http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-12-10 閱讀數(shù):354
推出新年生肖酒是各酒企在歲末的重要舉措之一。12月8日,記者了解到,截至目前,五糧液、瀘州老窖、郎酒、茅臺(tái)葡萄酒等酒企先后推出了兔年生肖酒。據(jù)了解,酒企推出的生肖酒產(chǎn)品大多限量銷售,瓶身設(shè)計(jì)各有特色。值得一提的是,各酒企的生肖酒有一個(gè)共同點(diǎn)——濃濃的中華傳統(tǒng)文化韻味。
業(yè)內(nèi)人士指出,消費(fèi)者對(duì)于情感化、個(gè)性化產(chǎn)品需求與酒企市場化、創(chuàng)新性的經(jīng)營布局,催生了生肖酒這一獨(dú)特產(chǎn)品。對(duì)于酒企而言,生肖酒可以在一定程度上提升酒企品牌價(jià)值。
生肖酒大戰(zhàn)
氣溫愈降,年關(guān)將至,酒企相繼在歲末推出下一年度的新款生肖酒。
近日,記者梳理了解到,五糧液推出五糧濃香?癸卯兔年生肖酒,限量發(fā)售99999瓶。其中,888mL禮盒裝產(chǎn)品售價(jià)1499元/瓶,限量99000瓶;2.888L禮炮產(chǎn)品售價(jià)6999元/樽,限量999樽。郎酒推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、紅花郎酒(癸卯兔年限量版)三款癸卯兔年生肖紀(jì)念酒,三款產(chǎn)品分別售價(jià)8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶,同為限量銷售。此外,瀘州老窖推出2023年農(nóng)歷癸卯年?新春禮酒——赤兔抱福;古井貢酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20,售價(jià)999元/瓶,限量22999瓶;肆拾玖坊推出兔年生肖酒,售價(jià)2499元/瓶,同為限量銷售。
除白酒企業(yè)外,茅臺(tái)葡萄酒、鵝釀酒集團(tuán)也推出了生肖酒產(chǎn)品。茅臺(tái)葡萄酒推出茅臺(tái)葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒,售價(jià)1499元/盒,限量發(fā)售。鵝釀酒集團(tuán)發(fā)售“Nice兔meet you”兔年生肖酒,標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)699元/套,以毛絨玩偶為包裝的特別版售價(jià)999元/套,共限量24萬瓶,其中特別版限量5萬瓶。
天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)對(duì)記者表示,天鵝莊做生肖酒產(chǎn)品的核心思想分為兩方面,一方面是利用產(chǎn)品拉動(dòng)品牌,另一方面則是擴(kuò)大天鵝莊葡萄酒市場份額并切入禮品市場。
實(shí)際上,每至年末,生肖酒這一小賽道便格外熱鬧。在壬寅虎年生肖酒爭奪戰(zhàn)中,茅臺(tái)虎年生肖酒剛一上市,終端市場價(jià)格便一路狂飆。發(fā)售價(jià)2499元/瓶的53度壬寅虎年茅臺(tái)酒(500ml)市場價(jià)甚至一度漲至6000元/瓶。五糧濃香虎年生肖酒更是一上市便出現(xiàn)首輪預(yù)售就售罄的現(xiàn)象。
文化賦能品牌
縱觀各酒企推出的生肖酒產(chǎn)品,擁有中華傳統(tǒng)文化韻味是產(chǎn)品的共同點(diǎn)。
十二生肖在我國有著悠久的文化歷史沉淀,當(dāng)生肖文化與酒文化相撞,本就為歷史悠久的酒更添一分文化氣息。除了生肖文化外,不少酒產(chǎn)品還融合了中華傳統(tǒng)技藝。據(jù)了解,古井貢酒2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20采用中國傳統(tǒng)開片青瓷燒制工藝,特調(diào)青綠釉。洋河股份去年推出的虎年“財(cái)智虎”生肖酒采用“千窯一寶”的紅釉瓷,設(shè)計(jì)靈感來自國家非遺項(xiàng)目的傳統(tǒng)工藝品布老虎。從生肖酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面不難看出,酒企正在逐步深耕文化消費(fèi)。 實(shí)際上,生肖酒是酒企多元化產(chǎn)品之一,而這與消費(fèi)者逐漸需求多元化產(chǎn)品不謀而合。《2023-2028年中國白酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資規(guī)劃研究預(yù)測(cè)報(bào)告》指出,隨著市場環(huán)境不斷變化、飲酒群體愈發(fā)年輕化,個(gè)性化需求被壓抑的中國消費(fèi)者開始摒棄同質(zhì)化產(chǎn)品,個(gè)性化趨勢(shì)將在白酒行業(yè)未來發(fā)展中越來越明顯。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)程萬松指出,酒企研發(fā)生肖酒,是由來已久的業(yè)務(wù)。隨著茅臺(tái)生肖酒的市場需求暴增,引發(fā)了新一輪的生肖酒研發(fā)熱潮。不過,在新一輪的生肖酒研發(fā)熱潮中,酒企研發(fā)生肖酒的想象力和創(chuàng)造力被極大地激發(fā),豐富了生肖酒市場商品的個(gè)性化和多樣性。
廣科咨詢首席策略師沈萌則表示,生肖酒作為酒企的營銷策略,希望通過創(chuàng)造新概念來刺激潛在的消費(fèi)增量。對(duì)于生肖概念更敏感的消費(fèi)者也能通過生肖酒,滿足心理需求。
深耕文化消費(fèi)
實(shí)際上,除了生肖酒產(chǎn)品外,酒企在深耕文化層面還推出了多類產(chǎn)品。
記者了解到,五糧液曾推出多款文化酒產(chǎn)品,包括IP類的萬壽壇、九龍壇,文化概念類的祝君一帆風(fēng)順、千里江山,紀(jì)念類的巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會(huì)紀(jì)念酒等酒產(chǎn)品。洋河股份曾推出日子酒系列、航天系列、頭排蘇酒《只此青綠》?聯(lián)名款等多款酒產(chǎn)品。瀘州老窖則有國窖1573?品河山、國窖1573定制酒?乾坤酒堡等多款酒產(chǎn)品。
在牽手文化推出酒類產(chǎn)品這方面,各類酒企都玩出了花。實(shí)際上,酒與文化牽手是一拍即合。據(jù)了解,酒類消費(fèi)主力軍正逐漸轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者。而年輕消費(fèi)者也已成為中國文化產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)者。酒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主力軍的高度重合令生肖酒等文化酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)熱銷。
程萬松指出,生肖酒等文化酒類產(chǎn)品雖然附加了許多文化元素,增強(qiáng)了酒產(chǎn)品與消費(fèi)需求關(guān)聯(lián)黏性,但暢銷與否,最終還是要檢驗(yàn)品牌產(chǎn)品的綜合競爭力。比如消費(fèi)者會(huì)看產(chǎn)品是否有增值溢價(jià)空間、是否具有越陳越香的潛質(zhì),也包括在文化上是否具有一定的收藏價(jià)值等。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示,生肖酒與文化酒類產(chǎn)品在酒類市場中的規(guī)模并不大,能夠出圈最主要還是靠品質(zhì)與發(fā)展的前景。生肖酒本就是精準(zhǔn)對(duì)接某一生肖的重度消費(fèi)群體,存在溢價(jià)的可能性、收藏的價(jià)值與金融屬性。未來酒企想要在這一領(lǐng)域深耕,仍要做到增強(qiáng)品牌調(diào)性、增加金融屬性、提高產(chǎn)品利潤與提升客戶黏性。(文章來源:中國白酒網(wǎng))
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