近兩日，中國白酒行業(yè)內(nèi)的兩大打假事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，先是釣魚臺(tái)酒業(yè)聲明與所謂的“釣魚臺(tái)”酒類產(chǎn)品營(yíng)銷峰會(huì)無任何關(guān)系，后有娃哈哈回應(yīng)，未參與“娃茅”醬酒產(chǎn)銷推廣……

　　在一個(gè)“流量為王”的品牌推廣時(shí)代，會(huì)蹭流量或許是本事，但是，“冒名頂替”卻可恥，既是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)，也與國家法律法規(guī)不符，釣魚臺(tái)、娃哈哈對(duì)此不能忍是一定的。

　　釣魚臺(tái)、娃哈哈“打假”冒名者

　　9月26日，貴州釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)有限公司發(fā)布聲明：近日，我司發(fā)現(xiàn)有公司冒充我司對(duì)外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的非法宣傳活動(dòng)，準(zhǔn)備于2022年9月28日至30日期間，在貴州省遵義市舉辦“釣魚臺(tái)”酒類產(chǎn)品營(yíng)銷峰會(huì)。

　　對(duì)此，釣魚臺(tái)酒業(yè)表示，此營(yíng)銷峰會(huì)未得到釣魚臺(tái)酒業(yè)的許可或授權(quán)，嚴(yán)重侵犯了釣魚臺(tái)酒業(yè)的合法權(quán)益且涉嫌違法犯罪。

　　釣魚臺(tái)酒業(yè)已向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門投訴并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，要求追究相關(guān)責(zé)任主體的法律責(zé)任。對(duì)于任何冒用釣魚臺(tái)酒業(yè)名義開展業(yè)務(wù)活動(dòng)的行為，將依法追究其法律責(zé)任。

　　值得一提的是，釣魚臺(tái)酒業(yè)打假事件剛被披露，業(yè)內(nèi)人士尚來不及感嘆冒充者的膽大妄為，娃哈哈的一則聲明，又揭開了“娃茅”醬香白酒的偽裝。

　　9月25日，娃茅酒業(yè)2022年全國財(cái)富峰會(huì)暨貴州娃茅酒品鑒會(huì)在杭州舉辦。

　　據(jù)宣傳，該款產(chǎn)品產(chǎn)自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)，海報(bào)中有：“經(jīng)典醬香型白酒”、“千載經(jīng)典·茅臺(tái)醬香”等字樣。其外包裝酒瓶、瓶身構(gòu)圖、紅絲帶等標(biāo)志均與飛天茅臺(tái)酒十分相似。

　　娃茅酒一經(jīng)問世就迅速引來了各方圍觀，紛紛猜測(cè)其與娃哈哈的關(guān)系，畢竟，從名字開始，娃茅酒似乎就在有意捆綁娃哈哈 IP。

　　9月28日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)布聲明稱，該公司未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動(dòng)，也未向該產(chǎn)品提供過品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)。

　　該產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)與杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司無關(guān)，該公司已向相關(guān)涉事方發(fā)出律師函，要求其立即停止不當(dāng)宣傳，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

　　企業(yè)聲譽(yù)不容侵犯，做流量應(yīng)有底線

　　在中國白酒市場(chǎng)上，“蹭名酒”幾乎已經(jīng)是一個(gè)公開的銷售方式，直播賣酒本是該行為最泛濫的地方。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士揭露，酒企的核心單品，基本上是不會(huì)被允許在直播間低價(jià)售賣的，除非是廠家做活動(dòng)或者推新品。主播們銷售的產(chǎn)品大多是開發(fā)的產(chǎn)品，有些甚至是為了直播而專門開發(fā)的。

　　但這種刻意忽略貼牌、開發(fā)等產(chǎn)品信息的話術(shù)，只能算是“擦邊球”，帶貨主播們畢竟沒有說謊，只是沒有把產(chǎn)品信息進(jìn)行完全披露。

　　但即便如此，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，也在不斷加強(qiáng)管制，公布了全新的《酒行業(yè)內(nèi)容宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則》。

　　對(duì)此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播帶貨的“蹭名酒”，雖然也會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成一定的負(fù)面影響，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及名目張大的“冒名頂替”造成的影響大。

　　一方面，“冒名頂替”行為會(huì)誤導(dǎo)投資者、消費(fèi)者的判斷與選擇，從而令消費(fèi)者蒙受巨大損失；

　　另一方面，對(duì)被冒名頂替的名酒、名企而言，他們對(duì)品牌的維護(hù)能力，對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管能力都會(huì)受到嚴(yán)重質(zhì)疑。

　　釣魚臺(tái)、娃哈哈的相繼出手，也為所有酒企敲響了警鐘，做品牌的同時(shí)，也要全方面關(guān)注市場(chǎng)，絕不能讓“冒名頂替”者有機(jī)可乘，“打假”不能停。（文章來源：賣酒狼圈子）

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