登上雙品網購節(jié)的舞臺，意味著“川酒”開始發(fā)力品牌戰(zhàn)略。

第二屆雙品網購節(jié)即將開啟，這場由商務部組織的電商盛宴，或將促進后疫情時代消費回暖，助力復工復產和經濟復蘇。作為酒類新零售獨角獸企業(yè)，1919積極響應商務部電商司、四川省商務廳等部門打造的第二屆雙品網購節(jié)，為消費者提供全新高品質的購酒體驗。

值得注意的是，第二屆雙品網購節(jié)期間，1919將重磅推出“517吃喝盛宴”，其中“川酒”是主打產品之一。這是繼百萬獎金招標設計創(chuàng)意后，“川酒”的又一次大動作。

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雙品網購節(jié)震撼來襲

“川酒”同時發(fā)力品牌品質

雙品網購節(jié)中的“雙品”是品牌和品質的意思，目的是通過網購節(jié)讓消費者買到好品牌好品質的商品，享受到優(yōu)質的服務，讓消費者放心消費、便利消費。去年參與雙品網購節(jié)的品牌超10萬個，銷售額達770億元，帶動同期全網實物商品網絡零售增長28%。

由此不難看出，“川酒”將在品牌和品質兩大層面同時發(fā)力。

“川酒”的品質毋庸置疑。位于世界美酒特色產區(qū)、非常大白酒原酒基地邛崍，并處于北緯30°這條“黃金釀酒帶”附近，為“川酒”的高品質提供得天獨厚的自然條件。

與此同時，“川酒”占地近100畝，擁有手工釀酒車間5棟、30年以上窖齡的窖池近600口，成就了“川酒”飽滿純凈的口感和醇厚芬芳的酒香，并擁有國家高級白酒專家2人，具有健全的原酒釀造和成品酒研發(fā)團隊和管理體系，2011年被四川省釀酒協會評為“濃香型大曲酒標準化生產示范企業(yè)”。

對品牌形象的打造，“川酒”也有新的動作。前不久發(fā)布百萬獎金招標公告，對川酒熊貓酒包裝設計服務進行招標，這被視為“川酒”品牌戰(zhàn)略的重要一步。

酒業(yè)家了解到，川酒熊貓酒定位為億元級大單品，將作為“川酒”戰(zhàn)略產品，上市初期將在線上線下同步上線，并預計投入5億元廣告費用，在重點城市的高鐵、機場等人流密集場所進行重點宣傳。

川酒熊貓酒雖未正式面世，但“川酒”在雙品網購節(jié)期間的曝光度，無疑將為新品的推出打下良好的基礎。

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歷史、經營、產區(qū)共同助力

“川酒”再次出發(fā)

近期“川酒”動作頻頻，透露的信息是踏上“再出發(fā)”的新征程。敢于再出發(fā)，“川酒”自有一番底氣。

從歷史層面來看，“川酒”前身為臨邛酒廠，曾是很多白酒企業(yè)的原酒供應商，是邛崍非常大的原酒釀造企業(yè)，其中旗下“川”牌評為四川省品牌 、四川省名 牌產品，暢銷20多個省市自治區(qū)。

據介紹，1999年，臨邛酒廠還榮獲“歷史文化名酒”、“食品行業(yè)質量效益型先進企業(yè)”稱號，并成為四川省及成都市 商標。這些都是“川酒”的輝煌歷史，也是其再出發(fā)的寶貴資產。

從經營層面來看，2017年，環(huán)球佳釀戰(zhàn)略投資1.2億并購臨邛酒廠，去年正式更名為“四川天府川酒酒業(yè)有限公司”，更名可以看作是“川酒”再出發(fā)的開始。

在環(huán)球佳釀董事長鄧鴻看來，環(huán)球佳釀主要從事酒業(yè)投資、生產銷售、品牌運營，致力于打造“式帝亞吉歐”，既不是一家酒廠，也不是一個酒商，更不是一個產業(yè)投資基金，而是一個產融互動整合平臺。由此不難看出，環(huán)球佳釀的投資，將給“川酒”的經營注入活力與生機。

從產區(qū)層面來看，近年來邛崍市委、市政府高度重視邛酒這一特色支柱性產業(yè)，以邛酒產區(qū)為品牌背書，組建邛酒集團打造綜合性服務平臺、力推邛崍產區(qū)酒莊酒文化與接軌、邛崍原酒與互聯網推廣渠道的攜手聯姻等動作頻頻，傾力打造塑造邛酒整體品牌，助推邛酒產業(yè)轉型發(fā)展。位于邛崍產區(qū)的“川酒”，無疑將享受政策紅利，有利于借勢發(fā)展。

再次出發(fā)，“川酒”或將帶來更多驚喜。（來源：酒業(yè)家）

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