7月3日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》，文件表示，即日起建議52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶。

　　與此同時(shí)，還了解到國(guó)窖公司已于近期出臺(tái)團(tuán)購(gòu)“紅線價(jià)”，將團(tuán)購(gòu)價(jià)上調(diào)至980元。值得注意的是，就在6月30日，國(guó)窖公司西南大區(qū)下發(fā)文件稱，鑒于端午期間銷售情況良好，由于預(yù)期，導(dǎo)致產(chǎn)品庫(kù)存不能滿足當(dāng)前市場(chǎng)需要，為保障產(chǎn)品質(zhì)量，7月1日起暫停西南大區(qū)各經(jīng)銷客戶國(guó)窖1573鴻運(yùn)568訂單接收及貨物發(fā)運(yùn)。

　　有內(nèi)部人士透露，該舉措的主要目的也是為了穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。在行業(yè)看來(lái)，瀘州老窖這一動(dòng)作背后意義非凡。

　　“國(guó)窖對(duì)各渠道價(jià)格的提升穩(wěn)固正在有計(jì)劃的進(jìn)行當(dāng)中�！庇行袠I(yè)人士透露，當(dāng)前茅臺(tái)五糧液批價(jià)持續(xù)上行，為其他高端品牌和次高端品牌打開價(jià)格空間，作為高端市場(chǎng)三瓶有其一的國(guó)窖，也正有計(jì)劃的提升各渠道各地區(qū)價(jià)格。

　　二季度開始，國(guó)窖1573的動(dòng)銷恢復(fù)情況就比較良好了，這也為國(guó)窖1573近期的價(jià)格的不斷提升奠定了基石。在此背景下，部分大區(qū)針對(duì)各自情況對(duì)國(guó)窖1573相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。

　　市場(chǎng)調(diào)研顯示，西南、華中、華東、華南等地國(guó)窖1573庫(kù)存消化已至1個(gè)月以內(nèi)，各地經(jīng)銷商6月初就已經(jīng)陸續(xù)開始積極打款（預(yù)計(jì)國(guó)窖公司將設(shè)定打款上限），需求恢復(fù)后推動(dòng)批價(jià)上行。

　　6月中旬華中地區(qū)大會(huì)戰(zhàn)開始，力爭(zhēng)用3年時(shí)間，從4億提升到12億，投入也將更加聚焦。國(guó)窖1573經(jīng)典裝在河南區(qū)域提價(jià)，國(guó)窖1573中原會(huì)戰(zhàn)總指揮張彪簽署了調(diào)價(jià)通知。6月24日起，國(guó)窖1573經(jīng)典裝在河南地區(qū)的結(jié)算價(jià)將提升10元/瓶，終端供貨價(jià)調(diào)整為920元/瓶。

　　穩(wěn)定價(jià)格的方向也和近期瀘州老窖股東大會(huì)上透露的信息相符合。6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會(huì)，會(huì)上著重提到穩(wěn)價(jià)策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價(jià)空間，其品牌升級(jí)還將繼續(xù)。

　　林鋒表示，國(guó)窖1573在去年就已經(jīng)取得較好成績(jī)，從今年恢復(fù)狀況來(lái)看，公司對(duì)其在高端市場(chǎng)保持較好信心。另一方面，中檔酒恢復(fù)的狀況并不好，主要是消費(fèi)的群體在疫情中受到的影響大。

　　“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會(huì)加快發(fā)展，中價(jià)位、中低價(jià)位產(chǎn)品目前以穩(wěn)為主。從白酒行業(yè)來(lái)看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續(xù)生存下去的空間。下一步，整個(gè)市場(chǎng)還會(huì)向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中端，是下一步發(fā)展的思路�！绷咒h說(shuō)。

　　在去年的瀘州老窖股東大會(huì)上，就曾傳出“（國(guó)窖）價(jià)格會(huì)緊跟五糧液”的消息。而在今年的股東大會(huì)上，林鋒再次向投資人表示，在高端酒領(lǐng)域，茅臺(tái)是標(biāo)桿，國(guó)窖1573的策略就是緊跟�！懊┡_(tái)五糧液能發(fā)展多快，我們一定不會(huì)差到哪里去，茅臺(tái)批價(jià)2400-2500元，五糧液和1573到1200-1300元肯定沒問題�！�

　　此外，今年恰是其三年戰(zhàn)略的一年，在股東大會(huì)上，瀘州老窖也是再談“重回前三”的信心，此番舉動(dòng)，在這一背景下也是頗有意義。

　　“瀘州老窖近日股價(jià)破百，也給了行業(yè)極大信心�！边�有經(jīng)銷商透露，而隨著市場(chǎng)態(tài)勢(shì)整體向好，國(guó)窖下一步可能會(huì)考慮上漲出廠價(jià)，以便在行業(yè)排位戰(zhàn)中占據(jù)更好的先機(jī)，“畢竟，對(duì)高端產(chǎn)品而言，價(jià)格意義重大�！�

　　近三日，瀘州老窖股價(jià)表現(xiàn)極為突出，7月1日突破100元/股關(guān)口，截止7月2日漲停全天收盤報(bào)107.61元，兩日累計(jì)漲幅達(dá)18.1%。7月3日，瀘州老窖在前日漲停后再度上漲，收盤報(bào)收110.10元/股。（來(lái)源：酒海觀潮）

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