11月16日，微信公眾號(hào)“茅臺(tái)時(shí)空”以《茅臺(tái)1935提前完成今年計(jì)劃：四季度配額有限，供不應(yīng)求還將持續(xù)》為題發(fā)布了一篇文章，其重點(diǎn)內(nèi)容就是：市場(chǎng)大環(huán)境欠佳的情況下，茅臺(tái)1935卻是市場(chǎng)上一款供不應(yīng)求的千元大單品。

　　該文中明確寫到：“囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限，茅臺(tái)1935今年的銷售指標(biāo)已經(jīng)在前三季度完成，四季度配額有限，供不應(yīng)求還將持續(xù)存在�！�

　　自帶“話題”的茅臺(tái)1935

　　茅臺(tái)1935在上市之前的“未賣先漲”，讓其話題度登榜行業(yè)頭條！

　　2021年9月，網(wǎng)絡(luò)上就曾有一篇標(biāo)題為《還沒上市就漲價(jià)？茅臺(tái)1935終端價(jià)格“炒”破1300+》的文章，從其內(nèi)容可知，當(dāng)時(shí)，尚未上市且沒有官方定價(jià)的茅臺(tái)1935，在終端市場(chǎng)已經(jīng)被貼上了1300+的價(jià)格標(biāo)簽。

　　2022年1月18日，貴州茅臺(tái)新品茅臺(tái)1935正式發(fā)布上市，出廠價(jià)798元/瓶，官方零售指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶。

　　1188元/瓶的指導(dǎo)價(jià)，茅臺(tái)1935被認(rèn)定為填補(bǔ)茅臺(tái)千元價(jià)格帶空白的大單品，意在與五糧液、國(guó)窖1573、青花郎等高端白酒分庭抗禮。但事后發(fā)展卻出乎意料，茅臺(tái)1935市場(chǎng)售價(jià)一度接近2000元/瓶。

　　2022年1月底，茅臺(tái)1935被“炒爆”的話題又一次引起軒然大波！

　　有接受采訪的經(jīng)銷商表示，新品茅臺(tái)1935供不應(yīng)求，價(jià)格一路攀升，目前1188元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)流于形式，真實(shí)市場(chǎng)價(jià)已炒至1800元/瓶以上。

　　值得一提的是，茅臺(tái)1935上市后價(jià)格超過1800元/瓶，也刺激了飛天茅臺(tái)（散瓶）近期重新站上3000元大關(guān)，原箱飛天茅臺(tái)價(jià)格則更高。

　　2022年9月起，茅臺(tái)1935價(jià)格下跌，甚至已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)的消息在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，例如《茅臺(tái)10月14日調(diào)貨價(jià)格行情發(fā)布！價(jià)格全線下跌，1935跌破發(fā)行價(jià)！》《茅臺(tái)1935價(jià)格猛跌500元？茅臺(tái)著急了？》等等。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士指出，當(dāng)前茅臺(tái)1935的價(jià)格與2022年年初相比確實(shí)“降了”，但供不應(yīng)求也絕不是杜撰出的謠言�？梢哉f，茅臺(tái)1935的價(jià)格下跌，讓其價(jià)值得以凸顯，才會(huì)供不應(yīng)求。

　　茅臺(tái)1935“正搶占”白酒千元市場(chǎng)

　　此前，信達(dá)證券根據(jù)i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP每日公布的申購(gòu)數(shù)據(jù)計(jì)算，第二季度和第三季度i茅臺(tái)上分別投放了97萬瓶和95萬瓶茅臺(tái)1935，合計(jì)約855噸，分別對(duì)應(yīng)含稅銷售額約11.5億元和10億元。

　　值得一提的是，依靠茅臺(tái)1935的放量帶動(dòng)，第三季度，系列酒實(shí)現(xiàn)收入49.42億元，同比增長(zhǎng)42.01%，前三季度系列酒收入規(guī)模已與去年全年持平。

　　此外，根據(jù)“今日酒價(jià)”的數(shù)據(jù)，i茅臺(tái)試運(yùn)行之初，茅臺(tái)1935的價(jià)格為1380元，到了10月19日已經(jīng)降低為1200元，與官方售價(jià)差距不大。

　　從上述內(nèi)容可知，茅臺(tái)1935價(jià)格下跌的背后，其實(shí)是大規(guī)模的放量。與飛天茅臺(tái)相比，貴州茅臺(tái)對(duì)茅臺(tái)1935“量”的管控放松了許多。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，茅臺(tái)1935的定價(jià)是千元，定位則是用來喝的高品質(zhì)茅臺(tái)醬香系列酒，與金融屬性、收藏屬性特別突出的飛天茅臺(tái)相比，茅臺(tái)1935走的是“高開瓶率”的大眾路線。

　　也就是說，與單瓶的凈利潤(rùn)相比，貴州茅臺(tái)方面更在意的是銷售量、開瓶率與好評(píng)度。從當(dāng)前的多方市場(chǎng)反饋來看，茅臺(tái)1935是成功的，市場(chǎng)售價(jià)趨于穩(wěn)定的同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買率高，這種平衡來之不易。

　　另據(jù)其分析，未來，茅臺(tái)1935將會(huì)延續(xù)“放量”政策，但與過去相比這種放量會(huì)適當(dāng)收緊，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)售價(jià)或?qū)㈤L(zhǎng)期穩(wěn)定在1300元/瓶到1500元/瓶之間，廠家、商家、消費(fèi)者皆可獲利。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。