貴州榕江“村超”徹底出圈！成為2023年繼“淄博燒烤”之后又一超級頂流。

　　一場在人口僅有38.5萬人的貴州小縣城舉辦的足球賽，球員沒有年齡限制，他們是建筑工人、是市場攤販、是鄉(xiāng)間務(wù)農(nóng)的農(nóng)民、是挖掘機(jī)駕駛員、是鄉(xiāng)村小學(xué)的教師……，沒有品牌的贊助、沒有大型機(jī)構(gòu)的組織、沒有大型媒體的前期宣傳，卻引來超5萬觀眾觀看，帶動當(dāng)?shù)芈糜稳舜未蠓�上升�?

　　不僅如此，貴州“村超”更憑借接地氣的風(fēng)格與精彩熱血的比賽，迅速在互聯(lián)網(wǎng)熱度發(fā)酵。解說員韓喬生親赴現(xiàn)場解說球賽，知名足球評論員黃健翔、賀煒等也紛紛為村超點贊。歐洲金球獎得主、英格蘭傳奇球星?邁克爾·歐文還特地錄制了視頻，為村超加油鼓勵。

　　6月5日，村超真的搞大了。中國外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩特地在推特發(fā)文，向全世界推薦村超比賽。

　　兩周內(nèi)，村超的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個抖音熱點，登上其全國熱榜，話題“#貴州村超”建立3天內(nèi)，閱讀量超1億!

　　截至到6月11日上午，據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，#村超#、#貴州村超#以及#貴州村超現(xiàn)場有多燃#這三個話題，分別創(chuàng)造了1.2億次、11億次和2.7億次的播放量。如同不久前爆火的淄博燒烤，全國各地的球迷、游客也開始奔向貴州，有的甚至開車十幾個小時，只為到現(xiàn)場觀賽，感受村超之魅，榕江之美。目前，村超對榕江經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在旅游業(yè)、夜市經(jīng)濟(jì)中顯現(xiàn)出來。如今，2023年暑期期間，榕江縣80%的民宿都已經(jīng)訂滿，在榕江歷史上，這也是從未有過的盛況。今年“五一”期間，黔東南州旅游接待508.81萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入51.51億元，全州納入重點監(jiān)測的29家住宿單位，平均出租率達(dá)70%以上。其中，此前憑借村BA出圈的臺江縣，以及村超所在地榕江縣，都起到了相當(dāng)大的引流作用。

　　一直以來，體育營銷是長盛不衰的一種營銷手段之一，也是跟消費群體加強(qiáng)黏性的一種途徑。無論是瀘州老窖、水井坊、五糧液等白酒企業(yè)或是華潤 雪花、燕京啤酒等啤酒企業(yè)、包括軒尼詩等企業(yè)，都將體育營銷擺在了重要的位置，但中國足球的身影隱于其中不常見到。

　　事實上，中國足球在上個世紀(jì)90年代有過輝煌的榮耀時期，彼時全興酒冠名的全興隊在全國范圍來說都是足球界當(dāng)紅炸子雞。盡管因為中國足球的內(nèi)部原因，足球在體育營銷中心逐漸失語，但并不代表國人對足球這項運(yùn)動不在意，不在乎，不重視。

　　貴州村超的崛起，反映了國人對于足球的期待值仍然非常高。這也許反映了一個重要的趨勢，長期被忽視的中國足球可能成為酒類營銷的新陣地。

　　當(dāng)下“足球+燒烤+啤酒”的黃金營銷組合或許是發(fā)揮作用的時候，貴州村超以其超 強(qiáng)的IP價值將為啤酒企業(yè)提供良好的曝光機(jī)會，而目前正值夏季，是啤酒的旺銷季，貴州村超的的比賽進(jìn)場將持續(xù)延續(xù)至7月底，仍然能夠為企業(yè)贏得良好的營銷效果。

　　當(dāng)然，這并不代表白酒企業(yè)應(yīng)該放棄這波機(jī)會，近年來白酒消費者越發(fā)年輕化，并且追求國際化品質(zhì)和健康的生活方式，這也是白酒企業(yè)要深耕體育營銷的底層邏輯。此外，與貴州村超相結(jié)合還能帶給品牌多元化的品牌價值，不僅是大國宏觀層面，也是國民精神層面。

　　事實上，從2018年開始，頭部白酒在足球賽事上的投入已經(jīng)在逐步增加；而腰部品牌，尤其貴州的醬香酒品牌更應(yīng)該憑借主場優(yōu)勢，迅速與貴州村超開展?fàn)I銷活動，借由推廣貴州村超、推廣貴州的醬香白酒、推進(jìn)自己的品牌體育營銷動作。（文章來源：大家酒評）

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