http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-12-30 閱讀數(shù):452
在極為特殊、極為困難的2022年,千億體量的貴州茅臺茅臺主要經(jīng)濟指標均逆勢實現(xiàn)兩位數(shù)增長,超額完成年初15%的增長目標,彰顯公司基本面依然強勁,經(jīng)營底牌充足,持續(xù)增長動力強,也傳遞出白酒當前消費人群及意愿沒有劇變的正向信號,進一步提振行業(yè)信心和消費信心。
▋ 超額完成年度目標,主要經(jīng)濟指標創(chuàng)下近4年新高
15%,是貴州茅臺首次跨入千億陣營后提出的2022年度主要經(jīng)濟指標增長目標。對于千億體量的茅臺,15%的增長也超過了2010年茅臺集團全年133億元的營收,加上今年受疫情反復影響,消費場景受限,貴州茅臺能夠超額完成目標,預(yù)計實現(xiàn)營收1272億元增長16.20%、歸屬于上市公司股東凈利潤626億元增長19.33%,殊為不易。
主要經(jīng)濟指標的增幅也創(chuàng)下了貴州茅臺近4年的新高。2021年營收增長11.71%,歸屬于母公司所有者的凈利潤增長12.34%;2020年營收增長10.29%,歸屬于母公司所有者的凈利潤增長13.33%;2019年營收增長15.1%,歸屬于母公司所有者的凈利潤增長17.05%;2018年營收增長11.71%,歸屬于母公司所有者的凈利潤增長12.34%。
營收的增長主要在于茅臺深入實施“五合營銷法”,市場營銷工作邁上新臺階,加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,開發(fā)推出虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺、茅臺冰淇淋等新品,精準做好產(chǎn)品投放和推廣,產(chǎn)品銷售勢頭向好,市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢。
尤其是“i 茅臺”數(shù)字營銷平臺正式上線,為消費者公平、保真、便捷購買公司產(chǎn)品開辟了新通道,成為茅臺新的增長極。
▋ 系列酒增幅近25%,百億醬香動能顯現(xiàn)
截至11月21日,貴州茅臺公告初步核算實現(xiàn)茅臺酒營業(yè)收入894.08億元,僅間隔一個多月,這一數(shù)據(jù)已刷新為不含稅銷售收入1077億元左右,體現(xiàn)出茅臺酒作為千億大單品的市場效應(yīng)。同時,1077億元的茅臺酒營收比2021年的934.65億元,增加了15%。
在今天的公告中提到,茅臺醬香系列酒營業(yè)收入157億元左右,比2021年125.95億元的營收增長近25%,超過了茅臺酒營收的增幅,在2022年營收中占比超過了12%。
這取決于醬香酒公司的產(chǎn)品已全部實現(xiàn)順價,茅臺1935等還供不應(yīng)求。作為茅臺系列酒的高端產(chǎn)品,茅臺1935茅香特征明顯,品質(zhì)口碑,再加上出色的產(chǎn)品設(shè)計,極大地滿足了消費者對于茅臺醬酒的獵奇心理和嘗新需求。
相對于今年前三季度茅臺醬香系列酒31.45%的營收增幅,全年近25%的增長主要囿于產(chǎn)量受限。尤其是網(wǎng)紅產(chǎn)品茅臺1935,今年的銷售指標已經(jīng)在前三季度完成,實現(xiàn)了42億元的營收,打開了茅臺系列酒發(fā)展天花板。不過囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限,茅臺1935四季度配額有限,未能為醬香系列酒在四季度的營收做出貢獻。
北京一家券商白酒飲料行業(yè)分析師表示,“過去貴州茅臺就是靠飛天為代表的單品類打市場就占據(jù)了白酒市場的頭部地位,如今貴州茅臺的品牌價值正在被系列酒產(chǎn)品,乃至冰淇淋等跨品類業(yè)務(wù)所復制,待這些新業(yè)務(wù)進一步實現(xiàn)規(guī);黄坪,貴州茅臺基于橫向的成長性顯然會得到進一步的釋放。
▋ 基酒產(chǎn)量穩(wěn)中向好,醬香系列酒量增超過24%
公告顯示,2022年度茅臺生產(chǎn)茅臺酒基酒5.68萬噸左右,系列酒基酒3.50萬噸左右。
據(jù)悉,2022年茅臺生產(chǎn)質(zhì)量工作呈現(xiàn)出產(chǎn)量穩(wěn)中向好、質(zhì)量可控、管理協(xié)同、服務(wù)有力、效益明顯提升的良好態(tài)勢。
與2021年的5.65萬噸相比,茅臺酒基酒產(chǎn)能變化不大,醬香系列酒基酒增加了6800噸,增長超過24%,這為接下來醬香系列酒銷量的提升提供了更多產(chǎn)量空間。
隨著茅臺醬香系列酒3萬噸技改工程、茅臺酒廠中華片區(qū)15棟酒庫續(xù)建項目等陸續(xù)建成投用,茅臺酒、茅臺醬香系列酒的市場供給將逐步擴大,為貴州茅臺未來發(fā)展創(chuàng)造增量業(yè)績和增量效益。
貴州茅臺的產(chǎn)能提升不僅于此,還將預(yù)計投資超155億元,建成后可新增茅臺酒產(chǎn)能1.98萬噸/年,儲酒能力8.47萬噸。
此外,茅臺還將出資約25.34億元購買生產(chǎn)地塊,用于公司系列酒生產(chǎn)及預(yù)留發(fā)展用地等。
另外值得一提的是,這是貴州茅臺在2022年發(fā)布的第七份業(yè)績預(yù)告。從年初發(fā)布2022年1至2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告起至今,貴州茅臺7次主動披露業(yè)績預(yù)告,不斷給全年報表加速定下基調(diào),打消市場悲觀預(yù)期,彰顯公司發(fā)展底氣,提振投資者和行業(yè)信心。
對于2023年,茅臺集團已在近日的黨委擴大會上明確表示,要大力提振市場信心,在穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價方面做出茅臺表率,以質(zhì)的有效提升和量的合理增長,為茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)提供堅強。(文章來源:茅臺時空)
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