《史上最慘淡“雙十一”，人們?yōu)楹尾幌�費(fèi)了？》《2023年雙十一收官，堪稱史上最慘雙十一》《雙十一美妝銷售慘淡？大盤數(shù)據(jù)“秘而不宣”，業(yè)內(nèi)稱縮水太嚴(yán)重》《雙十一空前慘淡，為什么大家不愿消費(fèi)了？》……

　　“雙11”的慘淡從上述標(biāo)題中就可清晰感受到，沒有成交量數(shù)據(jù)的滾動式公布，也沒有鋪天蓋地的大紅喜報(bào)，按照電商人的話說，“這就是過了一個(gè)沒有放鞭炮的春節(jié)”。

　　但是，與往年數(shù)不勝數(shù)的“抱怨”相比，今年電商人顯得很冷靜，或許是因?yàn)樵缬行睦眍A(yù)期，慘不忍睹的結(jié)果也就沒那么不容易接受。

　　一位接受采訪的線上賣酒商家就表示，“兩個(gè)黃金假期都帶不動的銷量，他不會將希望寄托于一個(gè)線上節(jié)日，這本就不現(xiàn)實(shí)”。

　　線上狂歡已成歷史

　　折扣不再是賣點(diǎn)！

　　“雙11”起源于2009年，由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)發(fā)起，旨在促進(jìn)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長�！半p11”的出現(xiàn)，讓這個(gè)原本屬于單身人士的節(jié)日，逐漸演變成了中國電商行業(yè)一年一度的狂歡盛宴。

　　然而，就像是為了驗(yàn)證“花無百日紅、人無千日好”的正確性，今年的“雙11”沒有了熱鬧與喧囂，更多的是彼此十分默契的沉默，平臺之間的默契是“不再公布成交額”，商家之間的默契是“不再攀比銷售額”。

　　“既不公布也不比了�！贝蠹也皇潜舜丝蜌�，而是沒必要比誰更慘。2023年了，這一切還要?dú)w咎于疫情嗎？是的，在許多商家的回答中，銷售不好還是疫情的“鍋”。

　　疫情三年過去了，老百姓手里的錢更重要了�！疤崆跋�費(fèi)”這個(gè)詞早就消失了，與之一起消失的還有“享受消費(fèi)”，越來越多的消費(fèi)者僅從實(shí)際需求的角度出發(fā)，去購買高性價(jià)比產(chǎn)品。消費(fèi)者用不著的商品，那就是“打骨折價(jià)”也不會有人問津。

　　而在現(xiàn)實(shí)的生活難題之外，“信任危機(jī)”也是一個(gè)大問題……滿減算法、優(yōu)惠券、保價(jià)、破價(jià)等等，從以前的直接降價(jià)到如今的各種玩法，看似新奇，實(shí)則坑多。

　　近幾年，有太多對消費(fèi)者不友好的事件發(fā)生，越來越多消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識到“低價(jià)有危險(xiǎn)、購買需謹(jǐn)慎”。

　　品牌紅、銷售紅！

　　名酒銷售額是鐵證

　　收入危機(jī)、信任危機(jī)！盡管大環(huán)境欠佳，但在被定義為最慘淡“雙11”的這一年，仍然有商品大賣、特賣，特別是在白酒市場上，各大全國名酒品牌，還是沒有讓大家失望。

　　11月12日零點(diǎn)，2023年天貓雙11收官。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，天貓雙11酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習(xí)酒等成交增速超100 %。

　　白酒的整體銷量增長沒有出現(xiàn)，但各大品牌的銷量增長卻是事實(shí)。多位業(yè)內(nèi)資深人士一致認(rèn)為，這就是“品牌+促銷”的魅力。

　　為什么消費(fèi)者愿意花錢購買名酒品牌？一是出于人情往來或日常飲用的需要；二是在“雙11”期間，這些酒的價(jià)格確實(shí)降下來了，卻肯定比大多數(shù)時(shí)候的價(jià)格低。

　　既能滿足消費(fèi)者需求又能滿足消費(fèi)者“買到便宜”的心理，名酒自然能快速動銷。而這也證明了一件事，一個(gè)真正受到認(rèn)可的品牌，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)“長紅”。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，不管是接下來的2023年第四季度，或是嶄新的2024年，外部的環(huán)境壓力還會存在，但是，只要用心做大做強(qiáng)品牌，即便身處寒冬，酒企也有機(jī)會感受到春天般的溫暖。（文章來源：賣酒狼圈子）

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