2020年5月27日上午11時(shí)，2020珠峰高程測量登山隊(duì)8名隊(duì)員，全部成功登頂珠峰，2020年，即將再一次向全世界宣布這座世界zui高峰的精準(zhǔn)高度。這一次，王茅品牌也與登山隊(duì)一起，登頂世界zui高峰，見證偉大時(shí)刻。

品牌化競爭時(shí)代，品牌的高度決定了企業(yè)發(fā)展的高度。作為茅臺重要的“茅系”戰(zhàn)略大單品，王茅正在通過品牌高度的打造來實(shí)現(xiàn)王茅的“”歸來。值得注意的是，這也是酒業(yè)品牌首次贊助國家登山隊(duì)進(jìn)行珠峰攀登和測量活動，也是單個(gè)酒業(yè)品牌參與贊助珠峰高程測量活動。

自2018年底產(chǎn)品上市以來，在過去短短一年半的時(shí)間中，王茅不斷加碼品牌建設(shè)，連續(xù)參與多場有廣泛重大影響力的國內(nèi)外活動，在這個(gè)過程中，王茅的品牌實(shí)現(xiàn)了不斷攀升，品牌力的提升也正在推動著王茅再上新高度。

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王茅見證珠峰新高度

5月27日，登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰。

酒業(yè)家了解到，本次珠峰測量活動籌備已久，在登山隊(duì)員完成集結(jié)并集中訓(xùn)練近4個(gè)月后，于5月6日從海拔5200米的珠峰大本營出發(fā)，向珠峰峰頂進(jìn)發(fā)，于5月27日實(shí)現(xiàn)成功登頂，開展珠峰高程測量工作。

2020年再一次實(shí)現(xiàn)登頂珠峰測量，在各個(gè)方面都有著重要的歷史意義。據(jù)了解，今年是人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，是人首次登頂珠峰60周年，是次測定并公布珠峰高程45周年。

同樣有紀(jì)念意義的，還有酒業(yè)品牌的突破。酒業(yè)家了解到，王茅贊助本次珠峰登頂測量，也是第1個(gè)酒業(yè)品牌贊助珠峰登頂測量，同時(shí)也是單個(gè)以官方贊助商的身份贊助國家登山隊(duì)的品牌。這一次，王茅代表了酒業(yè)品牌，把的白酒帶到了珠峰峰頂。

2020年，疫情席卷，在這樣的時(shí)代背景下，作為人類挑戰(zhàn)自我的極限高度，登山隊(duì)實(shí)現(xiàn)這一壯舉也會給抗擊疫情，實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來信心與鼓舞。而王茅作為一個(gè)民族品牌，也與登山隊(duì)一起，向世界第1高度進(jìn)發(fā)，彰顯民族品牌的自信和高度。

2020年，是第1個(gè)一百年的夢圓之年，也是建成小康社會的收官之年。珠峰測量采用全部國產(chǎn)測繪儀器裝備，體現(xiàn)了新的技術(shù)進(jìn)步和超高水平，這是登山隊(duì)“勇攀高峰”精神的體現(xiàn)，也是王茅品牌追求品質(zhì)、打造產(chǎn)品理念的詮釋。

像登山隊(duì)不斷挑戰(zhàn)人類極限，測繪珠峰新高度一樣，王茅也將不斷突破自我，以更的品質(zhì)和產(chǎn)品禮獻(xiàn)新時(shí)代的消費(fèi)者，向首次登頂珠峰60周年獻(xiàn)禮。

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不斷加碼品牌活動

王茅秀出“神操作”

據(jù)酒業(yè)家了解，本次珠峰登頂測量活動，王茅作為“2020年紀(jì)念人首登珠峰60周年攀登活動官方贊助商”與登頂測量活動展開了密切的合作，以王茅品牌致敬珠峰新高度。

事實(shí)上，作為一個(gè)有歷史底蘊(yùn)且新面貌的民族品牌，不斷加碼品牌活動，實(shí)現(xiàn)品牌的聯(lián)動已成為王茅的“常規(guī)操作”。而在一個(gè)又一個(gè)極具影響力的品牌事件后，王茅的品牌影響力也與日俱增。

王茅的故事可以追溯到一百多年前，但“煥新”的王茅對于市場而言更像是一個(gè)新的品牌：

2018年年底，王茅祥邦在京東平臺，如果以此作為王茅的新起點(diǎn)的話，那么距今也不過一年半的時(shí)間。而在這短短的18個(gè)月內(nèi)，在本次聯(lián)手珠峰登頂測量活動之外，王茅已經(jīng)策劃或參與多場的重磅的品牌事件。

2018年12月21日，由人民日報(bào)《環(huán)球人物》雜志社聯(lián)合人民大學(xué)金融科技研究所、人民大學(xué)貨幣研究所共同主辦的“第三屆金融科技領(lǐng)軍人物和企業(yè)榜發(fā)布盛典”上，王茅的產(chǎn)品作為活動指定用酒亮相，收獲了來自場內(nèi)外的矚目和認(rèn)可。

2019年3月，酒行業(yè)年度非常大的盛會上，“王茅品牌耀世盛典”活動在成都成功舉辦，這是繼新品后，王茅品牌的又一次重磅亮相，標(biāo)志著王茅在品牌歷史積淀的基礎(chǔ)上，又從產(chǎn)品研發(fā)、營銷理念等方面對行業(yè)和市場進(jìn)行了一次官宣。

繼祥邦在京東平臺后，2019年6月，王茅酒新品祥雅（傳奇黑）和王茅酒祥泰（時(shí)尚紅）也在京東平臺開啟，其中王茅酒的旗艦產(chǎn)品——祥雅傳奇黑，上線僅一分鐘銷售額即破百萬，同時(shí)，王茅·祥雅也創(chuàng)下了京東千元酒品類新紀(jì)錄。此次，堪稱茅臺集團(tuán)與京東集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的另一經(jīng)典案例。

當(dāng)年9月，“2020春夏倫敦時(shí)裝周”活動上，王茅以時(shí)裝周官方指定烈酒的身份亮相。這一次，王茅的品牌開始面向，這不僅是白酒品牌營銷跨界的一次新體驗(yàn)，同時(shí)也是王茅向世界傳遞了一個(gè)重要的信號：王茅不僅擁有白酒的經(jīng)典品質(zhì)，更具有時(shí)尚潮流的品牌格調(diào)。

所以，再回到本次王茅登頂珠峰的活動，可以說這一次的強(qiáng)發(fā)聲也讓王茅的品牌達(dá)到了新的高度。

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“新高度”背后的“雙品”支撐

一年半的時(shí)間，王茅成功的上演了“歸來”。

在一系列的品牌活動打造中，王茅的品牌屢獲認(rèn)可、品牌力得到提升。這與其背后品質(zhì)、品牌的積淀和底蘊(yùn)不無關(guān)系。

首先是在品質(zhì)方面。由貴州茅臺酒股份有限公司出品的王茅酒，作為股份公司的戰(zhàn)略級單品，在產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)上得到了大限度的，王茅以優(yōu)質(zhì)的大曲醬香酒獻(xiàn)給新時(shí)代的消費(fèi)者。

“單獨(dú)不會變的是人們對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，茅臺將始終堅(jiān)持質(zhì)量為本，矢志努力為消費(fèi)者提供非常放心的產(chǎn)品�！�5月10日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東在接受央視的采訪時(shí)說道。

從茅臺新任“掌門”的這一發(fā)言中，也能夠領(lǐng)悟到，產(chǎn)品質(zhì)量一直都是茅臺生產(chǎn)的紅線，以過硬的品質(zhì)成就品牌，以優(yōu)異的產(chǎn)品應(yīng)對不斷變化的外部環(huán)境和行業(yè)態(tài)勢，在這方面，王茅可謂“一脈相承”。

其次是在品牌方面。行業(yè)的競爭已經(jīng)演變?yōu)槠放频母偁帲�品牌的力量決定了企業(yè)的發(fā)展勢能。對王茅來說，無疑擁有強(qiáng)大的品牌積淀，這種積淀也來源于兩方面：

一是王茅自身的品牌故事和悠久的品牌歷史；二是茅臺品牌的強(qiáng)大背書，成功邁過千億的茅臺，在品牌上已經(jīng)得到了極大的升華，茅臺品牌已經(jīng)成為民族品牌、名片。作為茅臺股份要重點(diǎn)打造的“茅系”大單品，王茅擁有千億茅臺作為雄厚的品牌背書。

“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢坤，君子以厚德載物。”

在“雙品”的支撐下，在品牌的不斷強(qiáng)化打造過程中，接連不斷的品牌營銷事件的積淀也使得王茅獲得市場的高度認(rèn)可。如今，王茅品牌已成為行業(yè)發(fā)展中一股不可忽視的力量，而一系列品牌活動也必將助推王茅品牌再上新的高度。（來源：酒業(yè)家）

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