http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2024-05-06 閱讀數(shù):329
2023年,火熱的宴席是行業(yè)調(diào)整期中為數(shù)不多的增量市場(chǎng),成為酒商動(dòng)銷的發(fā)力點(diǎn),但在今年,這一“動(dòng)銷良藥”似乎不奏效了。
五一節(jié)前,酒業(yè)家調(diào)研山東、河北、陜西、貴州、河南等市場(chǎng),在與20余位經(jīng)銷商深入交流后獲悉,今年五一宴席市場(chǎng)有所降溫,價(jià)位也呈下探趨勢(shì)。
多位受訪者均表示,2023年宴席提前透支、2024年“無(wú)春”寡年習(xí)俗帶來(lái)的結(jié)婚人數(shù)驟降以及宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟下的消費(fèi)實(shí)力下滑等多重因素疊加下,預(yù)計(jì)今年全年宴席再難有高峰期。酒商們到了需要重新尋找動(dòng)銷突破口的時(shí)候了。
去年起,疫情放開后“宴席”需求大爆發(fā),一時(shí)間酒企、酒商紛紛押寶宴席市場(chǎng)。
五一黃金周也被視為“結(jié)婚黃金周”,今年宴席表現(xiàn)情況如何?酒業(yè)家在調(diào)研中獲悉,去年被行業(yè)奉為動(dòng)銷法寶的宴席逐漸失靈。
濟(jì)南歷下千里茶酒中心總經(jīng)理鄭達(dá)杰告訴酒業(yè)家,2023年宴席是動(dòng)銷突破口,有比較出色的表現(xiàn),但濟(jì)南今年上半年宴席用酒都極少。
深有此感的還有濟(jì)南盛世漢醬商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮本剛!敖衲晡逡坏难缦袌(chǎng)跟平常沒(méi)有什么變化!瘪T本剛表示,雖然不少?gòu)S家推出了一些政策,但力度并不大,市場(chǎng)反饋也較為平淡。
淄博酒商吳元(化名)坦言,今年受無(wú)立春年(俗稱寡年,不宜婚嫁)傳統(tǒng)習(xí)俗影響,北方今年辦婚宴的少了很多。吳元表示,把五一宴席市場(chǎng)的冷淡全部歸因于傳統(tǒng)習(xí)俗只是自我安慰,在他看來(lái),核心原因在于宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟下,消費(fèi)乏力和趨于理性,酒行業(yè)提振乏力。
這一情況在西北大地也較為普遍。西安府盛源酒業(yè)有限公司總經(jīng)理程昌勝介紹,今年春節(jié)過(guò)后,當(dāng)?shù)匮缦瓦M(jìn)入了淡季,五一也沒(méi)有太多起色。
每年小長(zhǎng)假前,河南百榮市場(chǎng)里的商戶都會(huì)忙得不亦樂(lè)乎,但今年五一商家普遍反饋,“很清閑!
“往年五一過(guò)后才是淡季,今年還沒(méi)到五一已經(jīng)是淡季了!卑贅s市場(chǎng)酒商靳松豪坦言,今年五一不少消費(fèi)者安排了旅游,宴席、聚會(huì)減少,這也使得下游酒商進(jìn)貨量極少。
有酒商直言,宴席政策對(duì)酒廠而言有利潤(rùn),但經(jīng)銷商主要依靠獎(jiǎng)勵(lì),利潤(rùn)并不客觀,且做宴席在客戶和酒廠之間兩頭不討好,今年不少酒商放棄了做宴席。
白酒行業(yè)專家、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里認(rèn)為,宴席下滑一方面由于去年宴席尤其是婚宴需求的提前釋放,導(dǎo)致今年宴席提升乏力;另一方面則因?yàn)榻衲瓯环Q為“無(wú)春年”,結(jié)婚的人減少,尤其婚宴屬于C端消費(fèi),復(fù)購(gòu)率極低,使得婚宴席市場(chǎng)受到?jīng)_擊。此外,五一大多數(shù)家庭偏向于出行,旅行的人偏重于特色餐飲,而非上檔次的宴請(qǐng),也使得商務(wù)宴請(qǐng)受到影響。
酒業(yè)家在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),不僅是預(yù)定量的下滑,不同區(qū)域的主流消費(fèi)價(jià)位段和宴席規(guī)模也在持續(xù)下探。
從規(guī)模上看,多位酒商表示,與去年動(dòng)輒幾十桌的宴席相比,今年五一的宴席更加趨向于“小而精”。僅從婚宴來(lái)看,北京、上海8-15桌是主流,廣州、武漢為15-20桌,杭州、成都、南京20-25桌成為主流。
此外,宴席上用酒量減少是最直觀的表現(xiàn)。河北酒商陳宇(化名)表示,“在河北準(zhǔn)備婚宴用酒,濃香、品牌、低度是選酒三大門檻,但飲酒量跟產(chǎn)品價(jià)格正相關(guān)。比如,單瓶?jī)r(jià)值在100元以下的,主家一桌按一瓶半準(zhǔn)備;單價(jià)在200-400元,一桌準(zhǔn)備兩瓶;400元以上的準(zhǔn)備三瓶。但他指出,酒桌上“清瓶”不容易,一方面很多人開車出行,另一方面大家不再相互勸酒、適量為好。
吳元告訴酒業(yè)家,以前淄博有婚宴喝茅臺(tái)的,現(xiàn)在改為喝郎酒、國(guó)臺(tái),而以前喝郎酒、國(guó)臺(tái)的,現(xiàn)在都開始喝山東本地的品牌。
鄭達(dá)杰表示,相比去年,今年山東宴席市場(chǎng)200-500元之間的產(chǎn)品更好賣。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)特邀常務(wù)理事、福建龍基名久品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人席康也深有此感。他介紹,其公司主推醬香五星國(guó)沙、金沙古坊,清香則為汾溪。清香價(jià)位段以百元以下的大眾口糧酒消費(fèi)價(jià)位段為主,醬香以100-300元大眾商務(wù)消費(fèi)價(jià)位段為主。
他同時(shí)注意到,部分醬酒廠家將產(chǎn)品成交價(jià)下探到光瓶酒價(jià)位(如茅臺(tái)保健今年推出零售價(jià)360一件的“茅臺(tái)醇”大眾醬香新品;潭酒1935目前終端零售價(jià)已下探到60塊)主攻區(qū)縣宴席市場(chǎng)!斑@顛覆了醬酒不跟濃香、清香搶光瓶酒市場(chǎng)的傳統(tǒng)認(rèn)知!毕当硎尽
“過(guò)去喝200多的,現(xiàn)在基本在喝100多的!标兾骶粕汤蠲鞅硎,西安市場(chǎng)上消費(fèi)降級(jí)感受明顯,以往上檔次的宴席主要用紅花郎、劍南春,國(guó)窖1573、五糧液、茅臺(tái)等,但現(xiàn)在當(dāng)?shù)仄胀ɡ习傩崭鼉A向于選西鳳6年這樣的大眾價(jià)位段的酒。
在醬酒主陣地貴州,同樣面臨著酒水消費(fèi)價(jià)位段下移的現(xiàn)象。貴州酒商蔡總表示,“去年一些上檔次的宴席會(huì)選擇400元左右的酒水,但今年300元左右就算不錯(cuò)了!
去年起,各大酒企紛紛鎖定宴席場(chǎng)景,集中火力猛攻。但從目前調(diào)研的情況來(lái)看,酒商們均表示,今年宴席市場(chǎng)難再有去年的爆發(fā)態(tài)勢(shì),酒商們需要找到新的動(dòng)銷之法。
馮本剛介紹,濟(jì)南市場(chǎng)宴席用酒還是主要集中在名酒上,比如郎酒、劍南春等,國(guó)臺(tái)對(duì)宴席深耕,也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
“宴席市場(chǎng)不會(huì)再有2023年小爆發(fā)的景象!毕抵赋觯掳肽隉o(wú)論商務(wù)用酒、大眾消費(fèi)用酒,主流動(dòng)銷價(jià)位段可能還會(huì)繼續(xù)下探!被诖,他建議,無(wú)論是廠家還是運(yùn)營(yíng)商,2024年還是應(yīng)將穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量、沉淀品牌、扎根市場(chǎng)、服務(wù)客戶、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定為基礎(chǔ),而不能總把壓貨、沖銷售額、要利潤(rùn)放在前面。
鄭達(dá)杰直言,酒商只能在如茶酒結(jié)合、新酒飲,以茶代酒,比如買茶送酒,買酒送茶等方式尋找新的動(dòng)銷突破點(diǎn)。
“今年廠家的宴席政策我們跟得少,我們對(duì)品牌、品類、價(jià)位段、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,目前流通款和自有品牌各半。我倒是逐步看見希望了,今年看到實(shí)在的利潤(rùn)了。”江蘇蘭秀文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)谷宏藝表示。(文章來(lái)源:酒業(yè)家)
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