持，避免經(jīng)銷(xiāo)商信心不足而甩貨。

但是，也有行業(yè)人士直言：漲價(jià)不能解決當(dāng)前非常急迫的動(dòng)銷(xiāo)問(wèn)題，既不能撬動(dòng)又不能消化庫(kù)存，還可能因此導(dǎo)致渠道庫(kù)存高壓，經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)金流被截?cái)�，拿什么�?lái)養(yǎng)人、拿什么來(lái)還貸、拿什么來(lái)打款？如此惡性循環(huán)，與自殺何異？

因此，有酒商提醒上游廠家，現(xiàn)在下游渠道和終端均在承受重壓，如果下半年在動(dòng)銷(xiāo)未能恢復(fù)的情況下，做提價(jià)決定一定要慎之又慎，不能再抱有僥幸心理。

半年關(guān)鍵詞六

報(bào)復(fù)性消費(fèi)

疫情中期，多名行業(yè)意見(jiàn)代表樂(lè)觀預(yù)測(cè)，按照以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，疫情穩(wěn)定后，白酒將迎來(lái)一輪報(bào)復(fù)性消費(fèi)，時(shí)間或在端午前后。

從2003年非典后的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，確實(shí)存在“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，這種反彈正如高考經(jīng)濟(jì)一樣，出現(xiàn)“井噴式”消費(fèi)，一般會(huì)是正常消費(fèi)的2-3倍。有觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)爆發(fā)一般會(huì)在防疫管控解除后45天左右進(jìn)入“井噴”。因?yàn)閺囊种菩韵M(fèi)到報(bào)復(fù)性消費(fèi)有一個(gè)消費(fèi)觀念改變的過(guò)程。

然而，從本次疫情解除后的兩個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)——五一小長(zhǎng)假和傳統(tǒng)的端午旺季——的實(shí)際市場(chǎng)效果來(lái)看，行業(yè)期盼的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒(méi)到來(lái)。

疫情趨緩后的首一個(gè)端午旺季，多份調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)時(shí)酒類(lèi)流通渠道兩極分化明顯，茅臺(tái)為代表的名酒商享受到了市場(chǎng)紅利，呈現(xiàn)出了量?jī)r(jià)齊升的良好狀態(tài)，地產(chǎn)品牌及其他非名酒（包括部分進(jìn)口酒商）大部分處于下滑狀態(tài)。

有酒商表示：“消費(fèi)者向新興渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)是不可逆的，我們阻擋不了這種趨勢(shì)。因?yàn)椋x擇的主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。傳統(tǒng)酒商的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，不轉(zhuǎn)型就無(wú)法跟上時(shí)代的形勢(shì)和消費(fèi)者的需求�！币虼耍茦I(yè)家發(fā)現(xiàn)新渠道的快速發(fā)展稀釋了傳統(tǒng)渠道在旺季的銷(xiāo)售，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的分散性也削弱了預(yù)測(cè)中報(bào)復(fù)性消費(fèi)的力度。

對(duì)于酒業(yè)而言，去政務(wù)消費(fèi)之后，商務(wù)消費(fèi)幾乎決定了中高端以上白酒的消費(fèi)。面對(duì)海外疫情形勢(shì)的嚴(yán)峻，原油市場(chǎng)、美股和多個(gè)主要市場(chǎng)股價(jià)暴跌，國(guó)內(nèi)還處于疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的平衡期，對(duì)于出口為導(dǎo)向的企業(yè)意味著短期沖擊。而消費(fèi)心理方面，疫情使更多人增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，對(duì)流動(dòng)資金的重要性有更深的體會(huì)，消費(fèi)趨于理性。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)不會(huì)有了，也就會(huì)有一些補(bǔ)償性消費(fèi)，比如婚宴消費(fèi)。這已成為行業(yè)當(dāng)下的共識(shí)。

半年關(guān)鍵詞七

下滑

既然期盼中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)在上半年并未如期到來(lái)，那么，加上首一季度動(dòng)銷(xiāo)被疫情阻斷，白酒在上半年整體表現(xiàn)低迷。無(wú)論是名酒還是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，都處于下滑狀態(tài)，而對(duì)于幾乎沒(méi)能通過(guò)春節(jié)旺季完成動(dòng)銷(xiāo)的區(qū)域中小品牌來(lái)說(shuō)，上半年的業(yè)績(jī)更是慘不忍睹。

今年白酒上市公司一季報(bào)被稱(chēng)為“史上超差”一季報(bào)。統(tǒng)計(jì)顯示，19家白酒上市公司中，有13家出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中不乏洋河、古井貢這樣的名酒品牌。其中，負(fù)增幅超過(guò)30%的有7家，分別是-32.94%的金種子、—33.4%的金徽酒、-33.55%的迎駕貢、-34.19%的老白干、-42.02%的舍得酒、-42.92%的口子窖，以及降幅高達(dá)70.45%的西北龍頭伊力特。

利潤(rùn)方面，也有12家白酒上市公司出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中，迎駕貢為-34.07%、老白干為-44.05%、金徽酒為-47%、口子窖為-55.36%、舍得酒為-73.46%、伊力特為-94.42%、青青稞為-109.25%，降幅非常高的為金種子，達(dá)到-391.83%。

酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，除營(yíng)收、利潤(rùn)等核心指標(biāo)外，白酒上市公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量、預(yù)收款項(xiàng)等與企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等緊密相關(guān)的數(shù)據(jù)均出現(xiàn)大幅下滑的情況。

而市場(chǎng)層面，酒業(yè)家對(duì)端午旺季的調(diào)研結(jié)果顯示，在參與調(diào)研的酒商中，有9%的酒商表示自己的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)或略有增長(zhǎng)，有16%的酒商表示與去年同期基本持平，而表示與去年同比下滑的酒商占到了69%。受疫情的深度影響，部分酒商下滑幅度甚至超過(guò)了40%。

上半年白酒整體下滑已是定局。

半年關(guān)鍵詞八

分化

經(jīng)過(guò)今年上半年疫情的折騰，中小酒企的淘汰進(jìn)程加速了，而白酒行業(yè)的集中也隨著進(jìn)入加速期。

酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，2020年首一季度19家上市公司的總營(yíng)收為747.74億元，凈利潤(rùn)為298.51億元，而2019年首一季度這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為746.49億元和272.53億元，營(yíng)收基本持平，凈利潤(rùn)略有上升。但對(duì)比兩組數(shù)據(jù)可以清晰的看到，龍頭企業(yè)繼續(xù)保持雙增，區(qū)域企業(yè)下滑明顯，分水嶺已經(jīng)到來(lái)。

從體量上看6家全國(guó)性名酒的總營(yíng)收達(dá)到了648.24億元，占19家上市白酒公司一季度總量的86.7%，而其余13家區(qū)域性酒企僅為99.50億元，占23.3%，其中一季度營(yíng)收不足10億元以下的企業(yè)高達(dá)9家，非常低的伊力特和皇臺(tái)分別為1.53億元、0.08億元，兩極分化嚴(yán)重。

因此，有行業(yè)人士提出，白酒正在進(jìn)入“M8+N”時(shí)代，其中M8是指茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒、郎酒、古井貢這8個(gè)百億級(jí)名酒品牌，N是指其他名酒及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，而要進(jìn)入這個(gè)N的區(qū)域品牌，體量至少也得達(dá)到10億+。

無(wú)論是從營(yíng)收、利潤(rùn)、利稅這些硬指標(biāo)，還是從品牌、組織、營(yíng)銷(xiāo)、文化這些軟指標(biāo)，M8+N都是白酒行業(yè)的佼佼者，尤其是M8，在發(fā)展中更是一騎絕塵，加上國(guó)家對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)，鼓勵(lì)大型企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，白酒行業(yè)的品牌分化與產(chǎn)業(yè)集中正在并行，歷史的車(chē)輪已經(jīng)無(wú)法阻擋。

半年關(guān)鍵詞九

股價(jià)

7月9日，貴州茅臺(tái)股價(jià)盤(pán)中再次突破1700元/股，總市值突破21000億元，繼續(xù)穩(wěn)坐A股市值首一把交椅。五糧液緊隨其后，盤(pán)中突破200元/股，近期高達(dá)211.90元/股，總市值超過(guò)8114億元。

今年3月下旬開(kāi)始，白酒股在股市表現(xiàn)異常強(qiáng)勢(shì)。A股“股王”貴州茅臺(tái)，漲幅超五成，五糧液、古井貢漲幅超過(guò)八成，就連2019年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損的金種子酒的整體漲幅也接近四成。

短短一個(gè)月內(nèi)，白酒股股價(jià)便恢復(fù)至疫情之前的水平。

自5月份開(kāi)始，白酒股整體呈開(kāi)掛模式，茅五洋古等名酒屢創(chuàng)階段新高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒股價(jià)上漲真正的底氣來(lái)源于酒價(jià)上漲預(yù)期。隨著疫情緩解，白酒消費(fèi)重回正軌。在需求邊際復(fù)蘇及充裕流動(dòng)性推動(dòng)下，白酒批價(jià)也持續(xù)上漲。在未來(lái)業(yè)績(jī)確定性仍較高的基礎(chǔ)上，白酒板塊獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，助推股價(jià)的上漲。此后，白酒股雖有小幅回落，但周期很短，對(duì)這半年的整體走勢(shì)并無(wú)影響。

2020年第二季度，被認(rèn)為是白酒在資本市場(chǎng)表現(xiàn)的非常好時(shí)期。

從9個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)看，白酒行業(yè)這半年的發(fā)展歷程可以用“悲喜交加”來(lái)形容，雖然市場(chǎng)恢復(fù)較為緩慢，但得益于整體大盤(pán)的穩(wěn)定性較好，利潤(rùn)、利稅、營(yíng)收較高，使得各界仍然比較看好白酒行業(yè)的發(fā)展。

隨著下半年疫情的緩解、經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)、人員的流動(dòng)，白酒市場(chǎng)也將恢復(fù)到正常水平，雖然有行業(yè)從業(yè)者預(yù)測(cè)下半年白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈，但也讓大家看到了希望。

讓我們憧憬下一個(gè)更好的時(shí)代。（來(lái)源：酒業(yè)家公眾號(hào)）

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信息分類(lèi)：好酒招商網(wǎng) 編輯：薛輝

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