5月21日，酒鬼酒發(fā)布調(diào)價(jià)通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇（柔和）戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)40元/瓶，目前紫壇酒鬼酒零售價(jià)格為698元/瓶。

此前，在4月30日，酒鬼酒剛剛宣布，52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元/瓶，自2020年5月26日起執(zhí)行。

去年年底，白酒行業(yè)有過一波密集的漲價(jià)潮，當(dāng)時(shí)酒鬼酒也曾對(duì)內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價(jià)進(jìn)行上調(diào)。今年以來，雖有疫情影響，依然有數(shù)家酒企產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。

對(duì)酒鬼酒而言，今年一季度凈利潤表現(xiàn)穩(wěn)定，近期來其股票亦在大盤走勢(shì)持續(xù)低迷的情況下一路逆勢(shì)增長。此時(shí)酒鬼酒在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)對(duì)兩款產(chǎn)品提價(jià)，更是追求品牌長期價(jià)值的表現(xiàn)。

不只是價(jià)格“升級(jí)”

紫壇酒鬼酒提價(jià)，只是酒鬼酒對(duì)全線品牌和產(chǎn)品升級(jí)的諸多動(dòng)作之一。

酒鬼酒方面表示，此次價(jià)格調(diào)整，是酒鬼酒在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精減產(chǎn)品SKU的前提下，為提升酒鬼酒品牌價(jià)值和產(chǎn)品勢(shì)能所做的前瞻性工作準(zhǔn)備，旨在實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展和市場經(jīng)營的雙輪驅(qū)動(dòng)，從而為市場的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，紫壇酒鬼酒的升級(jí)版產(chǎn)品也已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。新版紫壇酒鬼酒將從產(chǎn)品價(jià)格、渠道拓展、市場推廣、客戶結(jié)構(gòu)等多個(gè)維度進(jìn)行同步改良和升級(jí)，推進(jìn)酒鬼酒品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施。

此前，伴隨紅壇酒鬼酒提價(jià)，紅壇酒鬼酒升級(jí)新品——紅壇酒鬼酒（20）也已投入河南、河北、京津等市場，后續(xù)將在市場推進(jìn)。而紫壇酒鬼酒升級(jí)，就是跟隨這一產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，進(jìn)一步落地酒鬼酒品系的升級(jí)策略。

2020年，“優(yōu)化品牌，升級(jí)產(chǎn)品”是酒鬼酒的重中之重。

酒鬼酒在2019年年報(bào)中曾表示，今年將進(jìn)一步明確“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大品系的定位區(qū)隔和價(jià)格區(qū)隔，“酒鬼酒”品系將在團(tuán)購價(jià)300-1000元之間形成“紅壇酒鬼酒”“傳承酒鬼酒”“紫壇酒鬼酒”等四個(gè)主線產(chǎn)品及價(jià)格層級(jí)，并對(duì)“酒鬼酒”品系主線產(chǎn)品進(jìn)一步進(jìn)行品質(zhì)、包裝、文化和價(jià)格升級(jí)。

連續(xù)兩次提價(jià)，就是酒鬼酒以價(jià)格提升為發(fā)力點(diǎn)，推進(jìn)整體品牌的升級(jí)。而隨著紫壇酒鬼酒完成產(chǎn)品升級(jí)，酒鬼酒品系產(chǎn)品在次高端白酒市場的位置，將更為穩(wěn)固。

一次提價(jià)背后，是酒鬼酒的長期追求

有酒企領(lǐng)導(dǎo)人曾說，“價(jià)格是品牌力的體現(xiàn)，為了短期銷量犧牲品牌力，得不償失�！�

從行業(yè)層面來看，對(duì)于品牌力強(qiáng)勁、市場基礎(chǔ)深厚的品牌來說，提價(jià)是必然趨勢(shì)。疫情影響只是暫時(shí)的，但白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和集中度提升的大方向不會(huì)變。

此前，酒鬼酒相關(guān)人士曾向（云酒頭條：微信號(hào)云酒頭條）表示，“今年內(nèi)參的任務(wù)是使其品牌價(jià)值和價(jià)格達(dá)到一定水平線。酒鬼和湘泉?jiǎng)t是一個(gè)穩(wěn)中有升的過程，酒鬼酒對(duì)2020年很有信心，因?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)發(fā)展向上的趨勢(shì)不會(huì)改變�！�

2019年，內(nèi)參酒數(shù)度停貨提價(jià)，加之新品線向上延伸，其已經(jīng)在高端白酒市場立穩(wěn)市場價(jià)格和品牌站穩(wěn)。今年，調(diào)整升級(jí)的重心，已經(jīng)從內(nèi)參酒品系逐步過渡到酒鬼酒品系。

從酒鬼酒自身發(fā)展階段來看，首先在業(yè)績表現(xiàn)上，2019年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增加27.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.99億元，同比增加34.5%；2020年一季度凈利潤依然高增32.24%，整體處于歷史高位水平。

而隨著今年以來，公司領(lǐng)導(dǎo)班子以及組織架構(gòu)的調(diào)整落地，酒鬼酒整體運(yùn)行進(jìn)入新的階段，正是著力進(jìn)行品牌和產(chǎn)品升級(jí)的好時(shí)機(jī)。

短期而言，酒鬼酒兩度提價(jià)無疑將提振經(jīng)銷商信心，鞏固高端品牌形象，而更重要的還是長期價(jià)值。

酒鬼酒是一家積淀甚深的企業(yè)，近幾年愈發(fā)找到良性的發(fā)展節(jié)奏，因此其所走的每一步都是在長期布局之下，追求是品牌長遠(yuǎn)穩(wěn)定的品牌成長，每一次提價(jià)和產(chǎn)品升級(jí)，都是循序漸進(jìn)的價(jià)值累積。

紅壇和紫壇相繼提價(jià)，將帶動(dòng)酒鬼酒2020年整體的市場前進(jìn)節(jié)奏。（來源：云酒頭條）

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