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 疫情加劇業(yè)績(jī)分化, 弱勢(shì)區(qū)域白酒品牌開始掉隊(duì)
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疫情加劇業(yè)績(jī)分化, 弱勢(shì)區(qū)域白酒品牌開始掉隊(duì)

http://www.lzgydljs.com/  2020-05-04  閱讀數(shù):725

  4月24日晚,老白干酒、迎駕貢酒、水井坊三家區(qū)域白酒企業(yè)公布2019年年報(bào)和2020年一季報(bào),數(shù)據(jù)顯示,區(qū)域酒企強(qiáng)弱正在加速分化,而疫情則像一道分水嶺,讓原本已經(jīng)開始掉隊(duì)的弱勢(shì)區(qū)域酒企的日子變得愈發(fā)難過。

  公告顯示,河北區(qū)域酒企老白干酒去年收入40.3億元,同比增長12.5%,凈利潤4億元,同比增長15.4%,其中四季度收入12.1億元,同比僅增長了5%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看,核心產(chǎn)品衡水老白干系列全年收入22.1億元,反而下滑了3.6%,增長主要來自收購豐聯(lián)酒業(yè)帶來的板城、孔府家等系列酒。

  另一家公布業(yè)績(jī)的安徽區(qū)域酒企迎駕貢酒的情況也類似,全年收入37.8億元,同比增長8.3%,凈利潤增長19.5%至9.3億元,增速較2018年進(jìn)一步放緩,四季度收入11.3億元,同比增長7.4%,也低于全年增速。

  一般而言,四季度和一季度是酒企的銷售旺季,考慮到2020年春節(jié)日期在1月,渠道會(huì)提前備貨,因此一部分春節(jié)旺季的銷售收入會(huì)在2019年四季度確認(rèn),這樣的情況下,2019年四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L放緩更值得關(guān)注。

  相比之下,同日公布業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域酒企水井坊則延續(xù)了2019年年初以來的增速,2019年?duì)I收35.4億元,同比增長25.5%,凈利潤為8.3億元,同比增長42.6%,其中四季度收入8.9億元,同比增長約31%。

  在業(yè)內(nèi)看來,從2016年開始的本輪白酒行業(yè)回暖,各酒業(yè)上市公司在經(jīng)歷了前期全體加速的起跑階段之后,從2019年開始正在分出先后名次。

  本輪白酒行業(yè)增長主要來自于市場(chǎng)集中化和高端化,但在2019年,隨著價(jià)格上漲逐漸摸到天花板,加上白酒行業(yè)受信貸去杠桿、房地產(chǎn)加強(qiáng)管控以及對(duì)外貿(mào)易糾紛等因素的影響,行業(yè)增速整體放緩。在此背景下,頭部的白酒品牌五糧液、瀘州老窖等為了增長,開始加速渠道下沉,進(jìn)一步擠壓了區(qū)域酒企的市場(chǎng)空間。

  酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者,如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為酒企綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),區(qū)域酒企除了要面對(duì)性名酒下沉之外,還要防范其他區(qū)域酒企入侵,內(nèi)部面臨著產(chǎn)品升級(jí)與區(qū)域擴(kuò)張的壓力,品牌力較弱、市場(chǎng)基礎(chǔ)較弱的區(qū)域白酒明顯后繼乏力。

  在財(cái)報(bào)中,水井坊指相比2016-2017年的漲價(jià)潮,2019年僅少數(shù)龍頭酒企利用自身品牌力和精細(xì)化管理能力成功提價(jià)并真正站“穩(wěn)”,競(jìng)爭(zhēng)之下市場(chǎng)投入也在快速增長,水井坊當(dāng)年的銷售費(fèi)用增長24.8%至10.6億元。

  而疫情的影響則進(jìn)一步加速了分化的趨勢(shì)。

  數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度暴發(fā)的疫情對(duì)酒企的影響也不相同。老白干酒和迎駕貢酒業(yè)績(jī)嚴(yán)重受損,老白干酒一季度收入7.6億元,同比下滑了34.2%,而凈利潤減少44.1%至6573.8萬元;迎駕貢酒一季度收入7.7億元,下滑33.6%,凈利潤2.3億元,同比下降了34.1%。相比之下,水井坊一季度收入7.3億元,同比減少21.6%,凈利潤1.9億元,下滑12.6%,也優(yōu)于前兩者。

  左右腦策略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖表示,一季度銷售遭遇空窗,而二季度作為傳統(tǒng)的銷售淡季,白酒企業(yè)上半年所背負(fù)的經(jīng)營壓力極大,疫情沖擊下,品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的企業(yè)將加速淘汰,這將直接關(guān)系到疫情后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

  蔡學(xué)飛也認(rèn)為,疫情會(huì)加劇弱勢(shì)區(qū)域酒企的經(jīng)營壓力,同時(shí)加快行業(yè)分化,雖然弱勢(shì)區(qū)域酒企受到地方政府的支持仍能維持,但江湖座次恐就此排定。(文章來源:白酒網(wǎng))

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