http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-09-29 閱讀數(shù):228
近日,水井坊對(duì)外透露,其即將向市場(chǎng)推出全新“水井坊釀造”天號(hào)陳,發(fā)力100-300元價(jià)格帶。
據(jù)了解,天號(hào)陳是個(gè)老牌子,水井坊在2002年就曾推出首批天號(hào)陳產(chǎn)品,并在部分市場(chǎng)做過一定的推廣和布局。
20年之后,水井坊才重新拾起天號(hào)陳,向100-300元價(jià)格帶挺進(jìn),是不是有些晚了?
對(duì)此,多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大勢(shì)下,高品質(zhì)大眾酒的時(shí)代剛剛拉開帷幕,水井坊的加入并不晚,而且有可能產(chǎn)生市場(chǎng)鯰魚效應(yīng),助力大眾酒賽道的品質(zhì)升級(jí)。
擁有“品牌護(hù)航、品質(zhì)支撐”的水井坊天號(hào)陳
據(jù)了解,“天號(hào)陳”三各字源自銘刻于全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位水井坊酒坊遺址出土的清代青花瓷盤之上,相傳是清朝年間釀酒大師王氏兄弟選址水井坊,創(chuàng)“福升全”釀“天號(hào)陳”,是水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝代代傳承的核心資產(chǎn)之一。
一位業(yè)內(nèi)資深人士指出,水井坊天號(hào)陳換新推出,即有品牌護(hù)航、品質(zhì)支撐,其確實(shí)有望在短期內(nèi)成為備受市場(chǎng)信賴的一款大眾品牌酒。
眾所周知,水井坊始終以“成為頭部濃香型品牌之一”為發(fā)展目標(biāo),截至目前,水井坊已經(jīng)是準(zhǔn)50億規(guī)模體量的企業(yè),其品牌在全國(guó)的知名度、認(rèn)可度正處于提升階段……
而被貼上“水井坊釀造”標(biāo)簽的天號(hào)陳,自帶大品牌光環(huán),相當(dāng)于贏在了“起跑線”上。
此外,水井坊對(duì)升級(jí)天號(hào)陳展現(xiàn)出了“戰(zhàn)略級(jí)”的重視,匹配了針對(duì)性的營(yíng)銷策略和渠道政策,并在品質(zhì)上繼續(xù)發(fā)揚(yáng)精益求精的匠心精神。
據(jù)悉,升級(jí)版天號(hào)陳擁有“四香合一、五味天成”的品質(zhì)特征,是消費(fèi)者“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的理想選擇”!
“四香合一”,指的是水井坊釀酒大師通過獨(dú)特的調(diào)香手法,融合豐富的多糧香,平衡糟味,在傳統(tǒng)高粱的醇香之上,更顯玉米之甜香、小麥之麥香、大米之飯香。
“五味天成”,即升級(jí)版天號(hào)陳在堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上,通過科學(xué)配比,也帶來了全新升級(jí)的口感體驗(yàn):醇、綿、厚、甘、爽,五味天成。
另值得一提的是,煥新出擊的天號(hào)陳還擁有顏值,其整體設(shè)計(jì)以帝王黃為主色調(diào),采用象征尊榮華貴的中國(guó)皇家代表元素,呼應(yīng)“天號(hào)”二字。
以龍紋、皇家的海水江崖紋等加身,融入時(shí)間歷練精華,將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求相結(jié)合。
水井坊舉起天號(hào)陳,大眾賽道迎變數(shù)
多位水井坊經(jīng)銷商在觀賞、品鑒過新版天號(hào)陳后均認(rèn)為,在水井坊的品牌背書之下,再加上天號(hào)陳自身的高品質(zhì)、高顏值,可以更好的滿足消費(fèi)升級(jí)背景下,白酒消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)大眾酒的需求。
這也意味著,天號(hào)陳可能成為水井坊新的增長(zhǎng)曲線。
從市場(chǎng)變化來看,大眾酒市場(chǎng)“向上”已是事實(shí)。在業(yè)內(nèi)人士看來,疫情影響下,大眾酒具備剛需屬性,即便短期波動(dòng)也不改長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)。
不久前,騰訊新聞與 Ipsos益普索等機(jī)構(gòu)在其聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國(guó)白酒消費(fèi)洞察報(bào)告》中就已明確指出:100-300元是一個(gè)消費(fèi)者在線上線下“最常購(gòu)買”,占比均超過40%的白酒價(jià)格帶。
此外,目前,市場(chǎng)上60-80元的盒裝酒,正在逐漸被光瓶酒取代,或升級(jí)到160-260元價(jià)格帶。
“剛需”與“最常購(gòu)買”,就已說明了100-300元價(jià)格帶潛力巨大,此時(shí)選擇投身其中的天號(hào)陳必將大有可為。
另值得一提的是,多位業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時(shí)均表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn),天號(hào)陳會(huì)成為水井坊新的增長(zhǎng)曲線。
天號(hào)陳“闖入”千億級(jí)大眾酒市場(chǎng),可以讓水井坊占據(jù)更寬的價(jià)位,同時(shí),培育更廣的消費(fèi)“塔基”,即有助于企業(yè)健康發(fā)展,同時(shí),也為水井坊及其合作經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)提升,開辟了一條新路。(文章來源:賣酒狼圈子)
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