http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-02-08 閱讀數(shù):245
今年春節(jié),線下消費(fèi)場(chǎng)景回歸,聚會(huì)、宴請(qǐng)、禮贈(zèng)等消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇,為白酒新年起跑提供了契機(jī)。
消費(fèi)重回“煙火氣”,酒類消費(fèi)迎來(lái)了旺季回暖的態(tài)勢(shì)。作為馥合香型白酒的始創(chuàng)者,皇溝酒業(yè)借“馥”發(fā)力,以“幸馥中國(guó)年”為主題,在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機(jī)屏幕、在電視廣播中,感受著幸馥中國(guó)年臨近的腳步。
開啟“幸馥”之門,馥香皇溝深入人心
近年來(lái),白酒行業(yè)文化營(yíng)銷日益受到酒企重視,文化競(jìng)爭(zhēng)成為了酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要部分,根植文化而打造的超級(jí)大IP更是成為行業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)。
對(duì)于馥合香型白酒品類來(lái)說(shuō),“馥”字不僅是品類(四香合一)的超級(jí)符號(hào),更是美酒香味豐滿協(xié)調(diào)的詮釋。作為香型的開創(chuàng) 者,皇溝在春節(jié)期間塑造的“幸馥中國(guó)年”,“幸馥”不僅是一種精神狀態(tài),更是一種價(jià)值追求和理想情懷。把品類超級(jí)符號(hào)巧妙融入到美酒助力好生活,不僅獨(dú)具辨識(shí)度,又贏得了心智,可謂巧妙入心,為品類和品牌的價(jià)值塑造,開啟了“幸馥”之門。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書玉理事長(zhǎng)曾表示,要打造屬于我們自己的“世界酒文化IP”。作為區(qū)域性白酒企業(yè),皇溝所塑造的文化IP,不僅加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,也構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。
從渠道反饋的信息來(lái)看,不僅折射出皇溝新年度的良好開局,更點(diǎn)燃2023新春 “幸馥”風(fēng)暴。
聚集“幸馥”話題,打造春節(jié)線上超級(jí)IP
2023,云開疫散,意義非凡,影響深遠(yuǎn),也成為很多人迫切歸家的期盼,因此,今年的年味,在近幾年的春節(jié)中達(dá)到了頂點(diǎn),其意義不僅是一場(chǎng)場(chǎng)美食美酒盛宴,更在于親朋好友相聚,分享新年的“馥”氣與好運(yùn);趪(guó)人強(qiáng)烈的情感共鳴,皇溝酒業(yè)同時(shí)在微信和抖音平臺(tái)推出“我來(lái)說(shuō)年味”與“抖出幸馥味”短視頻話題互動(dòng),在春節(jié)期間,聯(lián)動(dòng)媒體達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人與C端粉絲,進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容輸出,繼去年“虎年一起干杯”后,再次領(lǐng)跑酒業(yè)春節(jié)線上營(yíng)銷。
“我來(lái)說(shuō)年味”話題互動(dòng)以微信平臺(tái)為載體,鏈接媒體達(dá)人解讀“過(guò)年習(xí)俗、馥合香與年味、記憶里的年味”等內(nèi)容,通過(guò)公眾號(hào)與視頻號(hào)共同發(fā)力,創(chuàng)新春節(jié)期間傳播話題,不僅構(gòu)建了新春拜年聚會(huì)、走親訪友等消費(fèi)場(chǎng)景,精準(zhǔn)表達(dá)馥合香品類的精神價(jià)值,與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的情感共振,又能夠升華皇溝馥合香春節(jié)營(yíng)銷的活動(dòng)主題,豐富演繹皇溝酒業(yè)打造的“幸馥中國(guó)年”春節(jié)超級(jí)IP,在“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)出彩出圈。
聚焦短視頻流量高地,抖出幸馥年味,皇溝酒業(yè)在官方抖音平臺(tái)發(fā)起“抖出幸馥味”和“過(guò)新年喝皇溝”雙話題短視頻全民挑戰(zhàn)賽有獎(jiǎng)活動(dòng),邀請(qǐng)行業(yè)媒體、網(wǎng)紅達(dá)人與消費(fèi)者同屏互動(dòng),帶動(dòng)話題傳播,抖出“幸馥”年味,活動(dòng)上線至今,已突破5000萬(wàn)流量,深度觸達(dá)消費(fèi)者,B端與C端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步激 活了春節(jié)期間宴式、禮送等用酒消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌種草,搶占流量高地,為2023年的白酒動(dòng)銷之戰(zhàn)注入強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。
在商丘大本營(yíng)區(qū)域內(nèi),“過(guò)新年喝皇溝 掃碼迎金兔”活動(dòng)同步推進(jìn),上線至今,近百個(gè)金兔大獎(jiǎng)花落有主,極大的激 活了消費(fèi)需求,使得區(qū)域內(nèi)熱銷產(chǎn)品的開瓶率與復(fù)購(gòu)率同比大幅增長(zhǎng),通過(guò)豪禮回饋提升消費(fèi)體驗(yàn),反哺市場(chǎng)動(dòng)銷,為“幸馥”場(chǎng)景加碼,為“幸馥”時(shí)刻干杯。
幸馥中國(guó)年,線下霸屏震撼上演
線上活動(dòng)穩(wěn)中推進(jìn)的同時(shí),“幸馥”話題在線下以霸屏的形式持續(xù)上演,皇溝酒業(yè)以“皇溝馥合香,幸馥中國(guó)年”為傳播主題,輻射覆蓋鄭州、商丘、永城等多個(gè)地市,為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)熱鬧非凡的春節(jié),將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合,把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費(fèi)者心智,拉近與消費(fèi)者之間的距離,將品牌印記牢牢灌注到C端。
據(jù)悉,在春節(jié)動(dòng)銷會(huì)戰(zhàn)期間,皇溝酒業(yè)通過(guò)社區(qū)媒體和戶外媒體進(jìn)行多場(chǎng)景、多維度的廣告畫面投放,在開封以及商丘大本營(yíng)地區(qū)上刊了近5000個(gè)電梯廣告、2000個(gè)門禁、道閘、燈箱廣告,精準(zhǔn)覆蓋多個(gè)縣市區(qū)域;并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶外和電子屏以及交通要道等350余個(gè)黃金點(diǎn)位投放。
通過(guò)戶外大屏、公交站亭等戶外媒介,讓歸家的人感受到家鄉(xiāng)春節(jié)的“幸馥”氣氛,增加戶外廣告曝光效果。通過(guò)樓宇電梯、社區(qū)道閘、門禁等媒介,零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活,全天候滾動(dòng)式曝光,向千家萬(wàn)戶傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義,廣告受眾群體到達(dá)率,從而實(shí)現(xiàn)品牌情感推廣的全場(chǎng)景觸達(dá)。
除了強(qiáng)勢(shì)霸屏的春節(jié)廣告畫面外,皇溝酒業(yè)在鄭州、周口、商丘等居民小區(qū)、旅游景點(diǎn)內(nèi)懸掛十萬(wàn)多個(gè)大紅燈籠,打造燈籠氛圍一條街;結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼缀蛷R會(huì),舉辦年貨節(jié)等活動(dòng);贊助首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、2023鄭州市商丘商會(huì)迎新春聯(lián)誼年會(huì)、“好酒好菜迎新年”預(yù)制菜豫酒推介等重磅活動(dòng),將中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化充分融合,致力于打造濃郁的新春節(jié)日氛圍和文化氛圍。
“幸馥”生活,因美酒更加美好
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉指出:“釀造更美的美酒是全體釀酒人的不懈追求,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更美的美酒,全體酒商是美好使者,讓消費(fèi)者理性快樂(lè)飲酒,美酒文化是媒介。”
皇溝馥合香 “一口四香,香高味厚,入口即化”的舌尖至味,符合中國(guó)人過(guò)年對(duì)“美味”的極高追求,滿足了在“幸馥”美好的時(shí)代下,人們對(duì)美酒消費(fèi)需求的體驗(yàn)。
酒在美好生活中扮演著知禮、傳情、助興等諸多不可或缺的角色,承載了無(wú)數(shù)的精神寄托。正如宋書玉理事長(zhǎng)所說(shuō):美好生活,美酒相伴,需要的是小酌的情趣、舉杯的誠(chéng)意、表達(dá)的暢意、幸?鞓(lè)的分享以及酣暢之后的感悟。
決勝春節(jié)檔,打造皇溝文化IP,“幸馥”話題以霸屏的姿勢(shì)在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)口碑裂變,強(qiáng)化BC端聯(lián)動(dòng),為新春佳節(jié)營(yíng)造了濃濃“幸馥”年味,讓品牌印象逐漸加深,助推皇溝馥合香強(qiáng)勢(shì)出圈,精準(zhǔn)的搶占著消費(fèi)者心智,獲得了品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏,彰顯出皇溝酒業(yè)與市場(chǎng)共建的營(yíng)銷定力,與消費(fèi)者共享的品牌態(tài)度,作為豫酒發(fā)展新勢(shì)力,皇溝馥合香在品牌端和市場(chǎng)端率先拿下2023開門紅,贏得營(yíng)銷主動(dòng)權(quán),為搶跑甚至領(lǐng)跑2023積蓄強(qiáng)大勢(shì)能。(文章來(lái)源:河南酒業(yè))
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