中國葡萄酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在持續(xù)，但扎根中國文化、深挖消費需求、重構(gòu)消費文化體系已成為行業(yè)發(fā)展的共識。

　　6月18日，以“覽黃河勝景、尋文化之根”為主題的茅臺紅·尋美東方（黃河線）系列活動在蘭州正式啟航，在百余名協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、核心消費者的共同見證下，茅臺葡萄酒向黃河文化尋根，掀開品牌發(fā)展的新篇章。

　　這次茅臺葡萄酒以黃河為根脈，串聯(lián)沿線多個重要城市，在形式、體驗上深入挖掘文化內(nèi)涵，不僅是“打造新世界葡萄酒的東方典范”又一次成功嘗試，更是中國葡萄酒文化表達的又一高質(zhì)量樣本。

　　“今天，我們懷著對黃河文化的無限敬仰之情，開啟茅臺葡萄酒尋美之旅的首站，從美麗的蘭州出發(fā)，沿著黃河綿延的足跡，尋找美酒的內(nèi)涵。”

　　活動現(xiàn)場，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風(fēng)從尋找文化之美、尋找品質(zhì)之美和尋找生活之美三個方面闡述了“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”的核心價值。

　　在尋找文化之美方面，一直以來，中國市場都將葡萄酒視作舶來品，但事實上中國歷史從不缺葡萄酒文化，耳熟能詳?shù)摹捌咸衙谰埔构獗�，欲飲琵琶馬上催”便是實證。此次，茅臺葡萄酒沿黃河線找尋文化之美，就是要找尋屬于國人自己的葡萄酒基因，構(gòu)建茅臺葡萄酒自己的文化體系。

　　在尋找品質(zhì)之美方面，黃河線緯度總體在北緯32-42度之間，與世界公認(rèn)的葡萄酒黃金釀造帶基本吻合，茅臺葡萄酒選在渤海之濱、碣石山下的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)落地生根，通過大膽探索“全 球選、茅臺釀、莊園藏”，以盤溝混釀形成了“特而美”的品質(zhì)表達。未來，茅臺葡萄酒將原料基地向?qū)幭摹⑿陆�、甘肅產(chǎn)區(qū)拓展，沿黃河線找尋品質(zhì)之美，以多元、豐富的優(yōu)質(zhì)原酒，釀造符合國人飲用習(xí)慣的葡萄酒。

　　在尋找生活之美方面，黃河是中華文明的母親河，曾哺育出包括馬家窯文化、大地灣文化、仰韶文化、龍山文化在內(nèi)的眾多悠久文化，是華夏璀璨文化的奠基者，而茅臺葡萄酒作為茅臺產(chǎn)品的重要部分，同時也是健康、低度、時尚的飲品代表，從本質(zhì)上看，是人們美好生活的精神載體。

　　茅臺葡萄酒始終以釀造高品質(zhì)生活為使命，致力于‘美酒美生活’的追求，努力將美產(chǎn)品融入人們美好生活，提升消費者在美酒消費上的生活品質(zhì)。

　　需要注意的是，黃河九曲十八彎，沿岸重要城市更是不勝枚舉，茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，背后又有何深層次意義？

　　從時間長河上看，華夏文明上下五千年的歷史中，蘭州既是黃河文化繁衍的重要渡口，更是葡萄酒文化經(jīng)河西走廊，由西域傳入內(nèi)地的重要關(guān)口，兩大文化在此碰撞、交融，沉淀出深厚的歷史文化內(nèi)涵。

　　從空間長河上看，黃河自青藏高原奔騰而下，蘭州既是沿岸重點城市中的首站，更是黃河由清轉(zhuǎn)濁的重要起點，稱得上是黃河文化繁衍變遷的重要參與者和見證者。茅臺葡萄酒將尋美東方·黃河線的首站定在蘭州，其初心和誠意可見一斑。

　　值得關(guān)注的是，茅臺葡萄酒在品牌表達的形式、體驗等方面實現(xiàn)了升級。

　　從形式上看，茅臺葡萄酒以黃河文化為支點，將飽含絲路文化與葡萄酒文化的城市串聯(lián)成線，再經(jīng)由沿線重要站點向周邊市場輻射，最終形成以點到線、以線到面的全域聯(lián)動。

　　以此次蘭州站為例，經(jīng)銷商均來自甘肅、青海和寧夏三大區(qū)域市場，從地理上看，三大市場地緣相近，具有很多相似的風(fēng)俗習(xí)慣和消費文化，尋美東方·黃河線的落地，極大地加強了甘肅、青海和寧夏等市場的經(jīng)銷商交流，為茅臺葡萄酒的片區(qū)聯(lián)動蓄積了更多品牌勢能。

　　“生意重在交流，及時獲取更多市場信息”，現(xiàn)場有經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示，“通過這次線下活動，我不僅與熟悉的經(jīng)銷商有了更多當(dāng)面交流的機會，更認(rèn)識了不少新的經(jīng)銷商朋友，這不僅有利于我們自身生意的拓展，也能通過市場聯(lián)動形成更多品牌合力，從而更進一步促進茅臺葡萄酒的動銷�！�

　　酒業(yè)家關(guān)注到，整個活動下來，經(jīng)銷商之間的聯(lián)系更為緊密，對茅臺葡萄酒的認(rèn)同感更強�？梢灶A(yù)見，隨著尋美東方·黃河線的持續(xù)開展，茅臺葡萄酒將聯(lián)動更多黃河沿線的重要市場，為當(dāng)下低迷的葡萄酒市場注入更多文化能量、市場活力。

　　從體驗上看，茅臺葡萄酒正以多元的消費體驗，將葡萄酒文化與黃河文化深度融合，通過經(jīng)銷商觸達消費端，最終實現(xiàn)消費培育和品牌提升。

　　在上午的尋美之旅中，茅臺葡萄酒組織經(jīng)銷商游覽了具有“高原平湖”之稱的劉家峽水和雄渾壯美的炳靈石林，以親臨其境的切身體驗，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化；在下午的活動中，茅臺葡萄酒更以地方戲曲、傳統(tǒng)木偶戲以及人生八雅的體驗活動，將黃河文化與葡萄酒文化交融碰撞出的區(qū)域文化展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　現(xiàn)場，有來自武威的經(jīng)銷商表示，“茅臺葡萄酒此次的尋美東方活動相當(dāng)于給我們打了樣，對于我們未來更好地開展消費培育和市場拓展具有非常重要的指導(dǎo)作用�！�

　　酒業(yè)家關(guān)注到，2023年，在內(nèi)外承壓的大環(huán)境之下，茅臺葡萄酒仍以強韌性逆勢增長，在生產(chǎn)規(guī)模、主要經(jīng)濟指標(biāo)、行業(yè)知名度、品牌影響力等方面均進入行業(yè)前三的位置，在內(nèi)卷加劇的不確定性中，展現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的確定性增長姿態(tài)。

　　站在新的歷史起點，茅臺葡萄酒又該如何繼續(xù)保持這一增長勢頭？

　　中國酒類流通協(xié)會葡萄酒分會創(chuàng)會副會長陳浦表示，中國葡萄酒品質(zhì)不斷提升，已經(jīng)比肩世界，在市場中占據(jù)一席之地。隨著消費者對中國葡萄酒的認(rèn)可度不斷提高，有理由相信中國葡萄酒行業(yè)將通過創(chuàng)新營銷和不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，迎來更加輝煌的發(fā)展前景。在這一方面，茅臺葡萄酒“尋美東方”等活動為行業(yè)創(chuàng)新營銷提供了良好的范例。

　　蘭州大學(xué)文學(xué)院、蘭州大學(xué)黃河國家文化公園常務(wù)副院長彭嵐嘉則從黃河文化的角度解讀了此次尋美東方·黃河線活動，“黃河文化博大精深，從表層看是一種以中原文化為核心的地域文化，從深層看，是中華民族傳統(tǒng)文化的根源和主干，在整個中華文明體系中具有發(fā)端和母體的地位，茅臺葡萄酒向黃河文化尋根，則是從最本源的文化根脈出發(fā)，挖掘中國葡萄酒的文化底蘊與時代價值，對中國葡萄酒消費文化具有重要影響�！�

　　“茅臺葡萄酒公司發(fā)展經(jīng)歷了20余年，道路曲折但前途光明�！闭雇�未來，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝表示，“茅臺葡萄酒將攜手廣大的經(jīng)銷商家人們，以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更實的舉措，全力推進市場健康發(fā)展，提升產(chǎn)品知名度和市場占有率�！保ㄎ恼聛碓矗壕茦I(yè)家）

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