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 美國(guó)精釀啤酒行業(yè)遭遇危機(jī)!
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美國(guó)精釀啤酒行業(yè)遭遇危機(jī)!

http://www.lzgydljs.com/  2020-04-28  閱讀數(shù):669

  如果疫情再持續(xù)兩個(gè)月,美國(guó)近60%的啤酒廠將會(huì)破產(chǎn)。即使只是一個(gè)月,這個(gè)數(shù)字也將會(huì)是1120家。

  這不是什么危言聳聽(tīng),而是美國(guó)啤酒釀造者協(xié)會(huì)(Brewers Association)一項(xiàng)新的嚴(yán)肅調(diào)查。

  看似果汁,色澤渾濁,入口絲滑的Hazy,帶有乳酸味的酸啤,柑橘味印度淡色艾爾啤酒…近10年來(lái),精釀啤酒行業(yè)發(fā)展迅猛,以前所未見(jiàn)的張揚(yáng)個(gè)性、多樣特色和感官刺激沖擊了那些乏味的工業(yè)化淡啤,建立了獨(dú)樹(shù)一幟的繽紛王國(guó)。

  不過(guò)近期,精釀啤酒的生產(chǎn)者心里都蒙上了一層陰影。

  為防止病毒擴(kuò)散,美國(guó)如今關(guān)閉了大量的酒吧。根據(jù)美國(guó)啤酒釀造者協(xié)會(huì)新的一項(xiàng)調(diào)查表明,在過(guò)去的一個(gè)月中,精釀啤酒的現(xiàn)場(chǎng)銷售下降了65%。

  美國(guó)啤酒釀造者協(xié)會(huì)在2015年成立,是由5400多家啤酒廠、供應(yīng)商、分銷商、精釀啤酒零售商等組成的一個(gè)美國(guó)貿(mào)易組織,旨在保護(hù)和推廣美國(guó)小型的精釀啤酒廠。

  雖然傳統(tǒng)意義上,所謂“精釀啤酒”定義非常寬松,只要口感優(yōu)、沒(méi)有大型工業(yè)化生產(chǎn)的作品都可以自稱自己為精釀啤酒。但美國(guó)啤酒釀造者協(xié)會(huì)(Brewers Association)對(duì)成員的規(guī)定則更為嚴(yán)苛,只有“小型、資金獨(dú)立、釀酒過(guò)程存在創(chuàng)新”的生產(chǎn)者可以稱呼自己的產(chǎn)品為精釀。(該規(guī)定僅對(duì)協(xié)會(huì)成員有效,不涉及非成員,因此一些大型商業(yè)啤酒品牌也可能擁有下設(shè)的“精釀”啤酒廠)毫無(wú)疑問(wèn),這種劃分方式在提升美國(guó)精釀啤酒行業(yè)的整體水準(zhǔn)和度同時(shí),也保護(hù)了其多樣性。但從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看,這些獨(dú)立小生產(chǎn)者對(duì)抗這次災(zāi)難的能力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那些資本雄厚的工業(yè)啤酒巨頭。

  本月初,協(xié)會(huì)對(duì)旗下525家啤酒廠做了一項(xiàng)調(diào)查,大約10家里有6家表示照這樣情形下去,他們不得不停業(yè)。如果官方下令禁止顧客在釀酒吧或酒吧體驗(yàn)間喝酒持續(xù)三個(gè)月,他們的啤酒廠將被迫關(guān)門(mén)。

  “我們正在非常艱難地掙扎。接下來(lái)的幾周內(nèi),許多啤酒廠可能會(huì)做出非常困難的決定! 來(lái)自弗吉尼亞州亞歷山大市的Neighborhood餐廳集團(tuán)啤酒總監(jiān)Greg Engert說(shuō)。這家公司在華盛頓的釀酒吧Bluejacket已經(jīng)關(guān)門(mén)。

  在過(guò)去的五年中,美國(guó)增加了5000多家啤酒廠,使美國(guó)的啤酒廠總數(shù)達(dá)到了近8150家,創(chuàng)下了歷史新高。已經(jīng)很長(zhǎng)的時(shí)間里,美國(guó)成為超越德國(guó)和比利時(shí),啤酒釀造文化活躍,氛圍有活力的國(guó)家。

  但研究結(jié)果顯示,如果疫情導(dǎo)致的封鎖持續(xù)到6月中旬,則可能有多達(dá)4800個(gè)啤酒廠倒閉。受訪者稱,即便消費(fèi)者只有一個(gè)月,預(yù)計(jì)也會(huì)約有14%,或者說(shuō)1120家啤酒廠面臨關(guān)閉的可能。

  日前,很多啤酒廠已經(jīng)采取了相應(yīng)措施:通過(guò)在線或電話訂購(gòu)啤酒和食物,然后在路邊交付給客戶。在不少地方,只要有人在控制好社交距離,仍舊容許客人步行到店里買(mǎi)啤酒。

  目前為止,這些政策已經(jīng)幫助保住了一些員工的飯碗,但無(wú)法所有人。

  “我認(rèn)為很多啤酒廠都處在分岔口!盉luejacket釀酒吧的一位員工Engert說(shuō)。

  他補(bǔ)充道:“在停產(chǎn)大約一個(gè)月后,釀酒廠可能需要決定是否投資其下一批啤酒。大多數(shù)啤酒廠已經(jīng)用完了庫(kù)存,因此必須做出決定:我們是否需要在麥芽,啤酒花和包裝材料上花錢(qián),生產(chǎn)新批次的啤酒,還是說(shuō)我們負(fù)擔(dān)不起?”

  釀酒吧和酒吧體驗(yàn)間一般通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的方式賺錢(qián)。在Bluejacket釀酒吧,啤酒銷售占比95%,如今只能出售外帶餐食和罐裝啤酒,負(fù)責(zé)送貨到路邊交付。雖然說(shuō)罐裝啤酒的銷售有所增長(zhǎng),但總體收入仍下降了50%。

  啤酒從繁榮到蕭條?

  據(jù)美國(guó)的啤酒釀造者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2019年,小型獨(dú)立啤酒廠生產(chǎn)的精釀啤酒銷售增長(zhǎng)了6%,達(dá)到了293億美元,占了美國(guó)啤酒市場(chǎng)的25%以上,總體銷量下降了2%。

  協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Bart Watson說(shuō):“即便沒(méi)有狀病毒的爆發(fā),啤酒業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍可導(dǎo)致在2020年關(guān)閉400至500家啤酒廠。關(guān)店率的上升情形可能會(huì)持續(xù)12-18個(gè)月!

  美國(guó)精釀啤酒廠何去何從?

  根據(jù)南卡羅來(lái)納州啤酒商協(xié)會(huì)上周發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查,在南卡羅來(lái)納州,每10個(gè)啤酒廠中就有8個(gè)的銷售下降了60%以上。

  美國(guó)的啤酒釀造者協(xié)會(huì)所調(diào)查的啤酒廠總體上已裁員了三分之二。包括Bluejacket在內(nèi)的很多公司都已申請(qǐng)了小型企業(yè)管理貸款。

  對(duì)于堪薩斯州首府托皮卡 (Topeka)一家名為“Blind Tiger”的迷你啤酒廠兼餐廳,其總裁Jay Ives預(yù)計(jì)本周會(huì)獲得貸款資金。這家餐廳目前有一群骨干員工,他們?cè)趶N房和酒吧工作,同時(shí)處理訂單和外送服務(wù)。

  Jay說(shuō):“當(dāng)貸款到賬時(shí),我們會(huì)召回更多的員工! 目前,公司的業(yè)務(wù)下降了60%,但他心態(tài)樂(lè)觀,把暫時(shí)的關(guān)店看作是改建內(nèi)部設(shè)施的機(jī)會(huì)。該州的州長(zhǎng)Laura Kelly把在家訂購(gòu)服務(wù)的規(guī)定延長(zhǎng)到了5月3日。

  啤酒的“新常態(tài)”

  其實(shí)在州長(zhǎng)下令前,“Blind Tiger”的一半桌子和三分之二的酒吧席位已被拆除,以配合“在家”的政策。當(dāng)限制令解除時(shí),Jay希望餐廳也能準(zhǔn)備就緒!拔覀円呀(jīng)習(xí)慣啤酒廠遍布每個(gè)角落,在每個(gè)瓶裝酒店和雜貨店都有大瓶裝!

  不過(guò)隨著疫情的蔓延,餐飲關(guān)閉堂食,啤酒生產(chǎn)減緩,美國(guó)的精釀啤酒熱潮可能會(huì)趨于平緩!彼又a(bǔ)充道:“每個(gè)人的收入來(lái)源都在一夜之間枯竭。如果不順利的話,即便是世界上醉受追捧的啤酒廠也難逃一劫。”

  可以想像,這場(chǎng)疫情過(guò)后,不論是啤酒行業(yè)還是葡萄酒行業(yè),都會(huì)面臨的洗牌。短期內(nèi)更低的價(jià)格、對(duì)線上銷售更積極開(kāi)放的態(tài)度、更靈活的生產(chǎn)合作模式……這場(chǎng)的大封鎖,正在改變我們每個(gè)人手里的酒杯。(來(lái)源:酒斛網(wǎng))

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:晨晨
本文標(biāo)簽:美國(guó)啤酒廠 

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