近日，貴州珍酒推出了2023中秋限量紀(jì)念酒——“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒。這顯然是沖著被寄予厚望的“中秋市場”而去，以一杯文化好酒致敬歲月美好、人間團(tuán)圓。

　　一個講究團(tuán)圓的節(jié)日

　　白酒銷售的旺季！

　　中秋節(jié)起源于上古時代，普及于漢代，定型于唐代。據(jù)史料記載，《周禮》一書中，已有“中秋”一詞的記載。直至唐代，中秋節(jié)成為固定的節(jié)日，《唐書·太宗記》記載有“八月十五中秋節(jié)”。

　　發(fā)展至今，中秋節(jié)既是“國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中的一員，也是國家法定節(jié)假日，更是國人都在心心念念的“團(tuán)聚日”，合家歡慶的幸福節(jié)日，也是舉杯暢飲的祝福時刻。

　　因此，每一年的中秋節(jié)，也是各大白酒品牌大展身手的旺季市場。今年中秋節(jié)，更是被市場寄予了厚望，銷售有望穩(wěn)中向好，價格也有望得到改善。此時，寓意團(tuán)圓、致敬美好的中秋限量紀(jì)念酒“珍十五·珍團(tuán)圓”上線，恰逢其時。

　　從市場需求來看，品質(zhì)更優(yōu)、品牌更大的珍酒在中秋節(jié)更受歡迎！而“追求極 致匠心，踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略”的珍酒則一直是“大品牌、好品質(zhì)”的代表。

　　眾所周知，酒水行業(yè)長期處于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，整體產(chǎn)能過�！彪A段，其中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不僅是指品質(zhì)好，還要有品牌力。目前來看，我國白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢愈加明顯。

　　2020年珍酒的釀酒產(chǎn)量首次突破萬噸，2021年實現(xiàn)投產(chǎn)2.1萬噸，2022年重陽下沙季投產(chǎn)3.5萬噸。成倍增長的數(shù)據(jù)表明珍酒的規(guī)模競爭力、品牌競爭力、市場競爭力都在大幅提升。根據(jù)珍酒的規(guī)劃，“十五五”期間其產(chǎn)能將達(dá)10萬噸，儲酒達(dá)40萬噸。

　　另值得一提的是，在2022年，《中國500最 具價值品牌》分析報告發(fā)布，貴州珍酒以品牌價值170.59億元成功入選。與此同時，在醬酒市場進(jìn)入調(diào)整期的大市場環(huán)境下，珍酒在貴州、河南、廣東、華東等區(qū)域的銷售業(yè)績都實現(xiàn)了可觀的增長。

　　從產(chǎn)能屬性來看，有顏有質(zhì)的“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒有實力暢銷中秋節(jié)！

　　從外觀看，禮盒選用極具視覺沖擊力的活力橙與品質(zhì)金為主色調(diào)，在畫面的搭配上，融入了多種中式元素和邊框紋樣，整體設(shè)計充滿了極具意境的新中式之美，同時從色彩搭配到結(jié)構(gòu)創(chuàng)新上，都凸現(xiàn)了此次禮盒設(shè)計的核心理念——“橙”意十足，并營造出高貴奢華的氛圍。

　　從品質(zhì)看，這款“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒包含一瓶500毫升的常規(guī)規(guī)格酒和一瓶125毫升的小容量酒，酒體更以第三代珍十五酒體為基礎(chǔ)精細(xì)勾調(diào)而成。

　　“文創(chuàng)+品質(zhì)”

　　珍酒滿足更多消費(fèi)者需求

　　眾所周知，在2023上半年白酒行業(yè)整體承壓的背景下，珍酒李渡依然實現(xiàn)了超越市場預(yù)期的成績，不僅收入和利潤雙增長，且主要指標(biāo)增幅均在15%以上，應(yīng)該看到這份業(yè)績“背后的故事”，作為珍酒李渡核心品牌的珍酒做出了極大貢獻(xiàn)。

　　財報顯示，雖然珍酒李渡擁有珍酒、李渡、湘窖、開口笑四大白酒品牌，覆蓋高端、次高端、中端及以下白酒市場，但珍酒卻是公司業(yè)績增長的主力。數(shù)據(jù)顯示：生產(chǎn)次高端醬酒的珍酒收入23.06億元，同比增長14.9%，占比達(dá)65.5%。

　　而珍酒的一馬當(dāng)先正說明“其可以更好滿足消費(fèi)者需求”，特別是滿足消費(fèi)者對更高級精神文化的需求，以“文創(chuàng)+品質(zhì)”為抓手，如今的珍酒不僅僅是被認(rèn)可的品質(zhì)好酒，也正成為越來越多消費(fèi)者眼中的文化名酒。

　　以珍酒今年端午節(jié)推出的“競享端陽”節(jié)日限定文創(chuàng)禮盒為例，其不僅帶來了文創(chuàng)產(chǎn)品，更帶來了一場非遺文化大賞，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美的同時，還帶來了切切實實的傳統(tǒng)文化體驗，讓文創(chuàng)概念真實可觸。

　　在接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，“如今的白酒行業(yè)是個產(chǎn)能過剩的行業(yè)，但與優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能供應(yīng)不足的矛盾并存，面對消費(fèi)升級、中等收入群體的增長，現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能不夠，以珍酒為代表的品質(zhì)好酒、文化名酒正是‘發(fā)力時’�！�

　　今年中秋節(jié)，“珍十五·珍團(tuán)圓”禮盒的上線既是一次“發(fā)力”，憑借文化與品質(zhì)的完美融合，該禮盒有望在中秋期間拿下一個暢銷成績，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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