http://www.lzgydljs.com/ 2023-12-16 閱讀數(shù):512
12月9日,酒鬼酒馥郁大會召開,中糧酒業(yè)投資有限公司新任黨委書記、董事長高峰出席大會并發(fā)表講話。從會上透露的信息來看,中糧集團有限公司黨組已發(fā)布通知,主要內(nèi)容是高峰同志任中糧酒業(yè)投資有限公司董事長、黨委書記。
這次酒鬼酒馥郁大會,是高峰首次亮相,在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。在9號會議當日上午,網(wǎng)上就出現(xiàn)了大量關于高峰履新的各種報道,這種報道熱度超過了對酒鬼酒馥郁大會的關注,業(yè)界像關注頭部酒企那樣,關注著中糧酒業(yè)的新任領導。
這種高關注度出人意料!
為什么高峰會獲得如此高的關注度?
在酒說看來,業(yè)界對這位新任中糧酒帥有更多期待。首先,作為中糧集團老人,1970年生人的高峰,在中糧集團的糧油主業(yè)、地產(chǎn)業(yè)務、海外業(yè)務等領域,都有過豐富的工作經(jīng)驗,最近幾年則是在集團紀檢監(jiān) 察部門工作。履歷多元,眼界開闊,業(yè)務能力強,領導經(jīng)驗豐富。業(yè)界對這位酒帥自然期待更多。
而作為中糧酒業(yè)旗下最 大酒企,酒鬼酒公司在整個2023年都處于輿情中心。從行業(yè)增長冠軍變成負增長,這種反差引起的輿情幾乎沒有停息過。與熾熱的輿情相匹配的是,業(yè)內(nèi)外對酒鬼酒的成長預期也越來越大。
盡管不屬于17大名酒,但一直以來酒鬼酒都有名酒的典型特征:品牌知名度高,可全國布局。更重要的是,與一般名酒品牌相比,酒鬼酒品牌價值更高,也就是說,酒鬼酒品牌可撐起較高價格的產(chǎn)品。一位經(jīng)銷商告訴筆者,如果把酒鬼酒和某頭部品牌放一起,同樣價格,但70%的消費者會選擇酒鬼酒。這種品牌價值是歷史形成的,這個歷史已經(jīng)嵌入酒鬼酒品牌基因中。過去四年的快速增長,也充分證明了酒鬼酒這種品牌基因的強大。但過去四年的快速增長,也給酒鬼酒未來發(fā)展無形中樹立了一個較高的門檻。
正因為如此,業(yè)界對酒鬼酒成長預期更大,對中糧酒帥的期待就更高。
人們的目光很可能會聚焦在,高峰對酒鬼酒發(fā)展方向的把控上:是繼續(xù)追求速度更快、規(guī)模更大,還是合理的速度、合理的規(guī)模?包括酒鬼酒在內(nèi)的很多名酒品牌,在成長的過程中,或多或少,都擺脫不了“品牌資源詛咒”陷阱。因為品牌好,所以多品匯量、產(chǎn)品開發(fā)之類的“快捷方式”更容易被采用。如果追求更快、更大,那么“快捷方式”就會再度被采用,如果是合理速度和規(guī)模,那么中糧酒業(yè)就需要對酒鬼酒有更多耐心。
白酒行業(yè)需要秉承長期主義,這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)能建設上,更有渠道層面的耐心耕耘和消費者層面的長期溝通。正如茅臺國酒不是一天煉成的一樣。茅臺曾長期居于五糧液之后,但堅持品牌定位,堅持與最核心的消費者溝通,堅持提升品牌價值,最終等到了屬于自己的那一天。屬于酒鬼酒的時代遠未到來,這需要一代一代酒鬼酒人去堅持。
人們對高峰有更多期待,還體現(xiàn)在中糧作為央企,在白酒行業(yè)被寄予了更多厚望。作為中國酒業(yè)的主流酒種,也是長期保持正增長的酒種,白酒行業(yè)集中度正迅速提高,華潤已經(jīng)下場,作為“綜合性酒企”的中糧酒業(yè),也時常被談及。畢竟,當一個行業(yè)成熟后,并購是常見的高維競爭手段。
對于高峰,業(yè)界關注度高,期待高,人們期待他將中糧酒業(yè)、酒鬼酒、長城葡萄酒等品牌帶入一個新的發(fā)展“高峰”。(文章來源:酒說)
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