5月10日-12日，以“對(duì)話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽應(yīng)邀出席大會(huì)開(kāi)幕式并致辭。曾從欽表示，建設(shè)世界企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是中國(guó)企業(yè)乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。

　　五糧液作為大會(huì)“特約合作伙伴”，深度參與大會(huì)各項(xiàng)議程和系列活動(dòng)，與來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表交流互鑒，共話品牌高質(zhì)量發(fā)展，共享大國(guó)濃香品牌風(fēng)采。

　　大國(guó)濃香擔(dān)當(dāng)，助力品牌強(qiáng)國(guó)

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家參與競(jìng)爭(zhēng)的重要“砝碼”，也是連接中國(guó)與世界的重要紐帶�！�2023世界品牌莫干山大會(huì)”的隆重舉行，不僅助力中國(guó)品牌積極探尋世界品牌歷史發(fā)展規(guī)律、解析發(fā)展格局、研判未來(lái)趨勢(shì)，更有助于為中國(guó)品牌建設(shè)凝聚海內(nèi)外力量，搭建合作交流平臺(tái)。

　　中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的機(jī)遇期。作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國(guó)之大者，搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力。

　　在開(kāi)幕式致辭中，曾從欽向?qū)＜覍W(xué)者和企業(yè)家代表們分享了高質(zhì)量品牌建設(shè)的三大體會(huì)。一是堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承；二是堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值；三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界品牌。

　　曾從欽強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)是品牌的有力支撐，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶。五糧液堅(jiān)持獨(dú)特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，實(shí)現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿(mǎn)足高品質(zhì)美好生活需求。

　　文化是品牌深沉的價(jià)值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求。五糧液作為世界上以五種糧食釀造的蒸餾酒，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)，始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，深入踐行“和美五糧”主張，與消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

　　鍛造世界品牌，既要恪守正道，又要革故鼎新，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守好品質(zhì)之正、品牌之正和品行之正，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、強(qiáng)化綠色發(fā)展、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引 領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

　　深度詮釋品牌主張，持續(xù)擦亮金字招牌

　　以酒為媒，因品相聚，因牌致遠(yuǎn)。五糧液與世界品牌深入對(duì)話、交流互鑒。

　　在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至之際，曾從欽對(duì)五糧液“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的品牌主張進(jìn)行了闡述和系統(tǒng)分析，積極推動(dòng)五糧液向建設(shè)世界品牌加速邁進(jìn)，引 領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　曾從欽表示，五糧液提出“大國(guó)濃香”，是立足于五糧液的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展現(xiàn)實(shí)，根植于五糧液的物質(zhì)屬性和精神屬性；“和美五糧”的核心要義，在于五糧液持續(xù)弘揚(yáng)和美文化、釀造美好生活；“中國(guó)酒王”的發(fā)展主張，則是五糧液肩負(fù)新時(shí)代使命，要在高質(zhì)量發(fā)展中樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿、爭(zhēng)創(chuàng)世界。

　　當(dāng)前，以曾從欽為班長(zhǎng)帶領(lǐng)下的五糧液胸懷“國(guó)之大者”，錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代的世界企業(yè)。

　　正如曾從欽在人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌日特刊發(fā)表的《以新發(fā)展理念推進(jìn)品牌提檔升級(jí)》署名文章中強(qiáng)調(diào)，五糧液以文化賦能品牌建設(shè)實(shí)踐，以堅(jiān)定的自信、開(kāi)放的姿態(tài)、務(wù)實(shí)的行動(dòng)，持續(xù)弘揚(yáng)“和美五糧”理念，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的聯(lián)結(jié)者，不斷引 領(lǐng)中國(guó)白酒向世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

　　如今，五糧液以“特約合作伙伴”身份，與專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家代表相聚“2023世界品牌莫干山大會(huì)”，向世界展示五糧液品牌形象與中國(guó)白酒文化的魅力，有力推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程，為鍛造更多世界品牌貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。

　　“質(zhì)”敬未來(lái)，和美五糧與世界共享

　　建設(shè)世界企業(yè)，品牌卓著既是必然要求，也是必由之路。大會(huì)期間，五糧液不僅深度融入大會(huì)各項(xiàng)議程活動(dòng)，還將“和美五糧”進(jìn)行了創(chuàng)新演繹和多維度表達(dá)，讓世界感受“大國(guó)濃香”的品牌魅力。

　　據(jù)了解，5月10日晚，五糧液舉辦“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴，5月11日又以“美美與共”為主題舉辦官方品鑒晚宴，為大會(huì)搭建深化交流、增進(jìn)友誼的平臺(tái)，贏得了世界500強(qiáng)等企業(yè)代表、知名專(zhuān)家學(xué)者、品牌建設(shè)組織代表等嘉賓的高度認(rèn)可和品質(zhì)贊譽(yù)。

　　晚宴現(xiàn)場(chǎng)，五糧液酒香氤氳，五糧液融入世博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等重大政治經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的特別紀(jì)念酒品集中呈現(xiàn)，“和美中國(guó)”系列文化酒驚艷亮相，用美酒為語(yǔ)展現(xiàn)大美中國(guó)的獨(dú)特魅力，向世界講述和諧、美麗的中國(guó)故事。

　　同時(shí)，在精心設(shè)置的調(diào)酒區(qū)，以五糧液為基酒調(diào)制“和”“美”“中”“國(guó)”四款雞尾酒、別具創(chuàng)意的“酒心咖啡”，傳遞五糧液包容融合的理念，吸引與會(huì)嘉賓駐足欣賞、舉杯品鑒，深刻感受中國(guó)白酒與世界飲品的交融之美。

　　“大國(guó)濃香”對(duì)話世界，“和美五糧”共創(chuàng)美好。五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為使命，閃耀2023世界品牌莫干山大會(huì)，彰顯“中國(guó)酒王”的文化魅力與價(jià)值品位，為中國(guó)品牌凝聚發(fā)展力量，向世界傳遞中國(guó)品牌的發(fā)展信心和大國(guó)擔(dān)當(dāng)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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