今年1~4月，德陽(yáng)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入79.4億元，居全省第三，全年有望突破280億元。當(dāng)?shù)氐尼劸茪v史可隨三星堆遺址，追溯到約四千年前。但身在四川，德陽(yáng)相比宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)仍有著不小的差距。“后來(lái)”的德陽(yáng)，該如何“居上”？

　　沉睡數(shù)千年，一醒驚天下。三星堆出土的大量青銅和陶制酒器，將美酒與德陽(yáng)乃至人類的故事追溯到約四千年前。

　　作為川酒傳統(tǒng)四大產(chǎn)區(qū)之一，德陽(yáng)白酒產(chǎn)業(yè)地處北緯30度黃金釀酒帶，歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有劍南春、東圣、金雁等24家規(guī)上酒企，今年1~4月，白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入79.4億元，居全省第三。這，便是德陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　在川酒振興背景下，“川酒探花”德陽(yáng)已將酒業(yè)發(fā)展提到戰(zhàn)略高度。德陽(yáng)市委 書(shū)記李文清表示，力爭(zhēng)用3~5年?duì)I收能夠突破500億元，實(shí)現(xiàn)再造一個(gè)劍南春的奮斗目標(biāo)。

　　近年來(lái)，產(chǎn)區(qū)已經(jīng)成為國(guó)際酒類品牌培育中著力打造的核心概念。而相較于宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)，德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的規(guī)模、高端化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化方面仍有著不小的差距。而這，又是德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的另一面�！昂髞�(lái)”的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)如何“居上”？

　　近日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，德陽(yáng)市人民 政府、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省商務(wù)廳承辦的2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)，在德陽(yáng)文德國(guó)際會(huì)展中心舉行。德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)擊之路，或許可從這場(chǎng)會(huì)議中窺見(jiàn)一二。

　　頂層設(shè)計(jì)引 領(lǐng) 劍指800億

　　“再造一個(gè)劍南春”需要決心與毅力，在這之中，首先離不開(kāi)政府的牽頭與積極作為。做好頂層設(shè)計(jì)，是未來(lái)德陽(yáng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

　　瀘州老窖（SZ000568，股價(jià)219.9元，市值3237億元）副總經(jīng)理沈才洪表示，傳統(tǒng)白酒企業(yè)能夠得到快速高質(zhì)量發(fā)展，30%得益于祖宗留下的金字招牌，30%是企業(yè)上下同心、真心實(shí)干，但還有40%應(yīng)當(dāng)歸功于當(dāng)?shù)攸h委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和大力支持。在他看來(lái)，悠久的歷史傳承、奮進(jìn)的企業(yè)、擔(dān)當(dāng)有為的政府，助推了產(chǎn)區(qū)龍頭酒企高質(zhì)量發(fā)展，也是支撐德陽(yáng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。

　　根據(jù)《德陽(yáng)市“十四五”白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025）》《德陽(yáng)市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2023—2027）》，到2027年，德陽(yáng)全市白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)“三個(gè)翻番”，達(dá)到800億元。到2035年，德陽(yáng)市白酒產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)突出，標(biāo)準(zhǔn)體系完善，白酒初步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化、綠色化；力爭(zhēng)建成世界名酒產(chǎn)區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，德陽(yáng)白酒暢銷國(guó)內(nèi)外。

　　作為當(dāng)?shù)鼐破髺|圣酒業(yè)的董事長(zhǎng)，鐘坤明在6月19日接受記者電話采訪時(shí)亦提出：“未來(lái)綿竹（酒業(yè)）整體的發(fā)展趨勢(shì)意味著很多的功能是需要分工的。比如說(shuō)政府組建的綿竹酒業(yè)集團(tuán)可能會(huì)起到積極的分工作用�！�

　　2019年，綿竹市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局掛牌成立，幾年下來(lái)，該局實(shí)現(xiàn)了引 領(lǐng)綿竹酒企較好的發(fā)展。

　　今年6月6日，綿竹綿新投資發(fā)展有限公司正式啟用新名稱“四川綿竹酒業(yè)集團(tuán)有限公司”（下稱綿竹酒業(yè)集團(tuán)）。從“投資發(fā)展”到“酒業(yè)集團(tuán)”，公司名稱的變更透露出了綿竹產(chǎn)區(qū)對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的重視，也揭示了綿竹產(chǎn)區(qū)的發(fā)展方向。

　　綿竹酒業(yè)集團(tuán)公眾號(hào)顯示，該集團(tuán)將通過(guò)整合綿竹白酒優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)綿竹中小酒企奔向新的增長(zhǎng)極，完善綿竹白酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷提升“四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)”“美酒名城-畫(huà)境綿竹”的知名度、美譽(yù)度。

　　實(shí)際上，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，以綿竹為核心的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)已經(jīng)具備了與瀘州、宜賓比肩的特色產(chǎn)區(qū)條件。

　　鐘坤明指出：“品牌塑造是未來(lái)發(fā)展的核心問(wèn)題，品牌是需要文化、質(zhì)量、消費(fèi)習(xí)慣等多方位支撐的，綿竹酒業(yè)集團(tuán)的成立代表著綿竹未來(lái)的第二、第三、第N個(gè)品牌陸續(xù)投放到市場(chǎng)。在政府的引 領(lǐng)和推動(dòng)下，綿竹酒本身就是好酒，需要一個(gè)渠道把它推廣出去，綿竹酒業(yè)集團(tuán)的成立代表著綿竹產(chǎn)區(qū)下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口，蓄勢(shì)待發(fā)�！�

　　“1+N”帶動(dòng)腰部企業(yè)發(fā)力 產(chǎn)區(qū)聲量形成合力

　　正如鐘坤明所言，品牌塑造是未來(lái)發(fā)展的核心問(wèn)題。然而川酒核心產(chǎn)區(qū)中強(qiáng)手環(huán)伺，宜賓有“多糧濃香”，瀘州有雙名酒，且均已成長(zhǎng)為千億產(chǎn)值，位于中國(guó)白酒金三角延伸區(qū)的德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)在品牌力、產(chǎn)能規(guī)模等方面相比仍有不小差距。

　　因此，去年底召開(kāi)的德陽(yáng)市委九屆五次全會(huì)明確提出，構(gòu)建“1+N”白酒產(chǎn)業(yè)體系和品牌矩陣，培育世界知名的千億級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群。

　　劍南春是德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)高高飄揚(yáng)的一面旗幟。據(jù)劍南春集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理喬愚介紹，2022年劍南春集團(tuán)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值229.64億元，較五年前增長(zhǎng)81%；實(shí)現(xiàn)稅收61.47億元，較五年前增長(zhǎng)136%�！肮�司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展質(zhì)量的雙提升�！逼浞Q。

　　作為川酒六朵金花之一，劍南春的高歌猛進(jìn)實(shí)際上為產(chǎn)區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了新的空間和動(dòng)力。2022年，德陽(yáng)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量16.3萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入達(dá)218.9億元。今年1~4月，德陽(yáng)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入79.4億元，居全省第三，全年有望突破280億元。

　　目前，德陽(yáng)全市現(xiàn)有白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)24家，其中劍南春已站上200億元大關(guān)，“小金花”金雁酒進(jìn)軍海外，此外東圣酒業(yè)、杜甫酒業(yè)等中小企業(yè)“百花齊放”。

　　“近三年，在市委市政府提出打造綿竹優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)的政策背景下，東圣酒業(yè)投入約1.2億元收購(gòu)破產(chǎn)企業(yè)，把浪費(fèi)的社會(huì)資源有效地利用�！辩娎っ髡f(shuō)道。目前，東圣酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)值破5億元、營(yíng)收接近5億元的中等規(guī)模的品牌化發(fā)展酒企。

　　此外，喬愚指出，劍南春將繼續(xù)發(fā)揮德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)示范和帶動(dòng)作用，協(xié)助政府建立產(chǎn)區(qū)識(shí)別體系，不斷推動(dòng)產(chǎn)品體系創(chuàng)新，建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，投入資源提高高端產(chǎn)品的銷售規(guī)模，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)文旅一體化發(fā)展，在對(duì)外宣傳推廣中提升消費(fèi)者對(duì)德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)的認(rèn)知，強(qiáng)化德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)的整體形象和影響力，全力配合市委市政府打造“中國(guó)美酒名城?德陽(yáng)綿竹”的特色名片。

　　發(fā)掘產(chǎn)區(qū)文化價(jià)值

　　產(chǎn)區(qū)之所以重要，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的氣候、地理、生態(tài)和人文環(huán)境，賦予了產(chǎn)品不可復(fù)制的品質(zhì)和文化內(nèi)涵。隨著我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步集中，發(fā)掘產(chǎn)區(qū)價(jià)值、講好產(chǎn)區(qū)故事就變得更加重要。

　　可相較于川酒其他核心產(chǎn)區(qū)，德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)的文化實(shí)踐仍顯不足。中國(guó)白酒學(xué)院的常務(wù)副院長(zhǎng)、四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院教授楊柳坦言：“德陽(yáng)沒(méi)有像宜賓、瀘州這樣的酒圈和酒文化，酒圈子、文化沒(méi)有形成�！�

　　提起德陽(yáng)，最出名的便是其“重型裝備之都”的稱號(hào)。

　　三星堆出土的酒具，表明商周時(shí)期德陽(yáng)就已經(jīng)掌握谷物釀酒技術(shù)。詩(shī)仙李白曾在綿竹留下了“士解金貂，價(jià)重洛陽(yáng)”的佳話。蘇東坡大贊綿竹美酒“三日開(kāi)甕香滿城”，并傳誦至今。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出：“產(chǎn)區(qū)要在眾多的文化資源中，找到最亮的那顆星�；蛘呒�地域文化之大成，提煉一個(gè)核心的文化概念。”

　　楊柳建議德陽(yáng)塑造大唐國(guó)酒盛世文化�！皩⒌玛�(yáng)產(chǎn)區(qū)打造成世界中華酒文化IP……德陽(yáng)的‘大唐（國(guó)酒）盛世文化’就融入‘三九大’旅游環(huán)線、川西酒莊集群，以后就是真正能夠打造中國(guó)酒文化IP�！�

　　楊柳的建議實(shí)際上也是德陽(yáng)正計(jì)劃做的事情。

　　德陽(yáng)市委 書(shū)記李文清表示，一方面，在酒文創(chuàng)上下功夫，著力推出劍南春三星堆青銅器等一批帶有文化符號(hào)、傳承德陽(yáng)故事的濃香型白酒，打造文創(chuàng)品牌。另一方面，在酒文旅上下功夫，借鑒大唐不夜城模式，結(jié)合劍南老街、天益老號(hào)等特色文化項(xiàng)目，嵌入情景演藝、酒肆體驗(yàn)、唐式體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，打造融合白酒+唐代中式建筑+創(chuàng)新業(yè)態(tài)+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式的大唐白酒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　在政府的大方針下，德陽(yáng)產(chǎn)區(qū)內(nèi)的各大酒企，也在進(jìn)行積極探索與實(shí)踐。

　　2021年12月劍南春推出了與三星堆博物館聯(lián)合推出了聯(lián)名酒劍南春?青銅紀(jì)，將劍南春的深厚底蘊(yùn)和三星堆的文化藝術(shù)結(jié)合。本月，劍南春還推出了高端文化白酒產(chǎn)品皇家劍南春。

　　鐘坤明也表示，東圣酒業(yè)堅(jiān)持了二十多年一直在做“道生一”系列酒，在當(dāng)?shù)匾菜闶羌矣鲬魰浴！按蠹覍?duì)這個(gè)品牌并不陌生，對(duì)消費(fèi)者有共感和共知，感受到是一種文化的傳承�！�

　　此外，鐘坤明還介紹到東圣的另一個(gè)品牌“年畫(huà)”�！白鳛橹袊�(guó)的四大年畫(huà)之一，綿竹年畫(huà)是中國(guó)年畫(huà)的代表�！�年畫(huà)’品牌的產(chǎn)品代表著綿竹的IP，是四川的IP，這個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)文創(chuàng)的方式，采取創(chuàng)新模式，借著酒類品牌產(chǎn)品把我們的民俗文化推廣出去，走出去，讓世界感受中國(guó)歷史文化�！保ㄎ恼聛�(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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