“壞名字等于負資產(chǎn)。”

“改名不果斷，掙錢很困難�！�

“給顧客制造麻煩，就是給銷售增加阻力�！�

7月20日，酣客酒業(yè)董事長王為做客酒業(yè)家直播間，開講品牌重做的“王八點”，分享了好品牌名必備的15大秘籍、6大境界，多方位、多角度透析了品牌命名之法。這場酣暢淋漓的“品牌哲學課”讓所有觀眾明白了取品牌名這件事不再是不可捉摸，而是有章可循的。

品牌名如何變身“優(yōu)良資產(chǎn)”，王為給出一劑好藥：“品牌命名要像鉤子一樣勾住消費者的心智。”

品牌命名大有乾坤

你的加分項在哪里？

企業(yè)的長期成功在于你的戰(zhàn)略、基因（你的骨子里是什么）、愿景使命價值觀（企業(yè)要往哪里去）、運氣，之后是品牌名。

直播間里，王為酣暢淋漓的講了2個多小時，為我們呈現(xiàn)出一個包羅萬象內(nèi)有乾坤的品牌大觀。

王為對品牌命名的精準境界與科學境界進行了抽絲剝繭般的分析，為品牌命名做全掃描。好名字有六個境界：基本境界、長生境界、科學境界、精準境界、人性境界和哲學境界。

王為認為起個好名字非常的重要。對白酒行業(yè)來講，一個好名字讓品牌更容易被關(guān)注，降低傳播成本，獲得消費者的首一好感。簡言之，好的品牌名字可以延續(xù)品牌的生命。

取名的科學境界有五個步驟：明確品牌的定位；鎖定關(guān)鍵人群；用意外的行業(yè)關(guān)鍵詞來打造差異化；經(jīng)過豐富的頭腦風暴；旁觀者測試。

品牌名是戰(zhàn)術(shù)，品牌定位是戰(zhàn)略。明確定位，依據(jù)你的定位構(gòu)建戰(zhàn)略和相應配稱，避免目標不清和朝令夕改。

得到關(guān)鍵人群的心感才能強化品牌的內(nèi)在吸引力。“打通人群心感，不要奢求讓所有人群都喜歡你的品牌名字，讓正確的人群喜歡你的品牌名字尤為重要�！蓖鯙檎J為。

王為列舉了在茅臺鎮(zhèn)做OEM醬酒的大多數(shù)企業(yè)偏好的名字，有的是企業(yè)名、有的是家族名、有的是地名、有的是XX老酒，但是這些品牌在今天絕大多數(shù)還不成功，因為取名的思維還局限于企業(yè)的內(nèi)部思維，沒有向外發(fā)散。

“意外”的行業(yè)關(guān)鍵字是名字的加分項。不要為了跟風、蹭熱點而去做低層次的模仿，要避開重復，取一個有差異化品牌名字。

今天人群的裂變、品類分化、個性化趨勢越來越明顯，一個偉大的品牌要集合足夠多的新品牌去應對新消費、新零售的潮流。

當然，取名也要經(jīng)過廣泛的測試，了解品牌的名字能否在客戶心中留下位子。因為顧客往往會顧名思義，都希望名實相符。不好的品牌名給顧客制造麻煩，給銷售增加阻力。顧客看到名字的首一反應能否想到你的產(chǎn)品很關(guān)鍵。

如何讓品牌名點石成金？

你的品牌名擁有怎樣的能量，取決于你用怎樣的方式去定義它。

從酣客公社多年的實踐經(jīng)驗出發(fā)，王為提煉出了取名的15大方法：強關(guān)聯(lián)、有視覺、有區(qū)隔、讀音順、果斷改、利于記憶、意義甜正、相對贏家、趨勢力、成體系、故事根、簡潔直白、創(chuàng)意力、利口碑、大詞攔截對手。

更勝一籌的名字講究很多細節(jié)，為了方便傳播，要讀音順、有區(qū)隔、意義好，并且利于記憶，針對特定的行業(yè)，有視覺感也是必不可少的要素。

王為表示：“名字一定要利于記憶，有畫面感的、有韻律感的、有文化母體的名字容易被記住�！倍唐诤烷L期都利于消費者記憶。

坊間有一句話，互聯(lián)網(wǎng)公司的動物名都不夠分了！固然是在調(diào)侃取名扎堆的現(xiàn)象，其實在王為看來，BAT、TMD等互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷于用動物名稱來命名，是因為虛擬的互聯(lián)網(wǎng)品牌需要與顧客原有心智關(guān)聯(lián)，并且互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，品牌名容易被記住，更具有競爭優(yōu)勢。

名字要關(guān)聯(lián)你的產(chǎn)品、功能、消費場景、價值或者目標人群，才能像鉤子一樣勾住消費者的心智。

壞名字等于負資產(chǎn)，可能給你的渠道、品牌、促銷帶來阻力。壞名字就像在沙灘上蓋樓房不持久，好的品牌名，兼具產(chǎn)品特點與消費者需求；好的品牌名，一眼消費者就知道你是做什么的，且與同行競品有差異；好的品牌名，自帶傳播或易于傳播！

“改名不果斷，掙錢很困難。”王為特別指出。

同時，品牌命名一定要有體系，分為品牌名、品類名、產(chǎn)品名、企業(yè)名。比如品牌名帶品類，要善于用的顧客語言去描述產(chǎn)品本質(zhì)和功能，來激發(fā)消費者的潛在需求。企業(yè)名用于對外場合，確立在商業(yè)上的商業(yè)占位。王為特別指出，所有品類都用一個名字來框定，放在心智占位時代不是很科學。

王為以中外大品牌蘋果、奔馳、阿里巴巴、小米等為例，引申出品牌命名的故事根。想讓故事品牌名有故事感，可以從這幾方面著手。用創(chuàng)始人的經(jīng)歷或情懷命名，用創(chuàng)始人的名字命名，以企業(yè)的愿景命名，傳播品牌本身就有的故事。

好名字要有創(chuàng)意，一定要讓人意外。將舊元素進行組合，能得到新的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意也能達到“情理之中，意外之外”的效果。一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

品牌名需要注意簡潔直白。復雜生僻的名字給顧客制造麻煩，就是給銷售增加阻力。為了方便品牌口碑傳播，經(jīng)營者盡可能結(jié)合常識用通俗易懂、朗朗上口的語言將品牌價值傳達出來，較好能變成順口溜。

品牌命名不僅僅是語言學，還是認知心理學。消費者的一切購買行為都是刺激反射產(chǎn)生的結(jié)果。好名字能激發(fā)消費者購買欲望，原因在于滿足心理暗示理論、人的需求理論，或者是挖掘了集體潛意識。

今天所有行業(yè)都在期待新品牌，期待突破，新品牌像“后浪”一樣惹人關(guān)注。想要將一個新品牌長久的做下去，取個好品牌名是不可忽視首一步。如果企業(yè)以“試試看” 、“不行再換”的心態(tài)給品牌命名，更大的概率會是悲劇。（來源：酒業(yè)家公眾號）

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