新年的鐘聲仿佛言猶在耳，回看2023年的兔年春晚，其廣告時(shí)間幾乎被白酒企業(yè)“霸屏”了。今年春晚直播期間，共出現(xiàn)了14個(gè)品牌，其中有5個(gè)白酒品牌，分別為五糧液、洋河夢之藍(lán)、舍得酒、古井貢酒和勁酒。

　　有網(wǎng)友戲稱，雖然年夜飯沒喝酒，但是光看春晚廣告也覺得有些上頭。

　　春節(jié)后的交易日，舍得酒業(yè)領(lǐng)漲整個(gè)白酒板塊，截至1月30日午間收盤，舍得酒業(yè)報(bào)183.11元/股，日內(nèi)漲幅10%，五糧液、洋河股份和古井貢酒也有不同程度的上漲。

　　白酒企業(yè)齊聚春晚打擂臺(tái)

　　在春晚的戰(zhàn)場上，五糧液率先“卷”了起來。

　　兔年春晚上，五糧液以2023央視春晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴身份亮相，攜手央視送出億元“和美好禮”，互動(dòng)環(huán)節(jié)通過4輪抽獎(jiǎng)向觀眾分享總價(jià)值1億元的五糧液明星產(chǎn)品，并通過冠名授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條、滾動(dòng)字幕等方式露出。

　　春晚進(jìn)行期間，由于品牌名稱字幕恰好對(duì)應(yīng)主持人畫面，顯眼的LOGO吸引了不少人的視線，網(wǎng)友還戲稱，主持人難道叫五糧液？

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，五糧液2022年上半年實(shí)現(xiàn)營收412.22億元，同比增長12.17%，凈利潤150.99億元，同比增長14.38%，其營收和利潤均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。2022年前三季度，五糧液營業(yè)收入557.80億元，同比上漲12.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤199.89億元，同比上漲15.36%。

　　根據(jù)2022年半年報(bào)，去年上半年五糧液形象宣傳費(fèi)為7.28億，公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、展會(huì)等。其中，線上廣告 0.72 億元、線下廣告 4.75 億元、電視廣告 1.81 億元。以此來看，與其業(yè)績相比，春晚的投入對(duì)五糧液來說可謂九牛一毛。

　　除五糧液外，連續(xù)三年冠名零點(diǎn)報(bào)時(shí)的洋河股份再次攜手央視春晚，在零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)為全國人民敲響新年鐘聲。舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份，向華人送上新春祝福。此外，還通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式露出。古井貢酒也已經(jīng)連續(xù)第八年作為“央視春晚特約”出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)。

　　對(duì)于白酒企業(yè)齊聚春晚打擂臺(tái)，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇向懂酒諦表示，近年來，盡管受到經(jīng)濟(jì)形勢的影響，但是受益于中國消費(fèi)群體不斷增長和收入水平的提升，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，白酒消費(fèi)將會(huì)有更多的潛力和機(jī)會(huì)。

　　盤古智庫高級(jí)研究員江瀚也向懂酒諦表示，從整個(gè)市場發(fā)展的角度來看，春晚一直都是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，一般發(fā)展得越好的行業(yè)越喜歡在春晚進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，白酒企業(yè)的扎堆正是行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)變化的一種體現(xiàn)。

　　江瀚認(rèn)為，白酒企業(yè)扎堆春晚，也代表市場整體的方向在轉(zhuǎn)變。原先大部分時(shí)候春晚都是互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆的地方，如今白酒企業(yè)開始卷土重來也代表的是當(dāng)前市場的消費(fèi)熱點(diǎn)，由原先的互聯(lián)網(wǎng)市場開始向消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變，市場的發(fā)展呈現(xiàn)出更加有針對(duì)性的發(fā)展趨勢，所以在這樣的情況之下，我們看到白酒企業(yè)扎堆春晚就顯得很特殊，對(duì)于我們下一年整個(gè)市場的判斷具有比較重要的標(biāo)志性和風(fēng)向標(biāo)的意義。

　　行業(yè)復(fù)蘇“正在路上”

　　白酒，必定是逢年過節(jié)走親訪友禮品名單上的“硬通貨”。春節(jié)期間，多個(gè)電商平臺(tái)的酒類產(chǎn)品銷量暴增。

　　唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年年貨節(jié)期間，啤酒銷量增5倍以上，白酒、果酒銷量分別同比增長144%、177%。叮咚買菜平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎，TOP3分別為：五糧液、茅臺(tái)、劍南春。酒類電商平臺(tái)1919數(shù)據(jù)也顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲了36.01%，其中20-40歲的消費(fèi)者為主要購買人群，占比達(dá)到54.21%。五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳均有單品進(jìn)入銷量TOP10。

　　對(duì)于白酒行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢，懂酒哥經(jīng)綜合分析認(rèn)為，今年上半年白酒市場會(huì)從弱復(fù)蘇開始起步，主流酒企維持降庫存、穩(wěn)價(jià)盤的目標(biāo)，正常銷售節(jié)奏推進(jìn)，并隨時(shí)等待市場復(fù)蘇機(jī)會(huì)。下半年，隨著線下業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，白酒消費(fèi)場景恢復(fù)態(tài)勢將更加顯著，疊加中秋國慶日期相近，人們消費(fèi)信心有望加速恢復(fù)。

　　安信證券近期研報(bào)表示，今年春節(jié)白酒終端動(dòng)銷旺盛，宴席和禮贈(zèng)市場受益于返鄉(xiāng)潮復(fù)蘇明顯，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價(jià)格帶。今年各地反饋白事宴席場景有較為明顯地增加，將有力刺激區(qū)域中檔酒需求。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健，返鄉(xiāng)潮背景下，禮贈(zèng)市場也有明顯恢復(fù)，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健。依賴招商型酒企表現(xiàn)較弱，主要原因系經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然較弱，渠道擴(kuò)張信心尚未明顯恢復(fù)。

　　國泰君安認(rèn)為，白酒將開啟一輪3-5年維度的業(yè)績周期，最快從23年下半年開始，白酒有望邁入1-2年的業(yè)績上行期，核心驅(qū)動(dòng)因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期；考慮到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速將向常態(tài)中樞回歸，產(chǎn)業(yè)在回暖后有望進(jìn)入1-2年的平穩(wěn)增長階段。（文章來源：懂酒諦）

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