覽黃河盛景，尋文化之根。

　　10月19日，“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”走進十三朝古都洛陽。沿著黃河的脈絡，茅臺葡萄酒今年新啟動的尋美IP也迎來了第三站。

　　“當文化審美聚焦于母親河黃河，中國葡萄酒一定是擁有文化自信的。在中國葡萄酒走向世界的過程中，茅臺葡萄酒一定走在前面。”談及茅臺葡萄酒這一尋根之旅，酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人、黃河文明與酒文化淵源探索發(fā)起人吳勇表示。

　　可以看到，伴隨連續(xù)三站尋美活動的舉辦，這場中國葡萄酒尋根之旅不僅迅速“出圈”，也贏得了業(yè)界的廣泛認可。基于此，消費者也感受到了屬于茅臺葡萄酒、乃至中國葡萄酒的文化底蘊與文化自信。

　　延續(xù)甘肅劉家峽、陜西壺口瀑布的尋美之旅，茅臺葡萄酒沿著黃河綿延的足跡來到了河南洛陽，以水利樞紐工程小浪底的山水人文開啟了這場尋美之旅的第三站。

　　作為我國跨世紀的第二大水利工程，小浪底大壩從1991年前期工程破土開工到2001年主體工程全部完工，耗時十年，成為人類由被動治理黃河走向主動治理黃河的轉折點。

　　通過導游的講解，茅臺葡萄酒粉絲們了解到，小浪底工程土石方挖填總量近1億立方米，其工程地質條件之復雜堪稱中國“地質博物館”。同時，來自意大利、德國、法國等 51 個國家和地區(qū)700多名外籍技術人員共同參與其建設。由于東西方文化差異、國際技術標準和管理經驗不同，中國工人以豐富的經驗和超人的智慧幫助國際承包商解決技術難題、攻克施工瓶頸，扭轉了被動局面。

　　可以說，小浪底水利樞紐的建設，是一場與國際工程接軌的探索與實踐。在這場國際舞臺的同臺競技中，小浪底人依靠強大的民族自信及艱苦奮斗精神贏得了世界尊重。

　　漫步于黃河之畔的小浪底，茅臺葡萄酒粉絲們不僅領略了旖旎風光，也感受到了茅臺葡萄酒乃至中國葡萄酒的昂揚精神。

　　中國酒類流通協(xié)會副會長、中國酒業(yè)30年功勛人物熊玉亮也在游覽后由衷感慨：“中國葡萄酒發(fā)展歷史與中國水利工程的發(fā)展有著相似之處，且中國擁有全世界最 大的消費人群，這是中國葡萄酒產業(yè)的優(yōu)勢基礎，一個中國葡萄酒新的歷史時代即將到來�！�

　　值得一提的是，為了更好提升活動參與感，茅臺葡萄酒還為此次活動發(fā)起了“醉美黃河攝影大賽”，粉絲們紛紛打卡，將對小浪底黃河文化的感受以攝影的形式具象化，進一步加深了活動的體驗感。

　　透過茅臺葡萄酒粉絲們的積極參與與反饋來看，這場尋根之旅已然收效頗豐。

　　毫無疑問，這場尋美之旅，也是茅臺葡萄酒不斷滿足消費者訴求、讓賣酒轉向賣新生活方式的一次有力實踐。

　　當下，美酒不僅具有物質屬性，且更多體現(xiàn)在精神屬性層面，美酒產業(yè)的目標已升級為滿足消費者在美好生活中對文化屬性和情緒價值的追求。在此背景下，消費者的消費訴求也正在發(fā)生潛移默化的轉變，高品質成為消費訴求的順位，個性化成為選擇品牌的重要標志，這是消費者物質充分滿足之后精神升華的標志性需求體現(xiàn)。

　　基于此，熊玉亮指出，中國葡萄酒要進一步明晰消費者的消費需求，明確能夠給消費者帶來情緒價值和精神需求的內涵，以此構建中國葡萄酒強粘性的消費場景，讓飲用中國葡葡酒成為一種時尚、一種美好生活的方式，才能讓中國葡萄酒流行起來、賣起來、喝起來、送起來。

　　事實上，這正是茅臺葡萄酒發(fā)力的重點。近年來，茅臺葡萄酒通過“奔跑的茅臺紅”、“茅臺葡萄酒粉絲節(jié)”以及今年新啟動的“茅臺紅·尋美東方”等IP活動，不斷升華文化內涵，面向新一代消費者，講述中國葡萄酒千年歷史傳承，以匠心美酒打造“高品質生活”，融入消費者生活全場景，逐漸成為中國消費者的品質生活元素。

　　如今，茅臺葡萄酒品牌內涵已經不止是一瓶酒，更是“茅臺”所代表的“對卓越品質追求，對精致生活向往”的生活態(tài)度。

　　“茅臺葡萄酒作為茅臺酒的重要延伸，未來將更加積極地探索葡萄酒與中國消費方式的融合，以國人消費口感為根本，持續(xù)打造高品質美酒佳釀，創(chuàng)新開發(fā)多元口感體驗；圍繞酒與文化、旅游等主題，展開尋美東方等一系列生活方式體驗，滿足消費者的品質需求和情感需求，塑造長久品牌�！痹诼尻栒净顒又校�茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅也表態(tài)。

　　更重要的是，這場尋根之旅，更釋放了中國葡萄酒文化自信的信號。

　　以本站活動舉辦地洛陽為例，其正是中國葡萄酒文化的文化之根。洛陽種植葡萄、釀造葡萄酒的歷史由來已久。三國時期，魏文帝曹丕對葡萄和葡萄酒大加褒揚，推動了洛陽葡萄種植和葡萄酒業(yè)的發(fā)展。據段成式《酉陽雜俎》記載，南北朝時長安、洛陽、鄴城三地都普遍地栽種葡萄，并以葡萄酒宴請群臣；到了南北朝時期，葡萄在洛陽已經成為隨處可見的普通景物了；延至唐代，洛陽種植葡萄進一步擴大。

　　葡萄酒飲用自三國時期便在中原地區(qū)蔚然成風，印證了中國葡萄酒文化的源遠流長�！爸袊�葡萄酒的根脈在哪里，就是要解決從哪里來、到哪里去的問題。9000年賈湖文化遺址中在含有酒石酸的陶器中還發(fā)現(xiàn)有野生葡萄籽粒，這說明中國是世界上早的葡萄酒發(fā)源地之一，中國葡萄酒應有文化自信！”熊玉亮擲地有聲地表示。

　　從這一維度來看，秉持尋找文化傳承之美、品質感官之美和生活融合之美的茅臺葡萄酒尋美之旅，正是一次有意義的葡萄酒文化溯源、尋根之旅。

　　在黃河的滋養(yǎng)下，茅臺葡萄酒尋找著屬于國人自己的葡萄酒基因，以其獨特的方式講述著中國葡萄酒的故事，傳遞著東方葡萄酒文化的魅力，這不僅是一次品牌的展示，更是對中國葡萄酒文化自信的彰顯，以及實現(xiàn)中國葡萄酒文化傳承，并進一步構建中國葡萄酒文化體系的堅定信念。

　　“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺�！比绻�說這句有關洛陽、流傳千年的名句表達了詩人內心的純潔和堅定，那么在千年后的今天，其已成為一種超越時空的人文精神，因茅臺葡萄酒的到來而變得具體。茅臺葡萄酒的“一片冰心”，正在成為中國葡萄酒文化自信的堅定力量。（文章來源：酒業(yè)家）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。