“貴州茅臺以單季總營收超460億元、利潤總額超330億元的成績，再度刷新歷史�！� 貴州茅臺在一季度順利實(shí)現(xiàn)了2024年良好開局……

　　4 月 26 日晚間，貴州茅臺發(fā)布 2024 年一季報。2024Q1 公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入464.85億元，同比增長18.04%；實(shí)現(xiàn)利潤總額331.74億元，同比增長15.59%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 240.65億元， 同比增長15.73%。

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　　增速目標(biāo)為15%

　　茅臺超預(yù)期完成！

　　根據(jù)此前貴州茅臺發(fā)布的經(jīng)營計劃，2024年貴州茅臺的主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。以此計算，2024年貴州茅臺的營業(yè)總收入要達(dá)到1777.21億元。

　　年度增長15%并非茅臺對自己的要求不高，相反，大基數(shù)伴隨著高增長的背景下，15%已經(jīng)是一個不小的挑戰(zhàn)。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，對于千億茅臺而言，每前進(jìn)一步都要背負(fù)千斤之重，每一次前進(jìn)，都值得大家的掌聲。

　　而隨著2024年一季度的結(jié)束“喜報傳來”，貴州茅臺打破了自己定下的年度增長目標(biāo)15%，其營收和利潤分別為18.04%和15.59%，再一次令所有人信服的數(shù)據(jù)，彰顯了茅臺品牌力的強(qiáng)大。

　　作為中國酒類行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貴州茅臺深知肩負(fù)的責(zé)任，茅臺要美，更要美美與共。從結(jié)果來看，貴州茅臺做到了，其在以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線的2024，不僅頂住了壓力，而且為大家撐起了一片晴天。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，當(dāng)前的中國白酒行業(yè)“不缺好酒”，從南到北、從東到西只缺一樣?xùn)|西，那就是信心。信心是堅持下去的動力，信心是開拓進(jìn)取的前提、信心是推動整個行業(yè)高質(zhì)量的保 障……所以，沒什么比信心還寶貴。

　　貴州茅臺在2024年一季度的超預(yù)期表現(xiàn)就是信心。在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，外有消費(fèi)疲軟、供需矛盾，內(nèi)有價格內(nèi)卷、產(chǎn)量下跌，貴州茅臺以“硬實(shí)力”穩(wěn)住了局面，主要經(jīng)營指標(biāo)仍保持兩位數(shù)增長，彰顯了行業(yè)龍頭的作用。

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　　貴州茅臺的“三駕馬車”大單品、系列酒、數(shù)字化！

　　根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的2024年一季報，今年一季度主要財務(wù)指標(biāo)穩(wěn)健增長，首先離不開茅臺酒這一超級大單品的穩(wěn)定發(fā)揮。一季度茅臺酒實(shí)現(xiàn)營收397.07億元，同比增長17.75%，營收占比近87%。

　　其次，系列酒也延續(xù)了增長態(tài)勢，站穩(wěn)了第二增長極的位置，實(shí)現(xiàn)營收59.36億元，同比增長18.39%。對此，一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)專家稱，“系列酒各單品具備超越一家區(qū)域名酒上市公司業(yè)績的增長空間。”

　　截止目前，貴州茅臺已形成千億元級大單品茅臺酒，百億元級大單品茅臺1935，以及茅臺王子酒、漢醬、貴州大曲、賴茅單品等，形成了千億元、百億元、十億元級大單品格局，產(chǎn)品矩陣構(gòu)建。

　　也就是說，不管是在千元以上的高端白酒賽道，還是千元以下的中低端白酒賽道，都可見貴州茅臺旗下產(chǎn)品矯健的奔跑身姿。而在這“兩架馬車”的拉動下，沒有人會不相信貴州茅臺具備持續(xù)增長的實(shí)力。

　　此外，數(shù)字化營銷再次立功。眾所周知，“i茅臺”同時擁有“茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者、數(shù)字化營銷的踐行者、渠道的協(xié)同者”這四個身份，潛移默化地影響著茅臺近兩年的戰(zhàn)略變革。

　　2024年一季度，備受關(guān)注的“i茅臺”數(shù)字營銷平臺在一季度實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入53.43億元，同比增長8.97%。雖然從增速來看，較往年出現(xiàn)放緩，但這并不妨礙市場對貴州茅臺重點(diǎn)探索、發(fā)展數(shù)字化的肯定。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以數(shù)字化做產(chǎn)品營銷、以數(shù)字化做品牌宣傳、以數(shù)字化塑造更年輕形象……正因?yàn)橛辛诉@一系列的舉措，貴州茅臺才拿到了更多的市場話語權(quán)，有辦法、有能力在穩(wěn)住自身價格不亂的同時，為更多白酒產(chǎn)品的價格打開上行通道。

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　　貴州茅臺、穩(wěn)得住價！

　　貴州茅臺在2024年一季度“大捷”固然可喜可賀，可是，前進(jìn)過程中出現(xiàn)的問題也需正面面對。

　　在當(dāng)前消費(fèi)水平下，市場對茅臺酒價格的穩(wěn)定高度關(guān)注，茅臺酒的市場表現(xiàn)對整個白酒板塊具有重要影響。4月以來，茅臺酒價格的上上下下，讓不少人感到了慌張。

　　對此，已經(jīng)有多位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)資深人士針對茅臺酒價格的下跌給出了較為一致的解讀，一是淡季需求不足，二是博流量的夸大。

　　首先，傳統(tǒng)春節(jié)旺季過后就是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，淡季需求有減少也是正常現(xiàn)象。其次，部分網(wǎng)絡(luò)博主為吸引流量，發(fā)表一些有關(guān)茅臺酒價格聳人聽聞的不實(shí)解讀，也影響了終端門店經(jīng)營者的價格預(yù)期。

　　大家可以放心的一點(diǎn)是，以茅臺酒如今的品牌高度、市場地位，其價格的升降只會受供應(yīng)量的影響，只要貴州茅臺“不開閘放水”，市場的茅臺酒價格就很難出現(xiàn)持續(xù)下跌的狀況。

　　可以預(yù)見，2024年的“開門紅”僅是一個好的開始，接下來的2024年，貴州茅臺應(yīng)會有更多超預(yù)期表現(xiàn)，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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