http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-02-02 閱讀數(shù):272
茅臺生肖酒和它的價格波動,就像每年的春晚一樣,雖然已經(jīng)不是過年的重頭戲,但總會不自覺的讓人看兩眼。
1月5日,茅臺發(fā)布了兔年生肖酒。發(fā)布之初,500ML規(guī)格每瓶的預(yù)約申購價是2499元/瓶,一度被黃牛炒作至6000元/瓶,其后回歸至3000多元每瓶。截止發(fā)稿時,穩(wěn)定在3500每瓶左右。
熱度下降,兔茅過山車似的行情并不令人意外,甚至不少黃牛也表示對今年的生肖酒的價格也并沒有太大的期待。但茅臺生肖酒熱度下降的背后,是生肖酒品類價值的回歸,有利于茅臺,更有利于酒行業(yè)。
生肖酒的文化意義和收藏價值已經(jīng)無需多言,不管我們愿不愿意接受,想要深挖生肖酒,一定繞不開茅臺。茅臺憑借自身扎實(shí)的品牌影響力、產(chǎn)品稀缺性、行業(yè)號召力,幾乎靠一己之力為生肖酒這個品類注入了新的活力。
2014年
無心插柳,馬茅問世
2014年12月,也許只是困境中的一次嘗試,貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺生肖酒——甲午馬年茅臺生肖酒,上市之時,酒行業(yè)正受“三公消費(fèi)”影響處于在調(diào)整中的低迷期,因此在市場上并沒有引起太大的反響。
2016年丙申猴年生肖酒問世時,一定程度上受行業(yè)復(fù)蘇的影響,茅臺酒呈現(xiàn)出量價齊升的局面,市場上有人開始了對生肖酒的炒作,單瓶500ml羊年生肖酒甚至被炒到了萬元以上。
2017年是生肖酒的一個重要節(jié)點(diǎn),生肖酒的價值開始被行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人認(rèn)可。名優(yōu)企業(yè)紛紛推出了各自的生肖酒,隨著白酒市場的不斷轉(zhuǎn)好,2017年,繼馬、羊、猴之后,茅臺推出了第四款生肖酒——丁酉雞年生肖紀(jì)念酒,這款生肖酒一經(jīng)推出便燃爆了整個白酒消費(fèi)及收藏市場。在發(fā)布當(dāng)天下午五點(diǎn),丁酉雞年生肖酒就創(chuàng)下了近8噸的銷售量,銷售金額累計達(dá)到1700多萬元。
2017年
一路狂飆,雞茅上天
2017年下半年,首發(fā)價1599元的雞茅已經(jīng)被哄抬至3500元左右,開始“一瓶難求”,雞茅飛上天。雞茅當(dāng)時的火爆,加強(qiáng)了此前馬年、羊年、猴年三款生肖酒的熱度,更是拉動了馬年、羊年、猴年三款生肖酒的價格。
2018年是生肖酒的瘋狂期,這一年,53度飛天茅臺酒的茅臺官方指導(dǎo)價由1299元提升至1499元。隨著狗茅的推出,“一瓶難求”都不足以形容狗茅的熱度。很少有人能以官方指導(dǎo)價1699元/瓶買到,而非官方渠道的狗茅,價格一度突破5000元,并且在很長的一段時間里穩(wěn)定在3500千元左右。價格狂飆至3500元,狗茅只用了雞茅十分之一的時間。
在這個階段,市場上雨后春筍般的出現(xiàn)了大量生肖主題酒,從名優(yōu)酒企到地方龍頭,人人都想分一杯羹,他們轟轟烈烈的入場,其中大多數(shù)最終又悄無聲息的退場。
2019年
茅臺>生肖,不在風(fēng)口上的豬茅
2019年茅臺高歌猛進(jìn),營收破千億,市值破萬億。與此同時,覆蓋全行業(yè)的“生肖熱”逐漸褪去,因?yàn)槿藗円呀?jīng)意識到了“生肖熱”歸根結(jié)底是“茅臺熱”,于是人們又把目光放回到茅臺本身上,“飛天”供不應(yīng)求現(xiàn)象加劇,市場價應(yīng)聲而漲,而與之對應(yīng)的茅臺生肖酒“豬茅”則正如它的顏色一樣,被“飛天”搶去了光芒,不在風(fēng)口上,豬茅沒有飛上天。
2020年是非常之年,疫情之下,“后千億”時代的茅臺依舊穩(wěn)健,資本市場與消費(fèi)市場雙豐收。茅臺旅游、機(jī)場代購、京東預(yù)約、淘寶......從每天排隊(duì)茅臺旅游的老人,再到宿舍通過多個賬號搶茅臺的大學(xué)生,炒茅臺成為了一種“全民職業(yè)”!懊┡_”、“飛天”等詞語甚至成了社會熱點(diǎn)。相比之下,姍姍來遲的“鼠茅”盡管有著絢麗的顏色,也并沒有為自己迎來太多的關(guān)注。茅臺生肖酒,顯然,“茅臺”二字的熱度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“生肖”二字。
2020年下半年,市場價2500元左右的鼠茅、2600元左右的鼠茅價格被逼近3000元的“飛天”超越。至此,這一輪的茅臺生肖熱正式降溫。
2021年
有心摘花,牛茅“回光返照”
也許是看到了豬茅與鼠茅的冷遇,茅臺對牛年生肖酒的發(fā)布,顯然是用了些心思:2021年2月4日,牛年茅臺生肖酒“非正式”亮相,引起行業(yè)關(guān)注,僅有的幾張海報和“諜照”在全網(wǎng)傳播。2021年3月中旬,茅臺發(fā)布了辛丑牛年貴州茅臺酒完整開箱視頻。在視頻發(fā)布與實(shí)際交易的空窗期,牛茅的預(yù)售價格被爆炒到8000元左右,漲幅空前,刷新紀(jì)錄,秒 殺了除羊馬之外的其他五款生肖茅臺酒。出現(xiàn)了“新生肖酒比老生肖酒貴”的奇幻局面。
就像2017年的“雞茅”一樣,“牛茅”的火熱,拉動了茅臺生肖酒全線產(chǎn)品的價格,被冷落的“豬茅”、“鼠茅”的價格被炒至4000元高位,至此,“生肖熱”,或者說“茅臺生肖熱”,開始回光返照。
2022年1月5日,茅臺發(fā)布的53度500ml茅臺虎年生肖酒,市場指導(dǎo)價為2499元/瓶,10天后市場價漲至4000元左右,其后穩(wěn)定在3500元左右至今。有意思的是,當(dāng)時除了馬、羊、猴等發(fā)行量較少的生肖酒外,其余年份生肖酒的價格皆穩(wěn)定在3500元左右,包括2017年“飛上天”的雞茅與“回光返照”、被炒至8000元每瓶的牛茅,似乎“新茅臺比老茅臺貴”的行業(yè)共識在茅臺生肖酒的身上被淡化了。
2023年
生肖酒的價值已經(jīng)回歸
梳理時間線,我們不難發(fā)現(xiàn),在茅臺的帶動下,生肖熱始于2017年,高潮于2018年,終于2019年,2021年在茅臺的“微操”下有了一輪小高潮,2022年趨于平穩(wěn),至此,人們對生肖酒的價值有了客觀理性的認(rèn)識。
“茅臺生肖酒”的熱度在下降,但“生肖酒”的市場卻日漸擴(kuò)大,只是“生肖”與“茅臺”的固定搭配正在瓦解,生肖酒的品類價值正在回歸。(文章來源:中國酒業(yè)雜志)
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