作為世界上大的體育賽事之一的世界杯，這次不能賣酒了。

　　許多球迷看球時(shí)都喜歡來點(diǎn)啤酒助助興，所以世界杯也成為了啤酒品牌的經(jīng)典贊助場(chǎng)景。

　　公開信息顯示，而百威從1986年以來，一直都是國(guó)際足聯(lián)與世界杯的贊助商。今年更是砸了7500萬美元（約5.3億人民幣）拿到了世界杯的啤酒銷售權(quán)。并且，為了繼續(xù)贊助2026年美國(guó)、加拿大、墨西哥世界杯，百威還和FIFA簽署了一份價(jià)值1.12億美元的新協(xié)議。

　　可以看出品牌是想要趁機(jī)大干一場(chǎng)。

　　禁酒的卡塔爾

　　沒想到，今年國(guó)際足聯(lián)在卡塔爾世界杯開賽前兩天改變做法，宣布卡塔爾世界杯比賽的賽前和賽后將沒有啤酒，8個(gè)舉行賽事的體育場(chǎng)館都不僅不會(huì)向球迷出售酒精飲料，且禁止賽場(chǎng)附近售賣酒精飲品。

　　國(guó)際足聯(lián)的聲明稱，“經(jīng)過主辦國(guó)當(dāng)局和國(guó)際足聯(lián)的討論，我們決定在國(guó)際足聯(lián)球迷節(jié)、獲得銷售許可的場(chǎng)所以及其他球迷聚集地設(shè)置酒精飲料銷售點(diǎn)，世界杯場(chǎng)館周邊的銷售點(diǎn)將被移除。”

　　而沒了酒精助興，球迷們也相當(dāng)失望，據(jù)英媒報(bào)道，英國(guó)這邊的球迷已經(jīng)可以用“憤怒”來形容了。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年11月24日，據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體FrontOffice消息，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國(guó)知名啤酒品牌百威擬向國(guó)際足聯(lián)（FIFA）申請(qǐng)退回部分贊助費(fèi)用。

　　足球與啤酒的聯(lián)系

　　足球運(yùn)動(dòng)是世界上擁有粉絲多的一項(xiàng)體育賽事，作為一種社區(qū)文化的足球文化，足球從很早以前就和啤酒緊緊聯(lián)系在一起。世界杯也成為推動(dòng)啤酒熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國(guó)有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。

　　2018年，百威品牌的啤酒在美國(guó)范圍外營(yíng)收增長(zhǎng)了10.0%，其中得益于當(dāng)時(shí)世界杯的拉動(dòng)。京東平臺(tái)啤酒訂單環(huán)比增加60%，僅世界杯揭幕戰(zhàn)的當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量就超28萬瓶。

　　可見，觀看世界杯的球迷們都離不開啤酒。足球與酒，少了誰感覺都不能算完美。

　　尷尬的百威

　　百威自1986年以來一直是足球賽事的贊助商，如今卻在世界杯線下無法進(jìn)行啤酒售賣，這無疑讓百威很難接受。

　　據(jù)了解，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的權(quán)利，其贊助費(fèi)高達(dá)7500萬美元（約合人民幣5.33億元）。

　　對(duì)于禁酒的規(guī)定，百威也只能要求在2026年世界杯的贊助協(xié)議中扣除4,000萬英鎊，并在在推特上表示“這很尷尬�！蹦壳啊＿@條推特已被刪除。百威發(fā)言人則回應(yīng)稱“情況超出了我們的控制，一些計(jì)劃中的體育營(yíng)銷活動(dòng)無法推進(jìn)�！�

　　而此番禁酒令出臺(tái)后，百威希望FIFA能退回4740萬美元的贊助費(fèi)用以彌補(bǔ)部分損失。

　　百威作為贊助商，取得權(quán)于賽事前3小時(shí)及賽后1小時(shí)期間賣酒，但部分場(chǎng)地活動(dòng)受限制而需取消。百威的無酒精啤酒Bud Zero的銷售不會(huì)受到影響，它將繼續(xù)在卡塔爾的所有世界杯比賽場(chǎng)館出售。（來源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)）

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