http://www.lzgydljs.com/ 2020-05-20 閱讀數(shù):466
“一直以來,西鳳與廣大經銷商形成了休戚與共的親密伙伴關系!蔽鼬P集團公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份公司董事長張正如是說道。
5月18日,以“同心聚能 紅動”為主題的西鳳酒2019年度經銷商、供應商表彰大會在陜西寶雞召開。本次大會僅邀請了西鳳酒經銷商、供應商代表和新聞媒體共200多人參加了會議。陜西長宇酒業(yè)有限公司董事長陸紅梅女士受邀參加本次會議。
值得注意的是,本次大會西鳳酒花大手筆重獎經銷商、供應商伙伴,其中,西鳳375斬獲西鳳酒2019年度“突出貢獻獎”。
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斬獲“突出貢獻獎”
西鳳375憑何脫穎而出?
2019年,西鳳改革提速年成果驗收現(xiàn)場,在公布完西鳳60億的喜訊后,西鳳特意預留充足的時間重獎經銷商、供應商伙伴。這一舉動,足以見西鳳對“廠商聯(lián)盟”的高度重視。
會上,西鳳酒官宣,西鳳375榮獲西鳳酒2019年度“突出貢獻獎”,陜西長宇酒業(yè)有限公司董事長陸紅梅女士作為代表上臺接過了“沉甸甸”的獎勵。
據(jù)了解,此次西鳳頒發(fā)的“突出貢獻獎”僅設3名,西鳳375能斬獲其中一席,其含金量不言而喻。
“比的是實力,拼的是勇氣,靠的是服務。苦心修煉,潛心深耕,以一抹星空藍闡釋了夢想的璀璨。耐心打磨,精心布局,在風起云涌的市場競爭中,努力打造老百姓非常喜愛的光瓶酒。”從西鳳375的頒獎詞中,得見2019年其對西鳳酒的不凡貢獻。
雖然到會的經銷商、供應商僅200多名,但視線放寬至,其數(shù)量則遠遠不止。那么,2019年再次脫穎而出的西鳳375究竟有何特別之處?
回顧2019年,西鳳375可謂是發(fā)展。從獨特的戰(zhàn)略思維到穩(wěn)步推進實施,西鳳375用實際行動解讀了實力與勇氣。
2019年,銳意創(chuàng)新的運作思路是西鳳375繞不開的獨到之處。在此基礎上,西鳳375開創(chuàng)了開創(chuàng)白酒和快消品結合的運作模式,打造了強有力的銷售網(wǎng)絡,提供升入的銷售支持。
不僅如此,西鳳375還扎根市場,深入消費者生活,營造品牌氛圍,培育鳳香口感;持之以恒,共同堅持提升品牌價值的理念。
在市場方面,西鳳375堅持聚焦資源,加強品牌建設,持續(xù)優(yōu)化戰(zhàn)略目標,根據(jù)陜西省內和省外市場的差異化制定不同的戰(zhàn)略。針對陜西省內市場,側重于夯實消費者及渠道基礎,持續(xù)精耕。同時,舉辦了一系列大型民俗活動,加強“陜菜+陜酒+陜西文化IP”的持續(xù)輸出。而在省外市場方面,側重于聚焦重點市場,逐步發(fā)展樣板市場。實現(xiàn)了省內省外市場雙向良性發(fā)展。
據(jù)了解,2019年10月,西鳳375成立了鄭州分公司,這是西鳳375產品化運營的又一大戰(zhàn)略部署,在市場上,得到了消費者的認可。
值得注意的是,這并非西鳳375首次斬獲“突出貢獻獎”,多年來,西鳳375一直在西鳳酒的發(fā)展版圖中占據(jù)著重要地位,也多次榮獲西鳳為其頒發(fā)的“貢獻獎”。
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精心布局,5大戰(zhàn)略升級
西鳳375助推西鳳“百億”
在謀求長遠高質量發(fā)展上,西鳳375擁有大量成功的實戰(zhàn)經驗。而這也是西鳳375屢屢能在西鳳一眾經銷商隊伍中脫穎而出的優(yōu)勢所在。
可以說,西鳳375的一切行動,都緊緊圍繞著一個重要目標—助力西鳳實現(xiàn)“3年百億”。
因此,在疫情的影響下,面對2020年復雜的行業(yè)形勢,西鳳375經過耐心打磨,精心布局,將2020年定位沖刺的一年,秉持化的戰(zhàn)略方向,從渠道、品牌、經銷商等5大方面實施戰(zhàn)略升級。
具體來看,在渠道建設上,西鳳375堅持聚焦資源,精準營銷,針對不同的市場制定特點制定不同的營銷策略。通過“春雷行動”打造樣板市場,同時抓好生動化陳列,積極在消費者中間開展品鑒活動。為渠道和消費者注入新的活力。并且在加強陜西市場的穩(wěn)固建設的同時,積極開拓更多的省外市場,加快完成西鳳375運營化的布局。
針對品牌這一核心競爭力,西鳳375堅持以“陜菜+陜酒+陜西文化IP”為載體,深入宣傳“西鳳375,讓生活有滋有味”的文化輸出方向,強化消費者對西鳳375品牌的粘性和認知度,通過一飲一食的完美契合,創(chuàng)造出一種更高維度的品牌文化輸出窗口。
基于對新零售模式的深度研究,西鳳375加強了互聯(lián)網(wǎng)電商建設,在京東、天貓等大型購物平臺開設了旗艦店。同時,積極籌備以“直播帶貨”等新型多媒體渠道方式以滿足更多消費者。
而在人才管理上,西鳳375通過系統(tǒng)培訓,線上線下同步學習。打造一批學習、創(chuàng)新能力強,技能過硬的營銷團隊。為其進軍化市場提供強有力的人才技術支撐。
值得注意的是,西鳳在招商機制上,開啟招商計劃,并對合作經銷商實施首單發(fā)貨支持、廣宣物料支持、渠道費用支持、人員支持、品鑒支持等5大支持政策。
低調的西鳳375一直在“以平凡創(chuàng)不平凡”,隨著化戰(zhàn)略的逐步深入發(fā)展,其沖刺的勢頭,必然為西鳳“3年百億”提供強大的助力。(來源:酒業(yè)家)
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