http://www.lzgydljs.com/ 2024-01-30 閱讀數(shù):351
國窖1573又獲獎了!近日,“中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”和“國窖1573·十二折飲酒器具創(chuàng)意項目”分別斬獲倫敦設計獎鉑金獎、金獎,中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新設計的融合,讓東方美學再度驚艷世界。
在表達東方美的同時,國窖1573作為中國高端白酒的名片,近些年來積極實踐“讓世界品味中國”,通過極具特色的中國文化輸出,構建起中國白酒獨特的品牌魅力與表達路徑。
扛旗東方美學,國窖1573的非遺底色
據(jù)了解,倫敦設計獎是倫敦設計節(jié)的重要組成部分,由匯聚了來自世界各地的75000多名創(chuàng)意人士的創(chuàng)意平臺DRIVEN×DESIGN主辦,經(jīng)過15年的發(fā)展,已成為當今英國設計界最 具影響力的獎項之一。
“國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”,憑借其獨創(chuàng)性的設計理念和對中國傳統(tǒng)文化的精彩演繹,在倫敦設計獎評選的激烈競爭中脫穎而出,斬獲鉑金獎殊榮。該項目以春節(jié)、端午、中秋三個中國傳統(tǒng)節(jié)日為設計主題,與多項非遺技藝攜手共創(chuàng),在傳承和創(chuàng)新中,讓中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)出全新光彩。
2023年農(nóng)歷新春,國窖1573創(chuàng)作了“品味中國年”主題宮燈作品,金色為主,紅色為輔,營造出傳統(tǒng)中國年喜慶、富貴、吉祥的佳節(jié)氛圍。作品囊括龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸的宮燈造型,將中國花絲鑲嵌技藝和最 具祥瑞寓意的年俗元素相結合,精妙技藝編織金絲萬縷,展現(xiàn)出中國工藝華貴璀璨之美。
此外,國窖1573“品味中國年”宮燈系列作品也將在2024中法文化旅游年開幕活動上亮相,與世界共享中國年文化的萬千氣象。
端午時節(jié),國窖1573以中國絨花制作技藝打造“云龍出水”作品,龍舟昂首前行,彰顯著一往無前、競流而上的精神面貌;艾草、粽葉輔以點綴,傳遞安康如意的美好祝福;整體以綠色為主,藍、金色為輔,明快而富麗,一展中華傳統(tǒng)文化生動氣韻。
隨后,國窖1573為2023年中秋佳節(jié)打造了“福貴滿枝”主題作品,以桂樹為主體,采用纏花技藝制成樹葉1573片,以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵;底座采用掐絲琺瑯制作技藝,制成纏枝寶相花、如意云紋等中國獨特的祥瑞紋飾。金桂花開、月升福聚,交映出富貴團圓的中秋圖景,共呈中國傳統(tǒng)文化的傳承與新生。
值得一提的是,獲得倫敦設計獎金獎的“國窖1573·十二折”酒器,是由福布斯中國最 具影響力工業(yè)設計師楊明潔設計,以中國數(shù)字“十二”為創(chuàng)意源泉,通過反復測量、實驗,能夠完美地呈現(xiàn)國窖1573清澈透明的酒體和馥郁優(yōu)雅的濃香,新穎而富有藝術感的設計拉升白酒品鑒美學體驗,是對品牌深厚底蘊的獨特詮釋。
龍年更有新創(chuàng)意,國窖1573“美無止境”
從2023年春節(jié)“品味中國年”宮燈,到端午“云龍出水”,再到中秋“福貴滿枝”,國窖1573不斷與非遺技藝匠心共創(chuàng),以創(chuàng)新表達定格傳統(tǒng)佳節(jié)之美。值得關注的是,在這些精美的藝術品背后,國窖1573不僅僅找到了品牌美學的獨特之處,更因為本身非遺技藝的傳承豐富了品牌內(nèi)涵。
在即將到來的農(nóng)歷龍年,“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”迎來無斷代傳承的第700年,國窖1573攜手將非遺技藝傳承人黃俊軍、當代藝術家阿南,采用中國鏨銅雕刻技藝,共創(chuàng)“龍行龘龘”主題作品,再度讓穿越歷史風塵而來的國寶技藝相遇,為世界共享的中國年注入馥郁濃香。
據(jù)了解,“龍行龘龘”主題作品將古老精湛技藝與當代藝術審美結合,與龍文化意象、年文化元素融合共創(chuàng)。龍頭昂首,龍身蜿蜒,通體鏨刻金鱗1573片,生動描摹出祥龍奮發(fā)有為、昂揚向上的精神風貌,傳遞新一年奮進騰飛、躍向美好的祝福。
可以想見,隨著“龍行龘龘”的創(chuàng)作,國窖1573的中國非遺IP品牌重點節(jié)日創(chuàng)意項目將迎來“新成員”。作為中國白酒鑒賞標準級酒品,國窖1573由“全國重點文物保護單位”1573國寶窖池群和入選首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造,被譽為“活態(tài)雙國寶”之釀。
作為中國文化的典型載體,國窖1573始終致力于將佳節(jié)的祝福、團圓的美酒帶到人們身邊,讓中國傳統(tǒng)文化可視、可感、可品味。美酒相伴的背后是“雙國寶”的加持與賦能,而藝術臻品則帶給人們最直觀而驚艷的視覺沖擊,二者都是匠人匠心的產(chǎn)物。
在當前注意力經(jīng)濟的背景下,白酒品牌的競爭是多元的,國窖1573通過聯(lián)名傳統(tǒng)非遺技藝,不僅僅創(chuàng)造出令人嘆為觀止的藝術作品,無形中強化了國窖1573的美學價值與品牌內(nèi)涵,更通過這樣強強聯(lián)合的方式,讓世界品味到中國傳統(tǒng)文化之美,真正將經(jīng)典的美學注入到品牌紋理,實現(xiàn)了更高級的表達,成為中國品味的代表與典范。(文章來源:酒說)
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