在歐洲杯這一“足球盛宴”下，啤酒消費在火熱中存在一些微妙變化。

　　歐洲杯舉辦期間，記者檢索線上電商和走訪線下商超終端時注意到，雖然啤酒消費依舊火熱，但是消費者卻瞄準了價格相對較低的產(chǎn)品進行選購，其中5元及以下的大眾價格帶成為受關(guān)注目標。

　　線上平臺方面，相比過去的銷售專題頁面，本次電商關(guān)于歐洲杯的啤酒促銷“不太熱烈”，例如某貓和某東這兩家大型平臺，記者以“歐洲杯”進行檢索，其彈出的主要是杯飾、足球等周邊，啤酒等產(chǎn)品未位列其中；同樣的，除了撲撲超市外，包括盒馬、叮咚買菜等社區(qū)電商也沒有涉及歐洲杯和啤酒方面的營銷。

　　雖然線上平臺未有營銷動作，但是啤酒銷售依舊火熱。記者發(fā)現(xiàn)，自歐洲杯開賽以來，部分啤酒銷量有所上升且有降價的情況，其中單瓶5元及以下的啤酒受到消費者青睞。

　　而在部分線下商超，商超對歐洲杯的啤酒促銷營相比線上平臺熱烈，有線下商超為啤酒單獨開出銷售區(qū)域。值得注意的是，走訪的商超中，標價5元及以下的啤酒是消費者青睞目標。（文章來源：啤酒日報）

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