提起光瓶酒，你還是曾經(jīng)的刻板印象嗎？

　　光瓶酒，曾經(jīng)是“低端廉價(jià)”代名詞，品質(zhì)不高，顏值不足。而自2020年起，隨著消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)化、消費(fèi)群體迭代，光瓶酒逐步撕掉“低端化”標(biāo)簽，光瓶酒的勢(shì)能與聲量逐漸增強(qiáng)，無(wú)論是品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)，還是價(jià)位段及消費(fèi)場(chǎng)景都在發(fā)生著變化，不管是消費(fèi)端還是供應(yīng)端，都對(duì)光瓶酒有著很高的熱情，成為能與醬香熱分庭抗禮的行業(yè)新風(fēng)口。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，光瓶酒營(yíng)收所占白酒行業(yè)整體營(yíng)收的比例，已經(jīng)從2013年的7%上升至2022年的18.4%。預(yù)計(jì)到2024年，國(guó)內(nèi)光瓶白酒市場(chǎng)有望突破1500億元。

　　在光瓶酒大熱的背后，蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)，然而很多人也對(duì)光瓶酒市場(chǎng)，有著巨大的認(rèn)知誤區(qū)，主要分為以下幾個(gè)方面：

　　誤區(qū)一，光瓶酒大熱是白酒市場(chǎng)“消費(fèi)降級(jí)”表現(xiàn)。近兩年由于受到疫情影響，白酒行業(yè)持續(xù)出血?jiǎng)愉N(xiāo)不暢、價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企等情況，使得不少酒商業(yè)績(jī)下滑、利潤(rùn)大幅萎縮，此時(shí)光瓶酒的大熱很容易讓人誤以為是消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)導(dǎo)致不買(mǎi)高端白酒轉(zhuǎn)而買(mǎi)低端白酒了，事實(shí)上并非如此，相反，光瓶酒大熱是“消費(fèi)升級(jí)”的體現(xiàn)。

　　雖然從價(jià)格帶的消費(fèi)情況看，2023年高端、次高端是明顯弱于大眾消費(fèi)價(jià)格帶。但在大眾消費(fèi)價(jià)格帶里，不管是宴席還是自飲，消費(fèi)者都有選擇更高端系列的趨勢(shì)，所以并不是消費(fèi)者買(mǎi)不起更貴的高端白酒，而是光瓶酒細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，加上品質(zhì)的提升，給了消費(fèi)者更多的選擇空間，從而選擇了光瓶酒而已。

　　誤區(qū)二，光瓶酒的賣(mài)點(diǎn)是“光瓶”。光瓶酒很火，那么廠(chǎng)家撕掉包裝、光瓶上陣，產(chǎn)品就能賣(mài)得好嗎？答案當(dāng)然不是的，王子之所以愛(ài)上灰姑娘，肯定不是因?yàn)樗�又窮又難看，而是因?yàn)樗�美麗又有魅力。一款光瓶酒能熱賣(mài)，也不是因?yàn)樗�“光瓶”，而是它定位精�?zhǔn)、性?xún)r(jià)比高、設(shè)計(jì)時(shí)尚、精耕渠道等諸多優(yōu)勢(shì)，虜獲了消費(fèi)者的“芳心”�！肮馄俊笔聦�(shí)上從來(lái)不是光瓶酒的核心賣(mài)點(diǎn)，隨著光瓶酒市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，不少光瓶酒也在開(kāi)始布局百元以上的價(jià)格帶，所以現(xiàn)在的“光瓶”早已和消費(fèi)者所認(rèn)知的“光瓶”不是一個(gè)概念了。

　　誤區(qū)三，光瓶酒的大熱給予了大眾酒巨大機(jī)會(huì)。正如光瓶酒的大熱不是“消費(fèi)降級(jí)”的表現(xiàn)，其真正賣(mài)點(diǎn)也不是“光瓶”一樣。光瓶酒的大熱也并不能帶給所有大眾酒發(fā)展機(jī)會(huì)，換句話(huà)說(shuō)，光瓶酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比想象中要激烈很多。首先，在消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，光瓶酒產(chǎn)品升級(jí)刻不容緩，并不是所有大眾酒的酒企都有升級(jí)的實(shí)力和能力，機(jī)會(huì)只留給了準(zhǔn)備好的酒企，只有本身有著市場(chǎng)份額和大眾認(rèn)知度廣的產(chǎn)品才能借機(jī)實(shí)現(xiàn)騰飛，比如光良、西鳳和汾酒等就趕上了光瓶酒市場(chǎng)規(guī)�？焖贁U(kuò)張的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了快速跨越。其次，現(xiàn)在的光瓶酒市場(chǎng)由于熱度太高，很多龍頭酒企都想要分一杯羹，紛紛開(kāi)始生產(chǎn)光瓶酒產(chǎn)品，像五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒、舍得等眾多酒企紛紛布局光瓶業(yè)務(wù)板塊，并依托核心優(yōu)勢(shì)打造自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，令更多普通品牌無(wú)法在光瓶酒市場(chǎng)取得發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　從不少跡象來(lái)看，光瓶酒的發(fā)展是白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，除了光瓶酒，現(xiàn)在也有很多細(xì)分白酒市場(chǎng)如低度酒和多香型白酒都開(kāi)始有了起勢(shì)的跡象，而且總體來(lái)看，光瓶酒也是在朝著次高端和高價(jià)位進(jìn)發(fā)的，這個(gè)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但也并非那么容易就能取得好成績(jī)，不要讓“光瓶”的誤區(qū)迷了雙眼，審時(shí)度勢(shì)，好好開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是王道。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。