山西汾酒：已基本實現(xiàn)地級市全國化布局

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-11-08 閱讀數(shù)：286

　　11月4日，山西汾酒(600809.SH)在業(yè)績說明會上表示，隨著長江以南市場青花汾酒終端數(shù)量和質(zhì)量的進一步提升，青花汾酒20的品牌得到較好的傳播與市場推廣，其品質(zhì)與品牌價值將被更多的主流消費群體所接受，成為引領(lǐng)次高端市場的大單品；青花汾酒30·復(fù)興版是公司的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，明年青花汾酒30·復(fù)興版仍將進一步推進品牌價值提升和核心消費群體培育工作。招商引資方面，目前公司汾酒已基本實現(xiàn)了地市級城市的全國化布局，未來公司將在空白的縣鄉(xiāng)級市場優(yōu)選一些優(yōu)質(zhì)資源客戶進行合作，確保市場的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)山西汾酒公布，2022年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長28.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤71.08億元，同比增長45.7%。其中2022年第三季度，公司單季度營業(yè)收入68.1億元，同比增長32.54%；單季度歸屬于上市公司股東的凈利潤20.96億元，同比增長56.96%。主要經(jīng)營指標再創(chuàng)歷史新高。

　　其中，三季度省內(nèi)收入增長超過省外，省內(nèi)增長主要來自于兩方面，一方面是“渠道共建工程”進一步治理市場秩序和優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，另一方面得益于青花汾酒系列在山西的普遍推廣，帶來了消費升級的結(jié)構(gòu)性增長。公司表示，山西市場過去次高端白酒的消費主要是以巴拿馬汾酒20為主，隨著山西經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型以及人民生活水平的不斷提高，山西市場的消費潛力將進一步釋放；省外市場方面，長三角、珠三角重點市場增幅優(yōu)于其他市場。

　　另外，公司前三季度投資凈收益增長原因主要系公司利用暫時閑置資金，購買了短期結(jié)構(gòu)性存款，提高了資金使用效率，增加了理財收益；其他非流動資產(chǎn)大幅增長原因主要系預(yù)付擴大產(chǎn)能儲能(2030)項目土地款所致。

　　未來，在產(chǎn)能與儲能擴建方面，公司汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目(一期)經(jīng)公司股東大會審議通過，予以實施。該項目建成后，公司預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸，并實現(xiàn)原輔料、大曲、半成品酒、成品酒等相關(guān)配套能力的有效支撐，為公司高質(zhì)量發(fā)展打好高品質(zhì)產(chǎn)貯能基礎(chǔ)。

　　為深入推進“1357+10”全國化市場布局，加速汾酒全國化市場拓展步伐，今年公司在山西省內(nèi)市場高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，銷售收入穩(wěn)步增長;環(huán)山西市場清香氛圍日漸濃厚，汾酒勢能不斷積聚;公司深度推進長江以南市場開發(fā)，強化消費者圈層培育，消費者復(fù)購率顯著提升。在“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)上，通過“兩條線、雙提升”的產(chǎn)品調(diào)整策略，進一步實現(xiàn)汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。8月以來，獻禮版玻汾在河南、山東、北京、廣東等地陸續(xù)上市發(fā)布，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注和肯定。

　　渠道鋪貨方面，公司圍繞“為高品質(zhì)生活代言”為主題，穩(wěn)步推進品牌宣傳工作，持續(xù)在央視、衛(wèi)視、戶外媒體展開宣傳，同時強化針對新媒體的傳播投放，開年“醉美中國年”超級話題在抖音、快手等短視頻平臺引爆，累計播放量超過6億次；在汾酒抖音號與視頻號結(jié)合國潮風，創(chuàng)作“品青花汾酒，觀二十四節(jié)氣”主題系列短視頻，在朋友圈一度刷屏；直播間使用更加規(guī)范化，專業(yè)講師走進汾酒直播間，粉絲活動舉辦常規(guī)化，在特殊時期通過“云賞杏花”舉辦線上杏花節(jié)活動，以直播的形式帶著粉絲感受“青花汾酒，梅好如初”的楊梅節(jié)現(xiàn)場。

　　此外，公司還將搶抓疫情緩和之后消費回補的市場機遇，繼續(xù)在品牌推廣、終端建設(shè)、價格管控等方面下功夫，確保公司銷售任務(wù)穩(wěn)步推進。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）