成立“探新聯(lián)盟”“上天入地”進入新維度

　　近年來，文創(chuàng)酒賽道持續(xù)升溫，文創(chuàng)酒憑借較高的品牌溢價和利潤成為渠道的香餑餑。酒業(yè)家從渠道了解到，小糊涂仙酒業(yè)集團發(fā)布的多款高端文創(chuàng)酒均獲得了良好的市場反饋，逐漸成長為文創(chuàng)酒賽道的閃耀新星。

　　2月12日，小糊涂仙酒業(yè)集團旗下高端新銳濃香品牌“小糊涂仙·�！毙�布進軍超高端文創(chuàng)酒賽道，并發(fā)布了超高端鑒藏級藝術(shù)佳釀——小糊涂仙·睿 睿鑒東方系列（天問）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒（以下簡稱“天問”），超過300萬人次在線圍觀了本次發(fā)布會。

　　酒業(yè)家獲悉，天問限量發(fā)售7998瓶、定價3588元/瓶（1L）。無論是價格還是稀缺性上，都體現(xiàn)出小糊涂仙·睿進軍超高端文創(chuàng)酒的決心。在超高端文創(chuàng)酒常年被茅臺“霸榜”的背景下，天問的面市有望以一己之力提升濃香品類在這一領(lǐng)域的價格天花板和價值感。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理宋建林表示：“天問不僅開啟了小糊涂仙·睿涉足超高端文創(chuàng)酒賽道的起點，更是小糊涂仙·睿打造中國高端新銳濃香標(biāo)桿品牌的重要里程碑，強勢加速小糊涂仙酒業(yè)產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化布局�！�

　　文創(chuàng)酒的不斷升溫，是文化自信提升、國潮興起、消費升級等綜合原因推動的，更為重要的是，隨著個性化消費的崛起，高端消費者一步滿足常規(guī)產(chǎn)品，而是希望通過文創(chuàng)類產(chǎn)品來增強自身文化上的歸屬感和價值認(rèn)同感。

　　2022年煥新升級后的小糊涂仙·睿注入了“東方思想 睿見不凡”的全新品牌內(nèi)涵，承載了更多“無限探索”的品牌DNA。而天問正是應(yīng)時代精英人群對白酒品牌及產(chǎn)品的更具個性、更加不凡的需求，提供高端濃香新選擇。

　　宋建林介紹，小糊涂仙·睿以“睿鑒東方 尋秘‘天問’”為主題，致敬《天問》中求索天地的精神，致敬探索不止的的東方思想，致敬社會發(fā)展的時代精英。

　　小糊涂仙·睿品牌一直堅持無限探索的精神主張。天問的面市不僅象征著小糊涂仙在高端化布局升級和文化白酒創(chuàng)新標(biāo)桿打造方面邁出新的一步，也讓小糊涂仙·�！盁o限探索”的精神主張有了更好的物質(zhì)載體。

　　文化學(xué)者、《百家講壇》主講人魏新從文化的角度解讀了酒中所蘊含的探索理念。他表示，屈原以《天問》一百七十余問，向自然、神話、歷史、人世、現(xiàn)實等多個領(lǐng)域發(fā)問搜索，展現(xiàn)出永恒探索的精神和勇氣，并作為東方探索精神的不朽結(jié)晶傳承至今。小糊涂仙·睿的天問將“天問”精神具象化，是對古人探索思想的致敬，更將成為新時代探索精神的典范。

　　其實，隨著文創(chuàng)酒賽道不斷升段，其賽道內(nèi)也呈現(xiàn)出分化發(fā)展趨勢。文創(chuàng)酒價格、口碑不斷走高，而有些徒有其表的文創(chuàng)酒則淪為渠道的累贅。

　　行業(yè)人士表示，目前徒有文創(chuàng)之名，但缺乏品質(zhì)內(nèi)核和文化表達的文創(chuàng)酒并不少。要做好文創(chuàng)酒不僅要有匠心，更要有一顆文藝之心。

　　小糊涂仙·睿始終以新潮設(shè)計、獨特口感、探索精神、文化內(nèi)涵四個維度詮釋銳意創(chuàng)新的高端白酒形象。天問的問世，是對小糊涂仙·睿探索精神的演繹。

　　酒業(yè)家獲悉，天問以新銳藝術(shù)為東方思想注入時代新解，將為消費者帶來不同凡響的白酒品鑒新體驗，滿足消費新需求。小糊涂仙酒業(yè)集團品牌中心總經(jīng)理曾琦介紹，一方面，它傳承東方思想，去探索古老文明與現(xiàn)代哲思的交融，另一方面，它探索古韻匠藝與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合，演繹新時代視野下的國際東方美學(xué)。通過將睿的品牌精神與東方文化、東方美學(xué)進結(jié)合，打造傳遞探索精神的新載體。

　　作為天問的設(shè)計師，德國紅點獎得主、北嶺俊設(shè)計機構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽認(rèn)為，該產(chǎn)品在包裝設(shè)計上力求體現(xiàn)“天問”探索精神，希望過東方美學(xué)的創(chuàng)新演繹帶給消費者前所未有的體驗。

　　據(jù)了解，天問的設(shè)計不僅融入了司南、明月、滄海碣石、天干地支、二十四節(jié)氣等多種經(jīng)典文化元素，在整體材質(zhì)上更是選用了古韻青瓷與奢雅金屬，古典韻味與現(xiàn)代時尚完美嵌合，冰裂紋美感與真實月球質(zhì)感交織。

　　基于天問的藝術(shù)性、稀缺性等特性，因此更加凸顯其價值感，酒業(yè)家獲悉，該產(chǎn)品限量發(fā)售7998瓶（1L），定價3588元/瓶，擁有者既能彰顯自身的不凡品位又能享受稀缺帶來的尊貴感。

　　在醬酒熱潮中，濃香品類的文創(chuàng)酒并不強勢，但是永遠不要低估高品質(zhì)濃香白酒的稀缺性和價值。作為新銳濃香品牌，小糊涂仙·睿誕生之時起已自帶不凡和探索的基因，這一次，推出定價3588元的天問，不僅是自身探索的不斷深入，更是推動濃香文創(chuàng)酒品類不斷向更高端、更高價值突破的勇敢嘗試。

　　小糊涂仙·睿自成立以來，持續(xù)推進品牌打造與價值提升，時代品位。在天問發(fā)布會上，小糊涂仙·睿還宣布成立“時代精英探新聯(lián)盟”，誠邀各領(lǐng)域的時代精英加入。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團總經(jīng)理助理李步宇發(fā)出英雄帖，他說：“小糊涂仙·睿，作為東方思想的傳播者，希望通過與各位時代精英組建探新聯(lián)盟，向社會、向更多的時代精英，傳遞‘睿行不止’的探索精神，共同時代發(fā)展�！�

　　作為探索精神的弘揚者，小糊涂仙·睿一直致力于帶領(lǐng)大家進行“上天入地”式的探索，他們的足跡遍及梅里雪山、青海“火星”營地、蘇州吳宮等地，以不凡探索展開對未知與未來的探尋，進一步凸顯了探索、時尚、創(chuàng)新的品牌屬性，打破傳統(tǒng)白酒業(yè)態(tài)邊界，帶給“睿行者”以沉浸式新體驗。

　　2022年，小糊涂仙·睿正式成為中國航天品牌文化合作伙伴及中國國家地理年度合作伙伴，開啟品牌營銷新里程。如今隨著“時代精英探新聯(lián)盟”的成立，讓小糊涂仙·睿以及跟隨的探索者們將“上天入地”探索精神推向新的維度，持續(xù)突破白酒品牌營銷的舒適圈，助力品牌創(chuàng)造出更多出圈熱點。

　　上述種種創(chuàng)新，不僅再次擦亮了小糊涂仙·睿的探索底色，加速了小糊涂仙的高端化發(fā)展進程，更為白酒行業(yè)發(fā)展注入了新動能。（來源：酒業(yè)家）

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