明晰茅臺(tái)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)固企業(yè)國(guó)際化道路的信心！6月13日至14日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹親率團(tuán)隊(duì)抵達(dá)香港，開(kāi)展深入的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。

　　張德芹指出，茅臺(tái)國(guó)際化是大勢(shì)所趨，是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺(tái)作為中國(guó)白酒代表品牌的責(zé)任。

　　張德芹提出，公司需從內(nèi)部架構(gòu)和職能定位上進(jìn)行系統(tǒng)梳理，精準(zhǔn)定位，以更有效地促進(jìn)茅臺(tái)品牌的推廣。

　　貴州茅臺(tái)將投入更多推動(dòng)“國(guó)際化”

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的消息，張德芹于6月13日、14日先后調(diào)研了茅臺(tái)香港貿(mào)易公司、當(dāng)?shù)厍�道商和茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店。

　　茅臺(tái)香港貿(mào)易公司成立于1993年8月，是茅臺(tái)集團(tuán)唯 一的全資境外子公司，30年來(lái)扎根香港市場(chǎng)助力渠道發(fā)展，讓港澳地區(qū)已成為代表性的茅臺(tái)酒市場(chǎng)。

　　多年來(lái)，茅臺(tái)香港貿(mào)易公司致力于建設(shè)“香港特別行政區(qū)茅臺(tái)文化宣傳、集團(tuán)酒類(lèi)品牌推廣及境外投資的綜合性窗口企業(yè)”，圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣、價(jià)格優(yōu)化、渠道開(kāi)拓、消費(fèi)者培育與服務(wù)、文化傳播。

　　另值得一提的是，張德芹此次調(diào)研將“聽(tīng)取渠道商聲音”作為重中之重。6月14日，張德芹與香港、澳門(mén)、新加坡的渠道商進(jìn)行了深入溝通交流……

　　會(huì)上，張德芹重申了茅臺(tái)國(guó)際化的重要性和責(zé)任，強(qiáng)調(diào)了與國(guó)際伙伴之間的緊密關(guān)系，不僅僅是商業(yè)上的合作，更是情感上的聯(lián)結(jié)。按照張德芹的話說(shuō)，“國(guó)際渠道商與茅臺(tái)不僅是合作伙伴，更是一家人�！�

　　下一步，茅臺(tái)將持續(xù)加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)投入，為國(guó)際渠道商做好服務(wù)工作。希望國(guó)際渠道商將這種服務(wù)體驗(yàn)，傳遞給更廣大的國(guó)際消費(fèi)者群體，為茅臺(tái)的市場(chǎng)開(kāi)拓貢獻(xiàn)力量。

　　針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)，張德芹提出三點(diǎn)要求！一是國(guó)際渠道商要有憂患意識(shí)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣策略；二是立足自身打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)；三是充分挖掘茅臺(tái)所蘊(yùn)含的情感屬性，持續(xù)做穩(wěn)市場(chǎng)。

　　貴州茅臺(tái)領(lǐng)中國(guó)白酒出海

　　眾所周知，中國(guó)白酒出海是一個(gè)長(zhǎng)期的命題。近年來(lái)，白酒品牌紛紛加碼國(guó)際市場(chǎng)，高調(diào)亮相國(guó)際舞臺(tái)……

　　順應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，白酒必須“走出去”。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，白酒企業(yè)想要突破成長(zhǎng)預(yù)期瓶頸，只能去拓展海外市場(chǎng)。

　　目前，白酒行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，在經(jīng)歷快速擴(kuò)產(chǎn)后，市場(chǎng)已達(dá)到相對(duì)飽和狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法消化。在此背景下，酒企紛紛開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將目光對(duì)準(zhǔn)海外市場(chǎng)。

　　把握機(jī)遇，白酒應(yīng)該“走出去”。隨著整個(gè)國(guó)力的增強(qiáng)、民族以及文化的自信，國(guó)內(nèi)白酒出海是必然趨勢(shì)。

　　中國(guó)白酒應(yīng)該在世界烈酒版圖中擁有更高的地位、更大的影響。白酒“走出去”對(duì)于整個(gè)白酒品牌高度的提升、白酒文化的傳承以及在海外市場(chǎng)的影響力打造都有一定加持。

　　無(wú)可爭(zhēng)議的一點(diǎn)是，貴州茅臺(tái)是國(guó)際舞臺(tái)中最為引人矚目的中國(guó)白酒品牌！

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)此前公布的國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃，2023年是茅臺(tái)國(guó)際化元年，2024年將進(jìn)行茅臺(tái)國(guó)際化的探索布局，加碼新的產(chǎn)品新的渠道等，2025年將打通茅臺(tái)國(guó)際化的路徑。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年的出口額突破43億元人民幣，占中國(guó)白酒出口總額的77%，彰顯了其在國(guó)際市場(chǎng)上不斷增長(zhǎng)的影響力。而從貴州茅臺(tái)的財(cái)務(wù)報(bào)告中也可以看出，其海外收入連續(xù)三年保持增長(zhǎng)，2023年更是達(dá)到了43.5億元。

　　“茅臺(tái)國(guó)際化勢(shì)在必行，也勢(shì)在必得�！边@是貴州茅臺(tái)的決心，同時(shí)也是貴州茅臺(tái)的自信，更是貴州茅臺(tái)的責(zé)任。張德芹的此次調(diào)研，就是為了再次凸顯茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于海外市場(chǎng)拓展的高度重視，在舞臺(tái)上展示茅臺(tái)“走出去”的決心。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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