一味迎合不如一拍即合。于新時(shí)代的年輕人而言，近期煥新升級(jí)的紅星蘇扁就是一個(gè)大大的驚喜。

兄弟聚飲酒問(wèn)世

與其他代際不同，喜愛多元化、偏愛態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的80、90后，更喜歡強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)代表性的品牌。多數(shù)的白酒品牌對(duì)他們而言，是父輩們的品牌，太過(guò)傳統(tǒng)和疏遠(yuǎn)。

以年輕炫酷的形象凱旋而歸的紅星蘇扁則讓他們眼前一亮。

作為更加先鋒前衛(wèi)、青春硬核的酷文化產(chǎn)品，紅星蘇扁針對(duì)年輕和個(gè)性消費(fèi)群體，有著“酷炫”的產(chǎn)品形象、“兄弟”的情感價(jià)值、更好口感的飲用體驗(yàn)，主打年輕、個(gè)性消費(fèi)人群，志在帶領(lǐng)大眾消費(fèi)。

記者注意到，此次，紅星蘇扁全新升級(jí)，從酒體到包裝都貼近了年輕消費(fèi)者的喜好。更為關(guān)鍵的是，紅星蘇扁針對(duì)新一代年輕人的情感訴求，以“無(wú)蘇扁、不兄弟”的口號(hào)將兄弟的情感價(jià)值融入產(chǎn)品基因，讓紅星蘇扁成為硬核青春白酒的代名詞。

某種意義上，傳統(tǒng)白酒與年輕消費(fèi)者的距離感，在于白酒整體形象感不夠活躍、存在感低以及消費(fèi)場(chǎng)景的缺失。眼下，紅星蘇扁不僅與年輕消費(fèi)者玩兒在一起，更精準(zhǔn)地聚焦兄弟情義、開創(chuàng)性地推出兄弟聚飲酒，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播的過(guò)程中將兄弟聚飲這一消費(fèi)場(chǎng)景融入其中。這不僅是對(duì)年輕人白酒消費(fèi)場(chǎng)景的有效補(bǔ)充，蘇扁也將在兄弟聚飲這一細(xì)分場(chǎng)景占據(jù)一定的話語(yǔ)權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，紅星蘇扁對(duì)兄弟聚飲場(chǎng)景的聚焦，也能讓年輕消費(fèi)者更有代入感和參與感，能讓他們樂(lè)于成為蘇扁青年、樂(lè)于成為蘇扁的傳播者。因此，這對(duì)于紅星的經(jīng)銷商合作伙伴而言，也是一次重要的賦能。

紅星蘇扁做對(duì)了什么

事實(shí)證明，在激烈的年輕化競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)力、誠(chéng)意兼具的紅星蘇扁已然占據(jù)關(guān)鍵一席。

那么，紅星蘇扁究竟做對(duì)了什么？

年輕化的審美，讓紅星蘇扁獨(dú)具個(gè)性。

“顏值即正義”是年輕一代在審美上的個(gè)性體現(xiàn)，紅星蘇扁的潮酷范生來(lái)自帶，其靈感源自蘇聯(lián)軍用扁平酒壺，硬朗的弧形瓶，凝結(jié)著一個(gè)特殊時(shí)代的熱血情懷，經(jīng)過(guò)紅星的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為蘇扁獨(dú)特的炫酷標(biāo)簽，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞。

延襲年輕人所喜愛的經(jīng)典弧形瓶外觀，紅星蘇扁在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行多方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標(biāo)極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚(yáng)個(gè)性。印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質(zhì)感與炫酷。

記者注意到，此次蘇扁升級(jí)，分別有小瓶裝、大瓶裝，適宜多元化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。無(wú)論是兄弟兩人小酌助興，還是一場(chǎng)酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都格外契合。

品質(zhì)與口感，打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

顏值固然重要，但越來(lái)越多的年輕人也開始注重品質(zhì)與年輕化的口感。因此，紅星蘇扁也尤其注重研發(fā)適合年輕消費(fèi)者口味喜好的高品質(zhì)酒體。

年輕人通常不喜歡入口的刺激與辣意，不喜歡高濃度酒帶來(lái)的醉感，傾向于度數(shù)較低的酒�；�于此，紅星大膽突破，傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，首創(chuàng)濃清醬兼香工藝，兼具濃香的綿甜、清香的爽凈、醬香的細(xì)膩，滿足了年輕人更輕松、更健康的飲用需求。

年輕化的溝通方式，讓紅星蘇扁成為全新的流行和符號(hào)。

80、90后更偏愛態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的廣告語(yǔ)。為此，紅星以“無(wú)蘇扁、不兄弟”作為傳播主題，創(chuàng)作了六幅海報(bào)。走心的文案，極具溝通力和張力的畫面，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強(qiáng)烈的時(shí)代感和力量感，喚起年輕人內(nèi)心真實(shí)的情感。

同時(shí)，蘇扁聚焦年輕人關(guān)注的興趣圈，在抖音等新媒體平臺(tái)，結(jié)合搖滾、跑酷、街舞、機(jī)車等年輕人喜聞樂(lè)見的興趣圈層，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹潮流“兄弟情”，得到年輕群體的普遍好評(píng)。

這樣的紅星蘇扁自然能直擊人心。

紅星蘇扁意味著什么

于紅星而言，蘇扁的煥新升級(jí)不啻為一次對(duì)年輕化的多方位探索和突破。

作為一家擁有七十年歷史的老號(hào)企業(yè)，紅星在堅(jiān)守非遺傳統(tǒng)的同時(shí)，仍愿意把年輕、探索與自己聯(lián)系在一起，以年輕的姿態(tài)、滿分的誠(chéng)意擁抱年輕消費(fèi)者。

紅星也深知，年輕化絕非口號(hào)，而是對(duì)年輕人群的真實(shí)了解和貼近。

憑借著對(duì)年輕受眾消費(fèi)與行為偏好的敏銳洞察，紅星蘇扁以全新品牌形象，緊扣年輕人喜好，緊跟年輕潮流，又一次點(diǎn)燃了青春小酒市場(chǎng)，多維度、深層次地占領(lǐng)了年輕人群的心智，讓年輕消費(fèi)者想到個(gè)性、炫酷的白酒就會(huì)想到蘇扁，想到彰顯年輕符號(hào)的品牌就會(huì)想到蘇扁。

事實(shí)上，紅星蘇扁煥新升級(jí)的意義并不囿于自身。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此舉不僅增強(qiáng)了年輕人群對(duì)紅星的深度認(rèn)知，助力紅星進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度、打開更廣闊的市場(chǎng)，也為我國(guó)白酒的年輕化探出了一條新路、注入了新的勢(shì)能。

“紅星為年輕消費(fèi)者打開了一扇感受我國(guó)白酒真正魅力的窗口，有望成為我國(guó)白酒開辟新時(shí)代、重新定義市場(chǎng)格局的重要?jiǎng)恿��！庇行袠I(yè)觀察人士這樣評(píng)價(jià)。（來(lái)源：酒業(yè)家公眾號(hào)）

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