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 被質(zhì)疑!酒鬼酒對(duì)2023年下半年充滿信心
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被質(zhì)疑!酒鬼酒對(duì)2023年下半年充滿信心

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2023-07-01  閱讀數(shù):179

  6月28日下午,酒鬼酒在公司總部所在地湖南省吉首市召開了2022年度股東大會(huì),公司董事長(zhǎng)王浩,副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼,以及公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書等高管出席了股東大會(huì)。

  會(huì)上,股東中再一次出現(xiàn)了“不滿意”的聲音,酒鬼酒的回應(yīng)是“有信心做好!”

  酒鬼酒股東不滿意的“點(diǎn)”在哪?

  業(yè)績(jī)、業(yè)績(jī)、業(yè)績(jī)……

  2022年,酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.50億元,同比增長(zhǎng)18.63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.49億元,同比增長(zhǎng)17.38%。雖然呈現(xiàn)出增速放緩趨勢(shì),可是結(jié)合2022年市場(chǎng)環(huán)境考量,酒鬼酒的成績(jī)單并不難看。

  可是,資本是市場(chǎng)中最敏感的一部分,酒鬼酒業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性的不確定,讓眾多投資者感到失望。到2023年,由于一季度的業(yè)績(jī)迅速下滑,投資者對(duì)酒鬼酒的失望被放大。

  2023年一季度,酒鬼酒營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙大幅下滑,營(yíng)收9.6億元,同比下降42.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3億元,較上年度同期下滑42.38%。酒鬼酒在財(cái)報(bào)中稱,主要因?yàn)榫乒硐盗小?nèi)參系列收入較去年同期下降。

  與此同時(shí),酒鬼酒的股價(jià)開始出現(xiàn)“跌跌不休”的情況。5月30日,酒鬼酒股價(jià)跌破100元/股,較2021年9月276元/股的歷史高點(diǎn)已縮水六成。股價(jià)與酒價(jià)一樣,皆是市場(chǎng)滿意度、接受度、好評(píng)度的體現(xiàn),相反,下跌就是差評(píng),代表著投資者的不滿意。

  會(huì)上,酒鬼酒副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼坦言,“我們每年目標(biāo)都很高,2022年管理團(tuán)隊(duì)并沒有達(dá)到目標(biāo),因此高管薪酬下降了!2022年沒達(dá)到目標(biāo),2023年一季度又出現(xiàn)了大幅下滑,酒鬼酒接下來的目標(biāo)在哪?

  對(duì)此,酒鬼酒方面也沒有給出一個(gè)準(zhǔn)確、清楚的回答。然而,酒鬼酒用一個(gè)鏗鏘有力的聲音表示,對(duì)2023年下半年充滿信心。

  酒鬼酒的信心源于出彩的數(shù)據(jù)?

  對(duì)于當(dāng)前白酒行業(yè)的發(fā)展,鄭軼認(rèn)為,白酒行業(yè)和酒鬼酒一樣,都處在一個(gè)非常痛苦的階段,但是,看到了正確的方法!拔磥淼膽(zhàn)略重心就是保 證酒鬼酒的市場(chǎng)處于良性狀態(tài),包括庫(kù)存、價(jià)格、客戶質(zhì)量、核心終端的開發(fā)和掌控、消費(fèi)者培育等多個(gè)方面!

  今年以來,頭部酒企開始下沉產(chǎn)品市場(chǎng),中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步被擠壓。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看,白酒高端品牌的銷量和增速乏力,增速不及2022年同期。另外,受市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫(kù)存高企的影響,一、二線白酒均有不同程度價(jià)格下降甚至倒掛。

  今年春節(jié)后,經(jīng)銷商急于變現(xiàn),部分名酒品牌以及二三線品牌市場(chǎng)成交價(jià)低于經(jīng)銷價(jià),價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。今年端午節(jié)期間,白酒消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡,促銷力度出現(xiàn)放緩跡象……

  在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,可以說大家確實(shí)都在“一個(gè)非常痛苦的階段”。然而,酒鬼酒卻有信心,該信心來自何處呢?

  一是強(qiáng)而有力的價(jià)格管控!據(jù)王哲介紹,內(nèi)參從去年底到今年5月的主要任務(wù)是全力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)保量,當(dāng)前的任務(wù)則是升價(jià)增量,核心是價(jià)格和動(dòng)銷,不會(huì)以價(jià)換量。到年底如果能實(shí)現(xiàn)費(fèi)用改革的70%-80%,未來3-5年將是內(nèi)參的高速發(fā)展時(shí)期。

  二是持續(xù)提升的品牌與銷售!酒鬼酒正在通過各種線上線下活動(dòng),實(shí)現(xiàn)深度鏈接品牌、經(jīng)銷商、終端和消費(fèi)者。同時(shí),從市場(chǎng)反饋的信息顯示,4-6月以來酒鬼酒的宴席推廣、開瓶掃碼、動(dòng)銷效果顯著,明顯超過去年。

  一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,在一片紅海的市場(chǎng)中,酒鬼酒或許不是表現(xiàn)好的酒企,但從品質(zhì)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌輸出等多個(gè)方面而言,酒鬼酒都沒有讓市場(chǎng)失望。

  未來,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn),在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)不變的情況下,以酒鬼酒為代表的名酒品牌勢(shì)必會(huì)迎來一波強(qiáng)勢(shì)反彈。(文章來源:賣酒狼圈子)

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信息分類:白酒代理  編輯:少博
本文標(biāo)簽:酒鬼酒 
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