巴童蕩槳欹側過，水雞銜魚來去飛。這里是閬中，中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)，中國四大古城之一；這里是閬中，山環(huán)水繞，布若棋局；這里是閬中，茅臺1935攜手《中國國家地理》尋道、向美的第三站。

　　4月24日，“茅臺1935·尋道中國”“向美而行·共赴山河”科學探索行至四川閬中，繼續(xù)沿著“胡煥庸線”解自然、人文之奧秘，尋一瓶美酒與一座城的美美與共之道。

　　山與山、水與水、時與時，茅臺與閬中彼此交接

　　“閬中山川形勢獨特，山、水、城相襯相依融為一體，古城里的建筑是中國古代建筑選址‘天人合一’的完備典范，蘊育著中華文化禮儀的精華；茅臺地理環(huán)境獨特，釀酒工匠們順應天時、遵從古法、崇尚自然，讓每一瓶茅臺1935，都蘊含濃郁的茅臺歷史內涵”，茅臺集團副總經理崔程在致辭中表示，茅臺與閬中有相同的文化脈絡，演繹出不同的精彩，共同在川黔兩地續(xù)寫自然之美的奧妙。

　　兩條江河——赤水河與嘉陵江，同為長江支流，前者圍繞茅臺鎮(zhèn)，后者環(huán)抱閬中城，皆孕育一方水土，供養(yǎng)一方生靈。

　　現(xiàn)場“人文之美”篇章中，“落下閎”所言：“天地自然，循環(huán)往復。你我皆是莽莽中華大地上的問道之徒�！�

　　兩千多年前，閬中人落下閎將二十四節(jié)氣編入《太初歷》中，至此立春萬物起始、清明萬物皆顯、小滿籽粒較滿、秋分暑熱消散、立冬萬物收藏、小寒天寒地凍……一年從頭至尾，時間變化、自然循環(huán)得以明晰，啟明智、助農時、福澤萬世。

　　小麥熟、高粱收，端午制曲、重陽下沙，茅臺1935酒順天時而釀，借地利而揚，一年一個生產周期，天人共釀、恪守時節(jié)，其與二十四節(jié)氣最主要的關聯(lián)便在于溫度，茅臺1935歷經時間沉淀后的魅力底色由此而見。

　　山與山相連，水與水相親，時與時共和，茅臺與閬中從而彼此交接。

　　這一次，《中國國家地理》科考隊沿蜀道而行，觸探閬中的獨特地理風貌。

　　《中國國家地理》科學考察總監(jiān)劉洋發(fā)布閬中科考成果時介紹道：“閬中是一座美的城市。”

　　閬中美在何處？美在地理、生命、人文。

　　將西部高原與東部平原聯(lián)系在一起的秦巴山地是我國南北方的分界線，也是北亞熱帶和暖溫帶的過渡地帶、南北動植物交會與融合地帶。從甘、陜的峻嶺深峽之間橫空出世的嘉陵江，經過幾級臺地的落差，一路盤曲宛轉，形成百折千繞的曲流奇觀和罕見的環(huán)形曲流群。閬中居于嘉陵江曲流形成的一個半島式凸岸，三面環(huán)繞江水，得山川形勝之優(yōu)。

　　地處秦巴之南、嘉陵江畔，閬中得以成為“絲鹽之利，舟楫之便，可以通四方商賈”的巴蜀要沖，同時容納多方之美，保護著多種生物各美其美。

　　閬中鄰近的自然保護區(qū)是荒野區(qū)域的代表，《中國國家地理》科考隊在此并用多種手段，得出“國寶”野生朱鹮的夜宿地分布及夜宿種群數量現(xiàn)狀。

　　豐沛的自然環(huán)境孕育出奇彩的人文之美。閬中古城具有三千年建筑城史，保存著“唐宋格局、明清風貌”，被盛贊為“巴蜀古建筑的實物寶庫”，此地至今流傳的“巴象鼓舞”前身就是古代廣義巴人所創(chuàng)的巫舞，是巴蜀文化的一塊碎片。

　　山水相接，萬物共生，人杰地靈——蜀道仿若神州大地的神來之筆。

　　塑造自身文化平臺，茅臺1935正延伸“破圈”吸引消費者

　　業(yè)內認為，多樣的產品為消費者帶來更多選擇的同時，也使得品牌為自己謀求“獨樹一幟”之路更加困難。想在消費者心中獲得更高的認可度，文化賦能必不可少，茅臺1935深諳其道。

　　如今提到茅臺1935，你能想到什么？品質卓越、口感獨特、高度的市場認可度與消費者青睞度……這些是茅臺1935循歷史而來，取匠心而作、向美好而生的先天優(yōu)勢。

　　如果你是持續(xù)關注茅臺1935“前進之路”的“茅粉”或“醬粉”，你能發(fā)現(xiàn)，茅臺1935一直在“前進”，在用“腳步”為自己寫下更多的鮮明標簽：茅臺1935是有深厚文化、豐富內涵的，也是讓消費者“遇喜、知喜、樂喜”的……每一個都直達人心、引起情感共鳴。

　　2023年從貴州茅臺至云南騰沖，再到四川閬中，至今，“茅臺1935·尋道中國”“向美而行·共赴山河”路程已近過半在“胡煥庸線”上，尋一處好地，賞一地自然之美，明一地人文之美，通過科學探索的方式將茅臺1935的品牌價值、文化內涵與在地文化進行融合，從而集結成具有獨特性、影響力、號召力的品牌之聲，筑成茅臺1935沖擊“百億級”大單品的發(fā)展強基。

　　岐黃傳薪火，懸壺濟蒼生。閬中市擁有全國縣級中醫(yī)醫(yī)藥服務能力提升500強醫(yī)院的國家三乙中醫(yī)醫(yī)院。貴州茅臺集團與中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同設立的“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金在活動現(xiàn)場向閬中市衛(wèi)生健康局捐贈50萬元，用于支持閬中市中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，為中醫(yī)藥文化根脈的延續(xù)助力。

　　有歷史、有內容、有故事，茅臺1935在確定消費圈層群體的背景下逐步塑造自身文化高墻，伴隨“喜相逢”與“尋道中國”兩大IP形成獨屬于自己的文化平臺，并延伸至科考、中醫(yī)等其他領域，“破圈”吸引消費者，持續(xù)提升品牌高度、加深品牌厚度。（文章來源：茅臺時空）

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