7月27日，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在法國(guó)巴黎舉行。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)是法國(guó)巴黎繼1900年、1924年后，時(shí)隔100年再次主辦夏季奧運(yùn)會(huì)，也是法國(guó)歷史上第三次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)。

　　值得大家關(guān)注到的是，早在開幕儀式前，從啤酒到白酒就已經(jīng)圍繞“奧運(yùn)會(huì)”開啟了一系列營(yíng)銷、推廣行動(dòng)……

　　大家都想“搶抓”奧運(yùn)流量

　　奧運(yùn)營(yíng)銷是一場(chǎng)關(guān)于品牌、文化、市場(chǎng)和消費(fèi)者的深度對(duì)話，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值！國(guó)際奧委會(huì)稱，上屆東京夏季奧運(yùn)會(huì)吸引了超過(guò) 30 億人觀看，這使得贊助這場(chǎng)體育盛會(huì)成為各大品牌的夢(mèng)想。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為社交媒體平臺(tái)刷屏的話題，沒(méi)有哪家企業(yè)想錯(cuò)過(guò)這次巨大的流量營(yíng)銷。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，在如今“注意力經(jīng)濟(jì)”盛行的這個(gè)時(shí)代，在某種程度上誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了更大的市場(chǎng)。

　　可以說(shuō)，奧運(yùn)還沒(méi)開賽，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始火爆。具體到酒水行業(yè)，按捺不住出手的就是啤酒。

　　在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，百威英博首次啟動(dòng)奧運(yùn)合作伙伴關(guān)系，成為贊助奧運(yùn)會(huì)的啤酒生產(chǎn)商。

　　按照國(guó)際奧委會(huì)托馬斯 · 巴赫的說(shuō)法，奧運(yùn)和啤酒的結(jié)合可以帶來(lái) " 運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和生活的樂(lè)趣 "：從我們的角度來(lái)看，這種合作是完美的結(jié)合。"

　　中國(guó)，百威亞太贊助了奧運(yùn)資格賽系列的一部分——上海站。百威亞太相關(guān)人士表示，該次合作進(jìn)一步拉近了公司的品類尤其是無(wú)酒精啤酒與符合飲酒年齡的體育愛好者的距離。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在高溫天氣和歐洲杯等體育賽事的催化下，啤酒市場(chǎng)需求呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　此時(shí)，借助體育賽事更能直接帶動(dòng)銷量提升。此前，歐洲杯已經(jīng)證明過(guò)一次。

　　相較于啤酒“爭(zhēng)銷量”，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的目標(biāo)則是“升品牌”……

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　　中國(guó)白酒品牌借奧運(yùn)提升品牌力

　　眾所周知，近年來(lái)，隨著白酒市場(chǎng)的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化趨勢(shì)，白酒企業(yè)競(jìng)相布局體育傳播賽道。

　　從乒乓球、足球等體育運(yùn)動(dòng)，到澳網(wǎng)、世界杯等體育賽事，眾多白酒品牌在一次次的體育跨界中不斷提高品牌形象，進(jìn)行體育營(yíng)銷仿佛已成為白酒品牌提升的另一賽道。

　　在重大比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù)。在此背景下，奧運(yùn)會(huì)是不容錯(cuò)過(guò)的一場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)……

　　從上述新聞標(biāo)題中就可看出，不管是全國(guó)名酒，還是區(qū)域酒企，大家都在以各種方法參與“巴黎奧運(yùn)會(huì)”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，這首先是中國(guó)白酒企業(yè)自信的體現(xiàn)。近幾年，中國(guó)白酒企業(yè)的創(chuàng)新一定是在傳承的基礎(chǔ)之上開展，不僅實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升，更實(shí)現(xiàn)白酒品質(zhì)的躍升。

　　其次，通過(guò)“白酒+奧運(yùn)”的傳播，在成功向國(guó)民塑造品牌形象的同時(shí)，也是在向世界消費(fèi)者輸出白酒文化，將中華傳統(tǒng)文化推向更廣闊的世界舞臺(tái)，展示了中國(guó)酒文化的深厚底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，也展現(xiàn)了中國(guó)白酒企業(yè)推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界的開放決心。

　　最重要的一點(diǎn)是，白酒正充分利用體育營(yíng)銷在全民關(guān)注度層面的巨大能量,讓更多消費(fèi)者對(duì)其深厚底蘊(yùn)和品牌文化有了更為清晰的認(rèn)知,品牌價(jià)值躍升新臺(tái)階。

　　值得一提的是，啤酒、白酒對(duì)奧運(yùn)會(huì)的大手筆投入，其背后是奧林匹克長(zhǎng)久以來(lái)的精神影響力，也是人們對(duì)于體育競(jìng)技盛宴的熱愛。而這也提醒了所有從業(yè)者，體育營(yíng)銷與推廣就和釀酒一樣，需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，在一次次的資助、參與中收獲消費(fèi)者的認(rèn)可。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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