白酒品牌通常依附于經(jīng)典大單品而建立，大單品方能成就大品牌。名酒龍頭正是通過(guò)踐行大單品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)單一產(chǎn)品的重復(fù)性購(gòu)買，消費(fèi)者的信任感越來(lái)越強(qiáng)，記憶越來(lái)越深，品牌也越來(lái)越強(qiáng)。

　　當(dāng)前白酒行業(yè)，高端、次高端的快速擴(kuò)容，很多酒企看到了“超級(jí)大單品”新的成長(zhǎng)路徑，古井貢酒·年份原漿古20就是其中“有量、也有價(jià)”的引 領(lǐng)者之一。

　　品質(zhì)求精：黃淮名酒帶上的“核心坐標(biāo)”

　　酒是天人合一的物產(chǎn)，因此地理是酒的重要表達(dá)，人們將酒的地理表述為產(chǎn)區(qū)。在中國(guó)，以蘇魯豫皖四省為區(qū)域的黃淮名酒帶是業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)，這里擁有歷經(jīng)數(shù)千年歷史演進(jìn)的農(nóng)耕文明，以及與其同根并長(zhǎng)的釀酒文明。

　　古井貢酒產(chǎn)地亳州位于魯豫皖三省交匯的核心地帶，這里接受了數(shù)千年連續(xù)而廣泛的有機(jī)物沉積，富含鍺、鋅、鍶等微量元素，且酸堿度適宜，為釀酒微生物的生長(zhǎng)繁殖提供極為有利的條件。

　　古井貢酒自古以來(lái)便是黃淮名酒的典型代表，在歷史上曾三次進(jìn)獻(xiàn)朝廷，樹立起了“中華第 一貢”的美譽(yù)。新中國(guó)成立后也曾四次蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，并在1987年成為國(guó)宴用酒。

　　年份原漿·古20憑借“九醞酒法、國(guó)保窖池、桃花春曲、無(wú)極酒窖”的“黃金組合”，通過(guò)180天超長(zhǎng)發(fā)酵，并由數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的老師傅匠心釀制，最終成就了古井貢酒獨(dú)特的品質(zhì)表達(dá)和深厚的釀造底蘊(yùn)。

　　與此同時(shí)，古井貢酒還建立起“四梁八柱”的品質(zhì)表達(dá)體系，助推古井貢酒在安全、風(fēng)味、健康、精神等各產(chǎn)品價(jià)值維度的提升：“四梁”，即古井貢酒建立了“中國(guó)白酒健康研究院”“古井貢酒·年份原漿糧食研究院”“古井貢酒·年份原漿品質(zhì)研究院”“古井貢酒·年份原漿文化研究院”四大研究智庫(kù)；“八柱”，即堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”、堅(jiān)持“極 致思維”、堅(jiān)持“精品意識(shí)”、打造“三品工程”、堅(jiān)定四大自信、發(fā)布實(shí)施《年份原漿品質(zhì)管控綱要》，上線“古井貢酒透明工廠”并推進(jìn)白酒“燈塔工廠”。

　　品牌求強(qiáng)：“次高端、全國(guó)化”的戰(zhàn)略支點(diǎn)

　　“酒香也怕巷子深”。在行業(yè)過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品再好，不去做營(yíng)銷推廣、廣告宣傳，也會(huì)泯然于眾。

　　近年來(lái)，古井貢酒不斷圍繞古20戰(zhàn)略大單品進(jìn)行市場(chǎng)布局。從線上央視、衛(wèi)視春晚的廣告、植入以及節(jié)目冠名，到線下戶外大屏、高速、高鐵等形象曝光，再到頻繁亮相各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)盛會(huì)，都為古20建立了品牌知名度。

　　目前，古井貢酒已經(jīng)多次特約冠名央視春晚、五次攜手世博會(huì)，成為官方指定用酒，五次助力世界制造業(yè)大會(huì)……在品牌推廣高舉高打的強(qiáng)勢(shì)能之下，古20市場(chǎng)不斷拓展，古井貢酒的全國(guó)化戰(zhàn)略得以深化提速。

　　據(jù)了解，古20已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在華東市場(chǎng)形成較強(qiáng)的消費(fèi)氛圍和產(chǎn)品勢(shì)能，其中安徽、江蘇、浙江、上海四地市場(chǎng)的銷量約占全國(guó)總銷量的65%，在河南、山東等白酒核心消費(fèi)市場(chǎng)也有著很好的表現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，正是這種持續(xù)高舉高打的品牌投入，“空中有聲音+地面有畫面+全年有活動(dòng)”的立體化傳播，古20才能以一年一個(gè)10億臺(tái)階的速度，創(chuàng)造了次高端白酒歷史上增速最快的大單品紀(jì)錄。隨著古20在商務(wù)、宴席與禮品市場(chǎng)的放量，古20有望在“十四五”期間躋身百億超級(jí)大單品陣營(yíng)。

　　品行求善：貢獻(xiàn)“真善美”的古井力量

　　中國(guó)白酒，品質(zhì)是生命，文化是靈魂。

　　品質(zhì)解決了好壞標(biāo)準(zhǔn)，是物質(zhì)層面的滿足，但文化決定了價(jià)值高低，是精神層面的滿足。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，白酒在物質(zhì)層面已經(jīng)足夠滿足消費(fèi)者需求，而精神文化層面的競(jìng)爭(zhēng)則顯得尤為突出。

　　亳州獨(dú)特的資源稟賦和文化優(yōu)勢(shì)，塑造了古井貢酒的品行、品格。

　　古井貢酒產(chǎn)于安徽亳州，這里地處黃淮之間，華北平原南部，土地肥沃，是中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)源地之一，發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)也造就了這里成為中國(guó)酒的發(fā)源地，5000年前的“尉遲寺遺址”，奠定了其“中華酒源地”的美名；亳州也是老莊故里、魏晉文化的源流所在，古井貢酒深度汲取了老莊文化、魏晉文化的滋養(yǎng)，并凝練出“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀。

　　為了真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)“真善美”的理想世界，古井貢酒不僅為大眾貢獻(xiàn)美酒，更將這份“真善美”的理想追求，轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。多年來(lái)，古井貢酒一直在捐資助學(xué)、助殘公益項(xiàng)目、助力災(zāi)區(qū)重建、鄉(xiāng)村振興等方面都做出了積極貢獻(xiàn)，僅2022年一年，古井貢酒便向社會(huì)捐款捐物累計(jì)達(dá)7687.09萬(wàn)元！

　　憑借出色的表現(xiàn)，古井貢酒也先后獲評(píng)中國(guó)食品行業(yè)社會(huì)責(zé)任“精準(zhǔn)扶貧獎(jiǎng)”“社會(huì)責(zé)任100強(qiáng)企業(yè)”，“安徽省精準(zhǔn)扶貧工作五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、亳州市“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)·爭(zhēng)當(dāng)十大工程先鋒勞動(dòng)競(jìng)賽先進(jìn)單位”等稱號(hào)。同時(shí)還被中央文明委授予“全國(guó)文明單位”榮譽(yù)稱號(hào)等等，受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

　　做好企業(yè)，做中國(guó)受歡迎、受尊重的白酒企業(yè)�，F(xiàn)在，一個(gè)更立體、更多元的古井“風(fēng)度”，正呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前！相信，在未來(lái)古井貢酒的美，不僅會(huì)不斷深入國(guó)人內(nèi)心，也會(huì)讓全世界領(lǐng)略到一個(gè)真善美的中國(guó)�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒食匯）

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