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 全國化征程,寶豐酒業(yè)從“廣度”、“深度”走向“高度”
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全國化征程,寶豐酒業(yè)從“廣度”、“深度”走向“高度”

http://www.lzgydljs.com/  2023-10-19  閱讀數(shù):373

  2023年,中國酒業(yè)最受矚目的酒企之一,一定有寶豐!

  風(fēng)起云涌,一個(gè)新的時(shí)代正呼之欲出,寶豐酒業(yè)的全國化大業(yè),也將在這股時(shí)勢中徐徐圖之。

  近期,寶豐酒業(yè)的勢能更是集中爆發(fā),深圳全國糖酒會(huì)、上海酒博會(huì)均見證了寶豐酒業(yè)的成就與輝煌,彰顯了中華老字號的品牌實(shí)力,也是寶豐酒業(yè)提速全國化征程的又一具體實(shí)踐。

  其實(shí)全國化的廣度、深度、高度是一體的,就像長方體的長、寬、高一樣,三者缺一不可。今天,不妨從近期的寶豐動(dòng)態(tài),看其全國化的廣度、深度和高度。

  看“廣度”

  名酒自當(dāng)有“名流”風(fēng)范

  百花齊放之日,方見牡丹真國色!

  百家爭鳴之時(shí),方識寶豐真名流!

  酒業(yè)最近的“百花齊放、百家爭鳴之地”,當(dāng)屬深圳全國糖酒會(huì)與上海酒博會(huì),寶豐酒作為中國十七大名酒之一,東進(jìn)上海,以超大展廳用心布局,使人耳目一新,憑借“非遺工藝”的傳承,更是吸引了眾多酒商關(guān)注,展位前人潮涌動(dòng),絡(luò)繹不絕;南下深圳,以“一城雙展三論壇四采訪”的高規(guī)格配置,在眾多酒企中脫穎而出,展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力和影響力。

  此次赴約秋糖,寶豐酒業(yè)以全新的姿態(tài)迎接廣大業(yè)內(nèi)外人士及消費(fèi)者的關(guān)注和支持,應(yīng)邀出席了三大論壇:穿越周期,重燃消費(fèi)—2023秋季“名酒之光&醬酒之心”主論壇、2023中國名酒名商峰會(huì)、2023中國酒業(yè)增長大會(huì)。在系列論壇上,寶豐酒業(yè)與業(yè)界同仁共商行業(yè)發(fā)展大計(jì),分享了寶豐酒的品牌文化、非遺技藝及名酒之姿,充分展示了寶豐酒全力把握時(shí)代機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)寶豐酒名酒復(fù)興的時(shí)代抱負(fù)。

  寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛也親臨寶豐酒展廳,現(xiàn)場助陣,并在直播間與全網(wǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰、寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓、寶豐酒業(yè)銷售公司品牌部總監(jiān)王曉亮也受到了專訪邀請。通過一系列采訪,展示了寶豐酒業(yè)的品牌魅力和市場前景,進(jìn)一步增加了寶豐酒業(yè)的曝光度,提升了名酒寶豐的品牌形象。

  令人驚喜的是,這是一場線下人氣爆棚,線上熱火朝天的雙線聯(lián)動(dòng):線下,60余平酒店展館與160余平會(huì)展廳熠熠生輝,共同為到訪者們帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴,展出了國色清香·師作系列、寶豐國色清香第四代G系列、寶豐大曲·第六代等全國化戰(zhàn)略系列新品。

  而線上,寶豐酒業(yè)用電商抖音與行業(yè)媒體探展雙直播的方式全域引流,通過直播畫面,直擊現(xiàn)場,讓更多人感受到名酒寶豐展會(huì)現(xiàn)場的火熱場面,與此同時(shí),直播間的一系列互動(dòng)問答,將精準(zhǔn)、專業(yè)的一手糖酒信息傳遞給了更多的消費(fèi)者,再次為寶豐酒業(yè)帶來了大量的關(guān)注和好評。

  全國化的廣度,是指布局的廣度。無論是南下深圳,還是東進(jìn)上海,無論是線上,還是線下,均代表了寶豐酒業(yè)在更高更專業(yè)更廣闊的舞臺(tái)上的綻放,它在地域輻射上不斷擴(kuò)展邊緣,在全媒體曝光上不斷加碼投入,也完成了對“清香價(jià)值”的進(jìn)一步釋義和傳播。

  看“深度”

  寶豐酒業(yè)憑什么“深入人心”?

  若再細(xì)細(xì)考究,會(huì)發(fā)現(xiàn),寶豐酒業(yè)近期的動(dòng)作并非“水過無痕”,而是牢牢把握住了大清香崛起和名酒消費(fèi)聚焦的時(shí)代機(jī)遇,為自己的品牌建設(shè)添磚加瓦,為自己的市場拓展打好地基,為自己的“名酒底色”積攢光芒。

  在大咖齊聚的酒博會(huì)上,寶豐酒業(yè)憑借自身過硬的品質(zhì)奪得“中國國際酒業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”,獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品分別為50度寶豐·國色清香·師作VVV,這款全國化戰(zhàn)略大單品,也借助酒博會(huì)的舞臺(tái)被更多人所熟知、認(rèn)可,并與多位全國各地尤其是上海本地經(jīng)銷商達(dá)成意向合作,收獲滿滿。

  參與糖酒會(huì),也是寶豐酒業(yè)布局全國化的重要實(shí)踐,它的表現(xiàn)同樣出色,一舉斬獲了“首屆中國酒業(yè)先鋒品牌”、“品類增長明星”兩大獎(jiǎng)項(xiàng),這無疑是對寶豐酒業(yè)長期以來不斷創(chuàng)新、不斷耕耘的肯定。

  站在糖酒會(huì)、酒博會(huì)這樣的流量高地去比拼、戰(zhàn)斗、收獲,其實(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力,但對寶豐酒業(yè)來說,正是其深扎全國化的抓手。

  另一方面,我們說寶豐把全國市場做深,這里的“深”并非單指渠道下沉,而是在市場知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度上的“深”。先談內(nèi)涵與價(jià)值,消費(fèi)者才會(huì)對一個(gè)品牌有更深入的了解,從心智和認(rèn)同感上占領(lǐng),這就是寶豐一系列動(dòng)作的意義所在,既為造勢,也為“固粉”。

  當(dāng)然,善于“借力”的寶豐酒業(yè)做得很不錯(cuò)。作為清香名酒的典型代表,在清香型崛起之時(shí),深入推動(dòng)品牌“全國化”布局建設(shè),它用時(shí)代化的語言、創(chuàng)意化的內(nèi)容、多內(nèi)容的形式,對話新消費(fèi)環(huán)境下的新時(shí)代消費(fèi)者,傳遞寶豐酒業(yè)對于文化傳承、釀造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)的名酒態(tài)度,2023年重磅登陸CCTV-1、 CCTV-2、 CCTV-7 、 CCTV-13央視四大主流頻道,做足中國名酒寶豐的“含金量”。

  在品牌形象方面,寶豐酒業(yè)通過聚焦“非遺文化”,充分挖掘?qū)氊S的工匠精神,提煉形成寶豐酒獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵,打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核。

  在市場戰(zhàn)略方面,寶豐酒業(yè)實(shí)施省內(nèi)省外“同步不同頻”的雙驅(qū)動(dòng)體系,省內(nèi)重基礎(chǔ)、穩(wěn)增長、強(qiáng)管理;省外市場則加速布局,聚焦頭部,快速占領(lǐng)市場,成功實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高價(jià)值發(fā)展。

  把品牌和市場做深、做精、做透的同時(shí),必然收獲實(shí)打?qū)嵉某煽,今年以來,寶豐收獲了大批業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注及好評,慕名前來的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,訂貨量不斷攀升,市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大,不僅證明了寶豐酒系列產(chǎn)品的受歡迎程度,也是對寶豐酒品牌的肯定與信心。

  微酒相信,市場區(qū)域?qū)崿F(xiàn)從廣度向深度的進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展后,寶豐酒業(yè)將在全國各地開花。

  看“高度”

  新的酒業(yè)模范之星,正冉冉升起

  那么全國化的“高度”何解?微酒想到了9月29日中秋夜的寶豐“高度”。

  當(dāng)晚,現(xiàn)場1000架無人機(jī)方陣編隊(duì)在如意湖廣場翩翩起飛,輪番展示不同主題的畫面,其中包括:“寶豐酒業(yè)75周年”、“嫦娥奔月”、“74周年華誕”等精彩畫面,用無人機(jī)燈光秀繪制出一幅寶豐酒業(yè)75周年的獨(dú)特品牌畫卷,極具視覺沖擊力的宣傳媒介震撼全場,吸引了5萬余名觀眾共同見證輝煌時(shí)刻,引得市民紛紛贊嘆:“寶豐太會(huì)制造氛圍了!”

  當(dāng)然寶豐要的“高度”,并不只是在千米高空被仰視。高度是建立在廣度和深度之上的視野和思維,在清香熱來襲、全國化加速的大好之時(shí),如何抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升,才是寶豐酒業(yè)迫切需要的。

  微酒很高興地看到,關(guān)于這個(gè)命題,寶豐酒業(yè)也給出了一些“解法”。比如無人機(jī)大秀上,同步發(fā)起短視頻大賽:現(xiàn)場拍攝的寶豐酒無人機(jī)飛行畫面,參與“寶豐酒建廠75周年短視頻大賽”,即可贏取寶豐酒業(yè)75周年禮。不久前的“寶豐酒建廠75周年 75歲品鑒官招募”活動(dòng)也頗具亮點(diǎn),抽75位和寶豐酒業(yè)同歲的老人成為“寶豐酒75周年同齡品鑒官”,不僅為打造了喜慶的品牌氛圍,也進(jìn)一步為名酒寶豐強(qiáng)化了歷史縱深感。

  好的品牌要在合適的氛圍里亮相,生日之際,寶豐酒業(yè)用一場炫彩奪目的燈光秀,成功成為全民矚目的焦點(diǎn),同時(shí)以多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的互動(dòng)傳播營銷,引起潛在用戶的關(guān)注,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品文化的認(rèn)同,激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的情感共鳴,提高品牌感知度,做到從核心圈層向大眾圈層持續(xù)共振,達(dá)到聲量與銷量的雙重提升效果。

  寶豐酒業(yè)建廠75年來,先后榮獲了河南名酒、中國十七大名酒、國家非遺、中華老字號等大小400余項(xiàng)國內(nèi)國際榮譽(yù),成為中國白酒豫酒榮譽(yù)大滿貫企業(yè),如今還實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)18地市108個(gè)縣的覆蓋、省外12個(gè)省份商業(yè)拓展的發(fā)展布局,連續(xù)五年保持復(fù)合增長率超50%。

  近期公布的華樽杯顯示,寶豐酒業(yè)品牌價(jià)值突破316億,同比增長73.18億,如此耀眼的成績單,令全行業(yè)為之側(cè)目。

  要談起這位酒業(yè)尖子生的好成績來源,不得不提2017年以來,寶豐酒業(yè)一直堅(jiān)持的“一清雙品”戰(zhàn)略:一清是堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖,雙品是將品牌和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,大力建構(gòu)品牌+品質(zhì)雙道并行發(fā)展格局,并且快速布局全國化發(fā)展,此次深圳糖酒會(huì)、上海酒博會(huì)的發(fā)力也體現(xiàn)出寶豐酒業(yè)加速全國化布局的戰(zhàn)略落地。

  在這份戰(zhàn)略指導(dǎo)之下,寶豐酒業(yè)在白酒市場地位逐步提升,影響力也在不斷擴(kuò)大,在清香品類再造了一份“價(jià)值范本”,在全國化布局中頗具“引 領(lǐng)作用”。

  在市場競爭日益激烈的背景下,寶豐酒業(yè)將始終堅(jiān)持清香品類戰(zhàn)略不動(dòng)搖,通過傳承傳統(tǒng)非遺釀造技藝,不斷創(chuàng)新融入新型科研成果,提升自身實(shí)力及產(chǎn)品品質(zhì),成為中國酒類市場的“超級新星”。

  回望歷史,展望未來,這一次的挑戰(zhàn)如此艱巨,這一次的使命如此光榮,期待寶豐酒業(yè)再次交出優(yōu)異答卷,從一個(gè)輝煌走向下一個(gè)輝煌。(文章來源:微酒)

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