隨著電視開(kāi)機(jī)率的逐漸下滑，央視春晚通過(guò)各大互聯(lián)網(wǎng)和視頻平臺(tái)的廣泛分發(fā)與轉(zhuǎn)播，依然保持著不可小覷的收視率。因此，對(duì)于各大酒企而言，春晚仍然是一個(gè)具有極高流量的舞臺(tái)，他們紛紛選擇在此時(shí)加大投入，以強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局迎接新的一年。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，行業(yè)依然面臨著庫(kù)存高、動(dòng)銷(xiāo)低等問(wèn)題，2024年或依然會(huì)比較難。酒企爭(zhēng)相上央視，目的是為了持續(xù)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，持續(xù)給渠道伙伴以信心，持續(xù)強(qiáng)化公眾品牌認(rèn)知。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年龍年春晚開(kāi)始前約5分鐘的十余個(gè)廣告中，6個(gè)都是白酒品牌，包括茅臺(tái)、郎酒、古井貢酒、水井坊。

　　值得一提的是，五糧液再次以中央廣播電視總臺(tái)2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，并舉行了觀眾抽取價(jià)值上億元的五糧液龍年禮盒的活動(dòng)。

　　此外，郎酒、洋河股份、古井貢酒等也分別通過(guò)與央視春晚的合作，加強(qiáng)了品牌曝光度和市場(chǎng)影響力。

　　而在西安分會(huì)場(chǎng)，出現(xiàn)了剛剛達(dá)成百億銷(xiāo)售的西鳳酒。

　　繼去年春晚白酒品牌“組團(tuán)”上春晚后，今年白酒品牌再度“組團(tuán)”亮相，也標(biāo)志著白酒正式替代互聯(lián)網(wǎng)品牌，再度成為春晚贊助“常客”。

　　按照各大酒企2022年的收入估算，毫不夸張地說(shuō)，一晚上，便是妥妥的“兩千億”市場(chǎng)。

　　值得注意的是，各大白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)的不只有央視春晚，地方衛(wèi)視春晚也成為頭部白酒企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，而這也是當(dāng)下酒水市場(chǎng)內(nèi)卷加劇的一個(gè)縮影。

　　2023年以來(lái)，白酒行業(yè)遭遇了一場(chǎng)深度調(diào)整。市場(chǎng)需求疲軟、動(dòng)銷(xiāo)放緩、價(jià)格倒掛以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題使得行業(yè)分化越發(fā)明顯。市場(chǎng)份額不斷向品牌力、渠道力較強(qiáng)的頭部品牌集中。

　　春節(jié)作為白酒市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，雖然今年的消費(fèi)情況好于此前酒商預(yù)期，但整體表現(xiàn)仍不如往年同期。相比之下，頭部品牌銷(xiāo)售仍在增長(zhǎng)，而二三線品牌則面臨動(dòng)銷(xiāo)困難。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年春節(jié)旺季白酒市場(chǎng)表現(xiàn)平平，而頭部白酒企業(yè)扎堆春晚也是為下一步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

　　肖竹青認(rèn)為，眾多名酒爭(zhēng)相上央視也是在行業(yè)內(nèi)卷大背景下，“上央視不一定有成效，不上央視一定沒(méi)有成效”的無(wú)可奈何選擇。

　　蔡學(xué)飛也表示，中國(guó)酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，此消彼長(zhǎng)成為企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)卷之下，名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，未來(lái)中國(guó)酒行業(yè)集中化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加快。（文章來(lái)源：酩閱）

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