http://www.lzgydljs.com/ 2020-01-15 閱讀數(shù):711
越靠近年底,時(shí)間過得越快,倉庫里還有一大堆的貨沒有出去,該怎么辦?
從元旦前開始了一次次的壓貨、移倉,終端已經(jīng)飽和。但是對(duì)經(jīng)銷商而言,出去的僅僅是庫存的一小部分,想要把剩下的產(chǎn)品賣出去,就有些頭疼了。
單靠壓貨已經(jīng)不能給經(jīng)銷商提供幫助了,想要快速動(dòng)銷,快速移倉,經(jīng)銷商需要做的是這些。
一、工作目標(biāo)從壓貨向賣貨轉(zhuǎn)變
所有的經(jīng)銷商都在向終端壓貨,但是真正幫終端賣貨的卻寥寥無幾。能幫終端賣貨的經(jīng)銷商,才能在接下來的極限競爭中,更好的脫穎而出。
而節(jié)日促銷,主要看的還是五個(gè)方面:
1、看陳列?磁琶娴拇笮 ㈥惲惺欠褚(guī)范整齊、POP是否到位。
2、看導(dǎo)購。導(dǎo)購人員的儀容、水平和態(tài)度。
3、看促銷。主要觀察促銷活動(dòng)的過程。比如堆頭擺放是否合理、單品貢獻(xiàn)等等。
4、看產(chǎn)品。價(jià)格是否有亂價(jià)行為。
5、看機(jī)會(huì)?促u場是否有促銷增加銷售的機(jī)會(huì),跟賣場主管積極溝通,從而尋求有效位或地推。
對(duì)小店來說,節(jié)日促銷就是氣氛和關(guān)注度。大多數(shù)小店本身對(duì)春節(jié)促銷并沒有太大的概念,和平常賣貨沒有什么區(qū)別。
這個(gè)時(shí)候就需要經(jīng)銷商來引導(dǎo),做好陳列、導(dǎo)購、促銷的進(jìn)行,以及小店內(nèi)節(jié)日氣氛的營造。不需要太大的功夫,僅僅是簡單的布置和改變,就能收獲斐然。
在能幫助終端賣貨的基礎(chǔ)上,再次提出移倉的要求,自然是事半功倍,自然而然的。
第二、及時(shí)交流和查看
幫助終端動(dòng)銷是為自己的產(chǎn)品進(jìn)入終端倉庫做準(zhǔn)備,所以要隨時(shí)小心被別人有了可趁之機(jī)。
所以,在進(jìn)行的同時(shí)還要隨時(shí)注意終端的銷售數(shù)據(jù)。
1、查銷售數(shù)據(jù)。
包括暢銷商品及滯銷商品的銷售數(shù)據(jù)、近期主題活動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)、新品的銷售數(shù)據(jù)。暢銷商品注意不要亂價(jià),保持一定優(yōu)勢(shì)。在促銷的過程中,進(jìn)行不同程度的側(cè)重和改善。
2、查庫存。
現(xiàn)有多少貨,貨架情況如何,有無缺貨,大庫存商品一時(shí)間要想辦法消化庫存,避免退貨。同時(shí),對(duì)快速銷售產(chǎn)品及時(shí)補(bǔ)貨,不要被別家占便宜。
3、查促銷物料。
贈(zèng)品是否發(fā)放,促銷物料是否保管好,公司的宣傳資料是否到位。春節(jié)重要的是后期的,這些關(guān)系到終端能不能正常的銷售進(jìn)行,不能馬虎。
4、查導(dǎo)購報(bào)表。
有無做報(bào)表,每周一是否報(bào)周銷量,有無公司文件或產(chǎn)品手冊(cè),跟蹤近期活動(dòng)的銷售動(dòng)態(tài),在做什么促銷活動(dòng),以及競品的銷售數(shù)據(jù)。
通過清查,我們可以完整的掌握門店信息,制定下一步行動(dòng)計(jì)劃,做出合理的工作安排。
一步步的做下來,就能夠?qū)u場和終端有更清晰的了解,發(fā)現(xiàn)動(dòng)銷過程中的不足之處,及時(shí)改進(jìn),及時(shí)的彌補(bǔ)不足。
旺季爭的就是細(xì)節(jié)的把握,就是對(duì)終端的了解。只有知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,才能掌握終端,快速完成壓貨、動(dòng)銷、補(bǔ)倉等快速進(jìn)行,快速完成產(chǎn)品移倉和銷量的爆發(fā)。
第三、從高強(qiáng)度壓貨向高頻率壓貨轉(zhuǎn)變
移倉、壓貨是一個(gè)持續(xù)的過程,但是越靠近春節(jié)終端也會(huì)越小心翼翼,大筆的壓貨雖然會(huì)有,但是需要前期不斷的鋪墊。
春節(jié)的動(dòng)銷活動(dòng)不能斷,而且強(qiáng)度要不斷加強(qiáng)。從前期的品嘗、贈(zèng)送等活動(dòng),要逐漸向成箱促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)變,利用差價(jià)促銷。
同時(shí)加大餐飲、宴會(huì)等渠道客戶的聯(lián)系,提高產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率。
要注意的是,注意每一次補(bǔ)貨、壓貨的數(shù)量要所有控制。減弱壓貨的強(qiáng)度,提高壓貨的頻率,在終端營造產(chǎn)品熱銷,周轉(zhuǎn)迅速的印象,從而獲得終端的青睞。
在這樣的印象下,隨著春節(jié)到來,以春節(jié)假期等為由再一次大批量的壓貨,從而完成產(chǎn)品的移倉。
在高頻率的周轉(zhuǎn)下,經(jīng)銷商也更容易收到貨款,而不會(huì)因?yàn)榇笈康膲贺浭ブ鲃?dòng),一步步的對(duì)終端讓步,甚至拉長收款的期限。(來源:勃元酒)
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