一季報(bào)出爐，白酒行業(yè)風(fēng)向如何？

2024/4/29 8:37:29 編輯：少博 閱讀量：732

　　近日，各大白酒品牌的一季報(bào)數(shù)據(jù)紛紛出爐，吸引了無(wú)數(shù)酒業(yè)人的目光。誰(shuí)是當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收凈利“雙料冠軍”，哪些品類的發(fā)展態(tài)勢(shì)更加迅猛，2024一季度的“開(kāi)門紅”成就達(dá)成了嗎？這些問(wèn)題，都會(huì)在今天的文章中揭曉。

　　業(yè)績(jī)總體向好，增速各有差異

　　從目前已披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年一季度白酒行業(yè)業(yè)績(jī)總體向好發(fā)展。

　　之所以得出這個(gè)結(jié)論，是因?yàn)榇蠹业臄?shù)據(jù)看起來(lái)都在增長(zhǎng)，只不過(guò)幅度不同罷了。

　　具體來(lái)看，有表現(xiàn)穩(wěn)定的，譬如洋河股份和順鑫農(nóng)業(yè)。

　　洋河股份2024年一季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為162.55億元和60.55億元，雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅分別為8.03%和5.02%。增幅雖然不大，但絕 對(duì)數(shù)值也不算小了。順鑫農(nóng)業(yè)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.57億元，同比下降0.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.51億元，同比提升37.42%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~虧損4.44億元，同比提升71.9%。雖然營(yíng)收下降了，但凈利潤(rùn)上升了。相較去年的情況表現(xiàn)也好了不少。

　　有發(fā)展又穩(wěn)又快的。譬如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖和山西汾酒。

　　貴州茅臺(tái)2024年一季度的營(yíng)業(yè)收入464.85億元，同比增長(zhǎng)了18.04%，凈利潤(rùn)240.65億元，同比增長(zhǎng)了15.73%。營(yíng)收再創(chuàng)新高，凈賺240億更是亮眼，茅臺(tái)這個(gè)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙料冠軍，發(fā)展得又穩(wěn)又快。瀘州老窖2023年和2024年一季度的營(yíng)業(yè)收入分別為302.33億元、91.88億元，凈利潤(rùn)分別為132.46億元、45.74億元，均保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。山西汾酒2024年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.38億元，同比增幅20.94%，凈利潤(rùn)62.62億元，同比增長(zhǎng)29.95%。

　　還有凈利潤(rùn)令人眼紅的存在，比如古井貢酒、迎駕貢酒和老白干酒。

　　古井貢酒2023年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為202.54億元和45.89億元，2024年一季度的數(shù)據(jù)分別為82.86億元和20.66億元，同比增幅分別為25.85%和31.61%。

　　迎駕貢酒2024年一季度的營(yíng)業(yè)收入23.25億元，同比增幅21.33%，凈利潤(rùn)9.13億元，同比增幅30.43%。

　　老白干酒2023年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為52.57億元和6.66億元，2024年一季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為11.3億元和1.36億元，同比增長(zhǎng)率分別為12.67%和33.04%。

　　綜合來(lái)看，一季度主要白酒企業(yè)的營(yíng)收情況都有明顯好轉(zhuǎn)，部分企業(yè)抓住消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)機(jī)，開(kāi)拓了不錯(cuò)的利潤(rùn)空間。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，白酒行業(yè)風(fēng)往哪吹？

　　財(cái)報(bào)不僅僅是冰冷的數(shù)據(jù)，還是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從一季報(bào)的數(shù)據(jù)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)哪些行業(yè)趨勢(shì)呢？

　　趨勢(shì)一，馬太效應(yīng)更加凸顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)。從數(shù)據(jù)看，茅臺(tái)營(yíng)收一騎絕塵，遠(yuǎn)超已披露的其他各家酒企。市場(chǎng)份額向名酒集中，已經(jīng)是一個(gè)不可阻止的潮流。未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，很可能是幾大名酒瓜分所有市場(chǎng)。

　　趨勢(shì)二，大單品戰(zhàn)略大行其道，考驗(yàn)酒企綜合運(yùn)作能力。白酒行業(yè)目前處于存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀態(tài)下，盲目開(kāi)發(fā)多品類、多品牌的做法已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求了。事實(shí)上，越來(lái)越多的酒企開(kāi)始培育自己的戰(zhàn)略大單品。而大單品的成功，往往決定了品牌的成長(zhǎng)上限。舉例來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)有飛天茅臺(tái)，瀘州老窖有國(guó)窖1573，大單品的成功，讓它們有了業(yè)績(jī)持續(xù)上揚(yáng)的底氣。

　　趨勢(shì)三，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的產(chǎn)品升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。簡(jiǎn)而言之就是說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，酒企的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整重心向中高端傾斜。舉例來(lái)說(shuō)，汾酒集團(tuán)一季度青花系列銷售占比達(dá)到46%，中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比越來(lái)越高。汾酒還明確青花20為百億級(jí)大單品，試圖進(jìn)一步提升青花系列的銷售比重。2023年，瀘州老窖旗下中高 檔酒類營(yíng)收268.41億元，而其他酒類營(yíng)收僅為32.36億元。

　　趨勢(shì)四，大眾酒市場(chǎng)承壓，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫。與消費(fèi)升級(jí)相對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)降級(jí)。過(guò)去一段時(shí)間，大家似乎都在說(shuō)性價(jià)比為王，好像只要便宜好喝就能有好的銷路。但財(cái)報(bào)反映出來(lái)的信息卻是，主營(yíng)大眾酒產(chǎn)品的酒企，業(yè)績(jī)存在重大壓力�；蛟S，追求極 致性價(jià)比并不是最 佳的發(fā)展路徑。借助開(kāi)發(fā)新品上移主要價(jià)格帶，才是維持更高毛利的有效舉措。

　　總體來(lái)看，在消費(fèi)復(fù)蘇背景下，一季度主要酒企的業(yè)績(jī)都有所好轉(zhuǎn)。白酒企業(yè)要做的，是趁著形勢(shì)好轉(zhuǎn)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、專注熱門品類培養(yǎng)超級(jí)大單品，在中高端市場(chǎng)一決高下。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）