2月24日晚8時(shí)，隨著“立春·美自天成”數(shù)字藏品正式開(kāi)始行權(quán)，有用戶已經(jīng)進(jìn)入茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒實(shí)物產(chǎn)品的提貨倒計(jì)時(shí)。此時(shí)，巽風(fēng)數(shù)字世界上線已有55天。

　　于第1天就成為巽風(fēng)“原住民”的沖虛（網(wǎng)名）而言，經(jīng)過(guò)55天的體驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)巽風(fēng)不再只是一個(gè)身臨其境可游覽的數(shù)字孿生“茅酒之源”，正變成一個(gè)可以學(xué)習(xí)釀酒技藝、體驗(yàn)東方文化、參加新品發(fā)布會(huì)、實(shí)現(xiàn)收益的數(shù)字家園。

　　多元化敘事、開(kāi)放性任務(wù)、持續(xù)優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)意聚合共創(chuàng)、即將變成實(shí)物的數(shù)字藏品……55天時(shí)間，巽風(fēng)不斷制造驚喜，并完善不足提升用戶體驗(yàn)，旨在讓更多巽風(fēng)用戶一起，搭建數(shù)字世界、創(chuàng)造“巽境家園”、構(gòu)建數(shù)字生態(tài)、啟航數(shù)字文明。

　　就在近日，國(guó)資委提出開(kāi)展新一輪國(guó)企改革深化提升行動(dòng)，加快打造創(chuàng)新型國(guó)有企業(yè)位于其中。茅臺(tái)作為行業(yè)龍頭已率先走在了行業(yè)前列。正如《超級(jí)IP孵化原理》作者陳格雷所說(shuō)，巽風(fēng)世界是中國(guó)品牌迄今為止最完整的元宇宙工程，將品牌、產(chǎn)品、東方文化體驗(yàn)融于一體，是在做一個(gè)非常遠(yuǎn)大的、數(shù)實(shí)融合的世界，具有標(biāo)桿式的意義。

　　2月24日下午，沖虛收到了“立春·美自天成”數(shù)字藏品正式開(kāi)始行權(quán)的消息。登錄巽風(fēng)后，沖虛熟練地翻看自己的“背包”，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的100ml數(shù)字藏品完成了行權(quán)購(gòu)買。沖虛驚喜地發(fā)現(xiàn)，他每天大約花半小時(shí)，堅(jiān)持了半個(gè)月時(shí)間就基本收集了所有必須的材料。

　　作為一個(gè)以“不氪金”為原則的用戶，沖虛認(rèn)為堅(jiān)持加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣就能獲得這份立春節(jié)氣酒，太令人欣喜了。雖然隨著巽風(fēng)用戶的不斷增多，獲得獎(jiǎng)勵(lì)的難度有所上升，但沖虛認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)不是回報(bào)，創(chuàng)新的虛實(shí)體驗(yàn)、有趣的釀酒故事等，都是讓他每日登陸巽風(fēng)，走進(jìn)這個(gè)數(shù)字世界的原因。

　　“每天巽風(fēng)半小時(shí)，既能深入了解茅臺(tái)，也不影響工作和生活，重要的是還可以尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品�！睕_虛表示。

　　在很多虛擬世界里，有不少用戶都喜歡支付費(fèi)用“升級(jí)”，以期加速增加“獲得感”和“成就感”，這就是網(wǎng)絡(luò)上常說(shuō)的“氪金”。不過(guò)在沖虛看來(lái)，這根本不適用于巽風(fēng)，因?yàn)橘泔L(fēng)不是網(wǎng)絡(luò)游戲，也不是一種技術(shù)，而是一種生態(tài)的集合，用戶只要每天堅(jiān)持合理安排時(shí)間，不僅有機(jī)會(huì)釀造出立春基酒，還可以運(yùn)營(yíng)和完善整個(gè)生態(tài)。

　　在陳格雷看來(lái)，巽風(fēng)數(shù)字世界的IP 敘事有很多互動(dòng)、任務(wù)、探索在里面，更加具有開(kāi)放性，完全可以打 9 分，因?yàn)樵O(shè)計(jì)得相當(dāng)精彩，還有很強(qiáng)的后續(xù)發(fā)展力�！坝脩艨梢栽谫泔L(fēng)世界里做各種事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前所有品牌元宇宙項(xiàng)目的水平，接近于一個(gè)沙盒版開(kāi)放游戲世界了�！�

　　正因?yàn)榇耍�巽風(fēng)數(shù)字世界上線第1天霸榜蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)、注冊(cè)用戶超55萬(wàn)，第二天注冊(cè)用戶即突破百萬(wàn)，目前吸引了270萬(wàn)用戶，尤其是Z世代群體的關(guān)注。

　　“巽風(fēng)數(shù)字世界，既是虛擬現(xiàn)實(shí)的映射復(fù)刻，也是數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)革命�！痹诿┡_(tái)高層的這個(gè)定義中，巽風(fēng)數(shù)字世界推出的初心，就是搭建數(shù)字世界、創(chuàng)造“巽境家園”、構(gòu)建數(shù)字生態(tài)、啟航數(shù)字文明。

　　從2022年7月份開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)攜手網(wǎng)易研發(fā)團(tuán)隊(duì)，便開(kāi)始著手打造巽風(fēng)數(shù)字世界。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管巽風(fēng)的數(shù)字分身形象有點(diǎn)弱，場(chǎng)景圖的精度和細(xì)節(jié)略顯不足，但目前看來(lái)，數(shù)字孿生技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)讓巽風(fēng)數(shù)字世界里的“茅酒之源”如真實(shí)場(chǎng)景一樣四季轉(zhuǎn)換、斗轉(zhuǎn)星移。

　　數(shù)字世界只是一個(gè)載體，相關(guān)技術(shù)細(xì)節(jié)在優(yōu)化完善的同時(shí)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造“創(chuàng)新、開(kāi)放、和諧”的“巽境家園”，成為屬于茅臺(tái)和用戶的“平行世界”才是巽風(fēng)的第二個(gè)目標(biāo)。

　　什么是家園？那就是給用戶家的體驗(yàn)。其實(shí)自上線以來(lái)，巽風(fēng)團(tuán)隊(duì)都在聽(tīng)取和收集用戶們的意見(jiàn)，對(duì)巽風(fēng)APP進(jìn)行逐步完善，提升更好的用戶體驗(yàn)。包括開(kāi)發(fā)自動(dòng)尋路功能，用戶只需點(diǎn)擊任務(wù)欄，就會(huì)自動(dòng)去找NPC完成任務(wù)；著手減少日常任務(wù)的數(shù)量，還將有新的任務(wù)玩法會(huì)陸續(xù)上線等。

　　無(wú)論是“玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)”，還是“‘薰然立春，美自天成’貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，都是茅臺(tái)突破物理空間的嘗試，正式打通了數(shù)實(shí)融合。

　　據(jù)悉，巽風(fēng)從立春開(kāi)始的每一個(gè)節(jié)氣，都會(huì)按照釀酒競(jìng)賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來(lái)組織活動(dòng)。值得注意的是，二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布，不僅是數(shù)實(shí)融合的限量產(chǎn)品，也采用線上線下同時(shí)開(kāi)啟的雙世界并行模式。

　　“二十四節(jié)氣酒對(duì)巽風(fēng)世界的意義，遠(yuǎn)不只是賣產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，它們可以成為一條生生不息的脈搏，將巽風(fēng)世界全年的韻動(dòng)連接起來(lái)�！标惛窭渍J(rèn)為，任何世界的運(yùn)行，都需要一條文化“龍骨架”，才有持續(xù)活力。

　　同時(shí)，虛擬人物“小巽”、“銥風(fēng)”以及“鈦帥”分別來(lái)自于自然、企業(yè)領(lǐng)軍人、茅臺(tái)釀酒人才，為巽風(fēng)數(shù)字世界注入了生命力，這正是“共創(chuàng)”力量的體現(xiàn)。

　　這也是為何全程見(jiàn)證了2022年國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的《元宇宙簡(jiǎn)史》給予巽風(fēng)數(shù)字世界好評(píng)，“這是一月份國(guó)內(nèi)元宇宙領(lǐng)域最轟動(dòng)的事件，對(duì)數(shù)字藏品和元宇宙的破圈有著非常重大的意義。”

　　據(jù)悉，巽境家園將會(huì)在5月份逐步開(kāi)放，用戶將可獲得專屬巽境數(shù)字空間，如“巽境·閬苑仙居”、“巽境·結(jié)廬雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

　　很多人都把巽風(fēng)世界當(dāng)成一種新型的賣酒方式，是茅臺(tái)在通過(guò)“游戲化世界的方式賣酒”。陳格雷不認(rèn)可這種看法，他認(rèn)為，茅臺(tái)品牌已經(jīng)很強(qiáng)大，巽風(fēng)世界之于茅臺(tái)的意義，更重要應(yīng)該是自我革新的超越，用一個(gè)更大的世界，來(lái)擴(kuò)展茅臺(tái)品牌。

　　從1月1日到目前，巽風(fēng)數(shù)字世界共發(fā)布了三次創(chuàng)新創(chuàng)意需求。第1批和第三批創(chuàng)新創(chuàng)意需求分別圍繞“二十四節(jié)氣之春”和“巽風(fēng)夏季神·融節(jié)氣場(chǎng)景”主題，體現(xiàn)巽風(fēng)數(shù)字世界邀請(qǐng)大眾發(fā)揮無(wú)限遐想，一起創(chuàng)造屬于自己的理想“平行世界”。

　　第二批創(chuàng)意需求則鎖定科技創(chuàng)新，金額也創(chuàng)下了900萬(wàn)元之高，不僅助力茅臺(tái)用科技創(chuàng)新美，形成更為科學(xué)有力的工藝技術(shù)指導(dǎo)體系，還能讓巽風(fēng)成為成為科技創(chuàng)新的聚合平臺(tái)，為白酒行業(yè)釀酒工藝的科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多力量。

　　數(shù)實(shí)融合是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路，茅臺(tái)高層在2023年市場(chǎng)工作會(huì)曾表示，巽風(fēng)將把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍，希望茅臺(tái)的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時(shí)代。

　　錨定這個(gè)目標(biāo)，巽風(fēng)數(shù)字世界不僅是茅臺(tái)的平行世界，也會(huì)是用戶的數(shù)字家園，更將進(jìn)一步形成鏈接茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明，創(chuàng)造“我無(wú)止境”的數(shù)字價(jià)值。

　　據(jù)了解，巽風(fēng)數(shù)字世界未來(lái)還將打造“文通書(shū)局”、搭建“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”，繼續(xù)匯聚創(chuàng)意和技術(shù)，與大家攜手探索“我無(wú)止境”。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林對(duì)巽風(fēng)數(shù)字世界表示看好。在他看來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于廣大傳統(tǒng)企業(yè)是一個(gè)啟示。

　　“巽風(fēng)，我無(wú)止境！”這句話承載著茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索重任，如同《科技日?qǐng)?bào)》指出的，巽風(fēng)數(shù)字世界是茅臺(tái)集團(tuán)更加創(chuàng)新、更加開(kāi)放、更加自信的一個(gè)縮影。（來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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