全新戰(zhàn)略、全新產(chǎn)品，聚全力做強(qiáng)新賽道

　　2月22日，以“秉承馥香 潤啟華章”為主題的金種子馥合香品牌之夜在海南�？谂e行。金種子酒業(yè)發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略“融眾香之長 聚中國力量”，同時(shí)重磅發(fā)布了2023年戰(zhàn)略新品“頭號(hào)種子”光瓶酒，意在向高線光瓶酒賽道發(fā)起新的沖擊。

　　此外，作為金種子酒業(yè)的開年首秀，在海南這片充滿機(jī)遇的投資熱土，金種子酒業(yè)站上高臺(tái)，對(duì)公司未來發(fā)展做了深度解析，向外界宣示了“啤白雙賦能”發(fā)展模式，用清晰的聲音回答了其做強(qiáng)做大做優(yōu)主業(yè)的決心。

　　椰林樹影、馥香四溢，以天為幕、以海為屏，以酒為媒、以食為美。本次金種子馥合香活動(dòng)以品牌推介、戰(zhàn)略發(fā)布、新品亮相、馥香品鑒的形式串聯(lián)起了整場品牌之夜，既有行業(yè)智慧的坦誠交流，也有馥合香品類文化的集中輸出。

　　這場品牌之夜發(fā)揮了徽派文化的魅力，吸引來賓賞徽派文化，品徽酒風(fēng)韻，格調(diào)高雅，亮點(diǎn)多多，用一場金種子馥合香的沉浸式體驗(yàn)，讓在場的協(xié)會(huì)、媒體、友商代表等嘉賓酣暢淋漓，呈現(xiàn)了一場思想、文化深度交流的盛宴。

　　據(jù)悉，活動(dòng)邀請(qǐng)了中國酒類流通協(xié)會(huì)秦書堯，江南大學(xué)副校長、教授、博士生導(dǎo)師徐巖，白酒專家、源坤鑒酒創(chuàng)始人鐘杰，甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文，盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊，華潤啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海，華潤啤酒（控股）有限公司首席財(cái)務(wù)官、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠以及華潤系領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓。

　　他們紛紛立足行業(yè)，客觀評(píng)價(jià)了金種子酒業(yè)的優(yōu)勢和潛力，更為金種子馥合香的未來指明方向。

　　侯孝海從華潤投資白酒的角度，講述了選擇金種子酒業(yè)的確定性和前瞻性，也再次表達(dá)了華潤勇做白酒新世界探索者的決心和信心。他表示，選擇金種子酒業(yè)，更看重其具有的獨(dú)特優(yōu)勢，得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境、源遠(yuǎn)流長的白酒文化、科學(xué)賦能技術(shù)優(yōu)勢和成熟先進(jìn)的管理理念�！捌【坪桶拙齐m然存在不同，但在渠道互補(bǔ)，工藝取長補(bǔ)短，在銷售模式、信息化、工廠管理、渠道建設(shè)以及產(chǎn)品組合上，也有著無限的想象和廣闊的空間。”

　　秦書堯認(rèn)為，金種子馥合香是融合生態(tài)、文化技藝綜合價(jià)值的一瓶好酒，擁有強(qiáng)大的可塑性、成長性，結(jié)合華潤的先進(jìn)理念、管理模式、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，有理由相信金種子馥合香將給行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，新的商機(jī)。

　　徐巖則從產(chǎn)品角度，剖析了金種子馥合香在香型融合上的優(yōu)勢。他認(rèn)為，金種子馥合香是自然釀造的一瓶酒，處于淮河名酒帶、中國香型版圖自然過渡處，兼有眾香之長，同時(shí)也是一瓶注重工藝創(chuàng)新的白酒，傳承了多糧釀造優(yōu)勢，吸納了濃、醬、芝香型的特征，擁有豐富的口感，更是一瓶值得消費(fèi)者信賴的好酒，飲后的舒適度讓人回味不絕。

　　回顧金種子酒業(yè)的發(fā)展歷程，金種子馥合香一直走在白酒風(fēng)格的前列，從2003年突破“以香定質(zhì)”的傳統(tǒng)，研發(fā)出“柔和型”白酒，到如今用10年研究出“一口三香”，金種子馥合香可以說是自成一派，風(fēng)格獨(dú)具。

　　鐘杰也在活動(dòng)中通過專業(yè)化的講解，讓來賓從深層次品味了金種子馥合香的“多糧共聚、多曲共融、多香共生”的工藝特色和品質(zhì)優(yōu)勢。

　　本次會(huì)議最重要的環(huán)節(jié)，便是金種子酒業(yè)全新品牌戰(zhàn)略——“融眾香之長，聚中國力量”的發(fā)布。

　　何秀俠表示，自華潤入駐金種子以來，堅(jiān)持品牌重塑、組織重塑、渠道改善、市場拓展，在基礎(chǔ)管理方面有了長足的發(fā)展，這些動(dòng)作為金種子酒業(yè)的2023年打開了新的局面。

　　今年，金種子酒業(yè)新品牌發(fā)展戰(zhàn)略正式開啟，“融眾香之長，聚中國力量”是品質(zhì)要求也是情感傳達(dá)，推動(dòng)馥合香白酒高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也深度傳遞出金種子酒業(yè)向上溯源，強(qiáng)化品牌的高度，更向下賦能，驅(qū)動(dòng)全體金種子人堅(jiān)守初心再出發(fā)。

　　何秀俠認(rèn)為，“融眾香之長”是金種子酒業(yè)搶占新賽道的需求。未來，金種子馥合香要發(fā)揚(yáng)“融自然之長、融六糧之長、融品味之長、融技藝之長”的優(yōu)勢，做強(qiáng)品類的集大成者，做出品牌的新高度。而“聚中國力量”，是聚集中國文化自信的力量，以文化力量和品牌之力，再造金種子酒業(yè)向更優(yōu)更強(qiáng)發(fā)展。

　　金種子將以“金種子馥合香”為一體，“柔和種子酒，醉三秋高端品牌”為兩翼，攜手各方持續(xù)共贏，將繼續(xù)與江南大學(xué)中國馥香白酒研究院加深合作，選育好種子、好糧食；拓展渠道深度合作，以誠安商、以信服商，賦能強(qiáng)商。

　　正如行業(yè)人士所表達(dá)的，創(chuàng)新并主導(dǎo)一個(gè)品類，是品牌成功的重要路徑。而香型是品類裂變的核心方向。“馥合香成功，金種子就能成功；金種子能成功，馥合香這個(gè)品類才能成功�！�

　　如果說金種子馥合香要走的是更高端的品質(zhì)賽道，更具成長性的未來賽道，那么金種子“頭號(hào)種子”的推出，則是金種子在純糧品質(zhì)賽道的全新布局。

　　金種子馥合香品牌之夜上，金種子酒業(yè)正式推出全新光瓶酒“頭號(hào)種子”。

　　劉文針對(duì)“頭號(hào)種子”光瓶酒的美學(xué)創(chuàng)意進(jìn)行了解讀。他表示，中國白酒消費(fèi)群體趨于年輕化，光瓶酒市場超千億規(guī)模，并以每年5%-20%速度增長。金種子“頭號(hào)種子”，定位“白酒玩家”身份，打造中國年輕人的光瓶潮飲計(jì)劃，通過突破傳統(tǒng)白酒造型，借由馬爾斯綠與三角器型構(gòu)建色彩與形態(tài)上的視覺沖擊，力圖打破傳統(tǒng)光瓶酒認(rèn)知，回歸消費(fèi)者價(jià)值溝通，有望探索更為開放的白酒消費(fèi)新場景。

　　據(jù)悉，“頭號(hào)種子”也是金種子“融眾香之長 聚中國力量”戰(zhàn)略的衍生�！邦^號(hào)種子，白酒玩家”具備超級(jí)符號(hào)的表達(dá)，“種子”象征著向上生長的力量，代表敢于冒尖、打破邊界創(chuàng)新的品牌精神，同時(shí)也聚集了中國新生代的力量。

　　自華潤入駐金種子后，金種子酒業(yè)在管理理念和組織模式、產(chǎn)品組合上不斷優(yōu)化升級(jí)，一步步邁出探索的腳步，并且每一次的發(fā)聲都是對(duì)戰(zhàn)略執(zhí)行的積極呼應(yīng)。在差異化營銷中彎道超車，蓄勢突破安徽市場，長遠(yuǎn)來看，金種子酒業(yè)的發(fā)展未來可期。

　　如今，以全新品牌戰(zhàn)略作為指引，以全新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為“武器”，金種子酒業(yè)的未來之路更加清晰。

　　侯孝海在現(xiàn)場也提出了新的目標(biāo)和期望：“華潤將攜手金種子深耕馥合香，打造馥合香的第1品牌，成為馥合香品類，這是金種子做馥合香的歷史使命�！�

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，華潤將攜手金種子推動(dòng)品效合一，將產(chǎn)品、銷售、渠道、價(jià)格、費(fèi)用管控、終端服務(wù)、圈層營銷、商務(wù)場景打造方面深度踐行，能夠成為白酒新世界新模式的實(shí)踐者，同時(shí)推動(dòng)金種子進(jìn)一步復(fù)興。

　　他強(qiáng)調(diào)，“金種子復(fù)興不是回到皖酒的地位，而是走上更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路。華潤選擇白酒、選擇了金種子，將不辱使命、踔厲奮發(fā)，勇做白酒新世界的探索者�！保▉碓矗壕茦I(yè)家）

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